Mad Men revient ce mois-ci, et la saison 7 mettra probablement en vedette les commentaires sexistes fréquents et la consommation excessive d’alcool pendant la journée de travail qui définissent le spectacle. Pourtant, malgré l’apparence rétro de Don, Peggy et du reste des personnages dans leur comportement, les informations qu’ils fournissent sont étrangement applicables au marketing des médias sociaux d’aujourd’hui. Voici quelques conseils de marque Sterling Cooper que je vous recommande de suivre.
« Tu veux qu’on te prenne au sérieux ? Arrête de t’habiller comme une petite fille. » – Joan Holloway
Cela signifie qu’il n’y a plus de photos de stock laides. Les médias sociaux sont très visuels, alors prenez la sélection d’images au sérieux. À moins que vous ne fassiez une fonctionnalité Throwback Thursday, assurez-vous d’éviter de montrer une femme en jeans déchirés et d’autres styles féminins et obsolètes.
« Nostalgie. C’est délicat, mais puissant… Cela nous emmène dans un endroit où nous avons envie d’y retourner. » – Don Draper
Ajoutez des publications nostalgiques à votre stratégie globale de médias sociaux. Rappeler à votre public des choses qu’il a presque oubliées peut aider à augmenter l’engagement. (Je l’ai fait avec mon article 9 choses des années 90 que les médias sociaux ont remplacés.)
« Je ne pense pas que quiconque veuille être l’une des cent couleurs dans une boîte. » – Peggy Olson
Faites en sorte que les fans se sentent spéciaux. Essayez de présenter les photos Instagram des utilisateurs ou créez un article de blog contenant leurs meilleurs commentaires. En désignant un fan, vous donnez l’impression aux autres fans qu’il est possible qu’ils soient ensuite sélectionnés. Chacun ressent alors un sentiment d’individualité.
« Peut-être que chaque génération pense que la prochaine est la fin de tout. Je parie qu’il y a des gens dans la Bible qui se promènent et se plaignent des enfants aujourd’hui. » -Roger Sterling
Oubliez la flopée d’articles qui analysent le terrible comportement des Millennials. Jetez-les à la poubelle. Chaque génération a du mal à comprendre la suivante. Au lieu de cela, suivez les réponses de votre public et analysez ces données pour améliorer votre contenu. Vous perdez du temps à généraliser un groupe diversifié de 80 millions de personnes.
« Croyez-moi, quelque part dans cette affaire, cela s’est déjà produit. » – Roger Sterling (encore une fois, parce que j’aime à quel point il est irrévérencieux)
Réfléchir à une campagne sans faire de recherche est arrogant. Peu importe ce que vous proposez, il y a de fortes chances que quelqu’un en ait fait une variante. Alors trouvez-le, apprenez-en et améliorez-le cette fois-ci.
