Je vais vous garder un paragraphe sur les raisons pour lesquelles le marketing vidéo devient de plus en plus important, puisque 93% des spécialistes du marketing utilisent déjà la vidéo pour le marketing, les ventes et la communication en ligne. Si vous êtes dans les 7% qui ne le font pas, aucun paragraphe d’ouverture de ma part n’est susceptible de changer cela.
Vous êtes coincé en 1998 et il n’y a pas de retour en arrière. Profitez de ‘livin’ la vida loca’ et du marketing par télécopieur.
Si vous êtes dans les 93% restants, tant mieux. J’espère pouvoir vous apporter une certaine valeur et nous pourrons tous atteindre quelques personnes de plus avec nos vidéos. Voici quelques choses que vous pouvez faire pour obtenir plus d’exposition.
1. Facilitez l’abonnement
Trouver des abonnés est l’objectif numéro un (j’utiliserai le mot abonnés pour décrire non seulement les abonnés YouTube, mais aussi les personnes qui sont fans de votre marque partout où vous publiez vos vidéos).
Chaque nouvel abonné est une autre opportunité de se connecter avec quelqu’un chaque fois que vous publiez une vidéo. Ils rendent vos efforts de syndication beaucoup plus faciles.
L’une des choses que chaque éditeur de vidéo doit faire est de rendre le chemin de l’abonnement facile à suivre. Pour YouTube, cela signifie que vous devez ajouter un filigrane de marque à toutes vos vidéos. Cela devient votre appel à l’action tout au long du tournage – demandez aux gens de s’abonner en cliquant sur votre bouton distinct.
Ajoutez un filigrane de marque dans votre YouTube Creator Studio
Sur Facebook, encouragez les gens à aimer votre Page et à commenter vos publications. Demande et tu recevras. Ne demandez pas et je vous garantis une croissance plus lente.
2. Optimisez vos vidéos pour YouTube (stylistiquement et techniquement)
Lorsqu’il s’agit d’optimiser vos vidéos, la pré-production est tout aussi importante que la post-production.
D’un point de vue stylistique, il est important de toujours présenter votre sujet tôt et de signaler tout appel à l’action dans la vidéo.
Techniquement, il y a toute une série de choses que vous pouvez faire pour vous assurer d’être bien classé sur YouTube. Nous avons tourné cette vidéo rapide pour aborder l’optimisation vidéo.
3. Créez des vidéos pour les autres, gratuitement
C’était énorme pour nous à Cave Social. Nous l’avons vu comme l’équivalent de présenter des histoires aux éditeurs de grandes publications. Si la présentation d’histoires écrites fonctionnait, la présentation de vidéos pourrait-elle également fonctionner ?
La réponse est un oui catégorique – mais si vous recherchez des médias gagnés et une exposition avancée, vous devrez peut-être tourner vos vidéos gratuitement. Bien que cela prenne du temps et puisse être décevant lorsque vos efforts sont vains, vous pouvez faire certaines choses pour augmenter vos chances de vous faire connaître.
Tout d’abord, créez toujours un pare-chocs personnalisé qui met en évidence la publication sur laquelle vous souhaitez figurer. Cela aidera à attirer l’attention de celui que vous lancez – voici un aperçu d’un pare-chocs que nous avons lancé pour Inman News, la plus grande publication d’actualités immobilières aux États-Unis (vous pouvez le voir à la marque des 7 secondes).
Deuxièmement, vous ne voudrez filmer que des vidéos pour des publications/entreprises dans lesquelles vous avez une expertise.
Il vaut mieux présenter 10 publications que vous connaissez bien que 100 que vous ne connaissez pas. Une fois que vous avez établi des relations avec quelques-uns, vous n’aurez plus besoin de chercher des débouchés – la sécurisation des partenariats vous permettra de vous concentrer sur votre contenu.
Enfin, si vous êtes pressé par le temps et que vous voulez vraiment voir une vidéo bien fonctionner, vous pouvez ajouter des bumpers de plusieurs sociétés sur la même vidéo.
Par exemple, supposons que vous souhaitiez toucher un public d’entrepreneurs avec vos vidéos – vous pouvez tourner une vidéo qui ne mentionne aucune publication spécifique et remplacer Fast Company, Inc. et Entrepreneur.com dans les bumpers. Si l’un d’eux le ramasse, vous rirez jusqu’à la banque des nouveaux abonnés.
Ne vous sentez pas coupable d’être un peu malin ici. Vous créez du contenu gratuit pour que d’autres puissent vendre des publicités, sans utiliser un système de Ponzi.
4. Payer pour jouer
La moitié d’entre vous sautera probablement celui-ci, mais vous ne devriez pas – il devrait certainement y avoir un budget média payant dans votre plan de jeu d’exposition.
Facebook et YouTube ont tous deux des plates-formes publicitaires robustes que vous pouvez utiliser pour atteindre un public beaucoup plus large. Facebook en particulier vous permet d’être aussi détaillé que vous le souhaitez lors du ciblage, afin que vous puissiez trouver les spectateurs parfaits pour votre sujet vidéo.
Les vues payantes peuvent parfois être juste le coup de pouce dont vos vidéos ont besoin pour décoller.
Avant de passer à la syndication, je tiens à mentionner une stratégie de promotion croisée que nous utilisons chez Cave Social. Lors de la promotion de vos vidéos YouTube, assurez-vous de payer pour l’amplification sur des sites Web hors plate-forme (comme Facebook). YouTube considérera ces vues comme organiques et donnera un coup de pouce à votre vidéo au sein de sa plate-forme.
5. Syndicat autant que possible
Je laisse autant de temps pour tourner des vidéos que pour la syndication, et cela rapporte toujours des dividendes. Même quelques heures supplémentaires peuvent être très utiles.
Placez vos vidéos dans tout ce que vous écrivez (le cas échéant), partagez-les sur tous vos comptes de médias sociaux et soumettez-les à des sites Web de découverte comme StumbleUpon et Digg – même Reddit si vous vous sentez chanceux et êtes sûr que votre contenu apporte de la valeur à un Subreddit particulier.
Et rappelez-vous – ne vous découragez pas. Si vous débutez avec le contenu vidéo, voici une vidéo que nous avons tournée sur la façon de créer des vidéos avec un budget limité (avec votre smartphone).
La publication 5 conseils de marketing vidéo pour augmenter l’exposition est apparue pour la première fois sur Cave Social.
