Il y en a toujours un non ? Il y a toujours quelqu’un qui doit gâcher la fête. Dans le cas du marketing numérique, il y en a un tas – des personnes qui cherchent à exploiter toutes les failles et astuces pour vous amener à cliquer, augmentant ainsi leurs métriques.
Google combat de tels stratagèmes depuis des années et Facebook a dû introduire l’algorithme News Feed pour réduire la portée du spam et du contenu indésirable. Mais encore, il y a toujours plus de recadrage.
Et vous ne pouvez pas les blâmer, vraiment. Clics = $ dans de nombreux cas, il est donc logique que certains essaient n’importe quoi pour attirer votre attention.
Voici quatre astuces de marketing numérique particulièrement intéressantes, dignes de mention pour leur approche, mais également dignes d’être évitées dans votre plan marketing.
1. Vidéo statique
Le contenu vidéo génère une meilleure réponse que tout autre sur Facebook et se développe sur toutes les plateformes sociales, il est donc logique que toutes les entreprises réfléchissent à la manière dont elles peuvent exploiter elles-mêmes la vidéo.
Mais certains ont trouvé une astuce sur Facebook, qui leur donne l’avantage de la portée de la vidéo, sans pour autant être du contenu vidéo.
Ceci est un clip de la page Facebook Lilyon Memes, qui compte plus de 500 000 likes. Comme vous pouvez le voir, ce que fait Lilyon, c’est qu’ils publient une image statique, avec des éléments vidéo très basiques superposés, puis la publient sous forme de vidéo, ce qui leur donne les avantages de la portée à la fois du mème lui-même et d’une publication vidéo.
Intelligent non ?
Bon type de. Facebook a déjà annoncé qu’ils cherchaient à réprimer les abus de vidéo, dans lesquels ce type de contenu tomberait probablement, bien qu’ils se soient concentrés sur le contenu d’image statique Facebook Live, et non sur les publications vidéo générales. Pourtant, on pourrait penser qu’à un moment donné, cela passera sous le microscope de Facebook – et si c’est le cas, et que vous générez une quantité importante de trafic depuis Facebook, cela pourrait être un gros problème pour votre entreprise.
2. Fausses vidéos en direct
En parlant de la répression de Facebook, comme indiqué, leur objectif principal a été sur ce coupable – les pages publiant des vidéos en direct avec des images statiques, normalement avec des sondages Reactions, ou des vidéos qu’elles prétendent être en direct, mais qui sont en réalité du contenu préenregistré.
Une partie du problème avec les publications d’images statiques est qu’elles se sont avérées populaires – comme nous l’avons signalé précédemment, cinq des dix meilleurs flux Facebook Live en 2016 étaient ce type de publications d’images statiques.
Mais encore, ils ne sont pas vraiment ce à quoi la diffusion en direct était destinée, alors Facebook a déployé un ajustement de l’algorithme du fil d’actualité en août qui détecte et limite automatiquement la portée des images statiques publiées sous forme de contenu vidéo. Donc, probablement pas une bonne idée.
Publier des vidéos préenregistrées et les présenter en direct est un peu plus clair, et Facebook a commencé à agir, en supprimant ces fausses publications en direct au fur et à mesure qu’elles apparaissent (et sont signalées).
Alors que Facebook continue d’étendre son activité à la vidéo, vous pouvez vous attendre à ce qu’il prenne davantage de mesures contre de telles violations.
3. Échoué
C’est l’une des tactiques de leurre de clics les plus intéressantes que j’ai vues ces derniers temps.
Image via Imgur
Vous voyez ces cheveux à l’écran ? C’est en fait une partie de l’annonce – pour vous enlever les cheveux, qu’allez-vous faire ? Vous glissez vers le haut, ce qui vous mènera à l’étape suivante de l’annonce.
C’est une tactique intéressante, mais on pourrait penser qu’elle s’avérerait la plupart du temps inefficace. Il est possible que cela gonfle quelque peu vos métriques, mais vous penseriez également que les personnes qui parcourent accidentellement ne sont probablement pas des acheteurs réels et intéressés – et sont plutôt simplement agacées par l’astuce.
Je ne vois aucun réel avantage à utiliser celui-ci. À moins que vous ne soyez une agence de publicité mesurée uniquement sur les clics…
4. Conventions de nommage
Et ce dernier est assez plat – mais quelque peu intelligent. Au moins un peu.
Image via Reddit
Le nom de cette chaîne YouTube est « 14 999 999 vues », bien que la vidéo, comme vous pouvez le voir, n’ait été visionnée qu’une fraction de ce chiffre. Mais à première vue, vous pensiez probablement que cette vidéo était beaucoup plus populaire qu’elle ne l’est, ce qui vous a peut-être rendu plus enclin à cliquer.
C’est une astuce dont vous pensez qu’elle n’aura pas d’effet durable – les gens s’y adonneraient rapidement. Mais toujours une utilisation intéressante des conventions de nommage pour rassembler quelques taps supplémentaires.
Comme indiqué, aucune de ces « tactiques » n’est recommandée de quelque manière que ce soit, car tous seront sans aucun doute soumis à leur propre forme de punition de chaque plate-forme respective. Mais ils sont intéressants – c’est intéressant de voir comment les gens trouvent des moyens de tromper le système et de gagner.
Mais les risques sont importants – et les impacts à long terme de la marque seront probablement négatifs.
