Il y a de fortes chances que si vous voyez une image du logo ci-dessous, vous penserez automatiquement à Qantas.
C’est le résultat d’une identité de marque forte et claire.
Lorsque votre entreprise a une identité de marque forte, vous êtes mieux en mesure de :
- Augmentez la notoriété de votre entreprise auprès des clients potentiels
- Fidélisez vos clients existants
- Différenciez-vous de vos concurrents
- Transmettez clairement le niveau de qualité, de service et de fiabilité de votre entreprise
- Influencez les décisions d’achat de vos clients
Qu’est-ce qu’une identité de marque ?
Votre identité de marque est le point culminant de tous les éléments que vous utilisez pour commercialiser votre marque. Ceux-ci incluent les couleurs de votre logo et de votre identité d’entreprise, les spécificités de la conception de votre logo et de l’expérience utilisateur, le slogan que vous utilisez dans vos supports marketing. C’est une façon de définir votre entreprise pour vous-même, vos employés, vos clients et d’autres parties externes.
Une identité de marque efficace aide à identifier vos biens et services comme étant fabriqués ou fournis par vous, vous différenciant de vos concurrents.
Une façon simple de penser à votre identité de marque est de penser à votre entreprise en tant que personne. Poser les questions suivantes vous aidera à commencer à comprendre ce que pourrait être votre identité de marque :
- Comment voulez-vous que votre entreprise soit perçue ?
- Quelles valeurs souhaitez-vous véhiculer ?
- Quelle sorte de réputation voulez-vous avoir ?
5 étapes pour créer une grande identité de marque
La création d’une identité de marque commence par l’analyse de votre entreprise, de vos clients et de votre marché. Voici 5 questions pour vous aider à créer votre identité de marque :
1. Quelle est votre position de marque ?
La position de votre marque aide à expliquer la valeur unique de votre entreprise et ses avantages pour vos clients. Il doit définir exactement ce que fait votre entreprise, à qui elle est destinée et pourquoi votre entreprise est différente des concurrents.
2. Quelle est votre promesse de marque ?
Votre promesse de marque est ce que votre entreprise s’engage à offrir à vos clients – à chaque fois. Lorsque vous réfléchissez à la promesse de votre marque, tenez compte de chaque personne qui entre en contact avec votre entreprise et de ce que l’on attend de vous dans chaque interaction.
3. Quelle est la personnalité de votre marque ?
Ce sont les caractéristiques pour lesquelles vous voulez que votre entreprise soit connue. Exemples : Dove – Pureté, ou Harley Davidson – Rebellious
4. Quelle est l’histoire de votre marque ?
Cela donne de la crédibilité à votre marque en partageant l’histoire et l’origine de votre entreprise. Par exemple, « Notre entreprise de conception graphique est au service des entreprises de la région de Brisbane depuis plus de 5 ans ».
5.Quelles sont vos associations de marque ?
Également connu sous le nom d’« identité visuelle de la marque », ce sont les dispositifs visuels réels utilisés pour votre identité de marque. Les exemples incluent votre slogan, votre logo et le nom de votre entreprise.
Insuffler votre identité de marque dans votre marketing
Une fois que vous aurez défini votre identité de marque, vous serez mieux à même de transmettre ces qualités identifiées dans votre marketing, en créant une identité visuelle de marque.
Les dispositifs visuels utilisés pour créer une identité visuelle de marque comprennent généralement :
- Logo – c’est un symbole de votre entreprise
- Slogan – une courte phrase qui résume l’identité de votre marque
- Papeterie – sur les cartes de visite, les en-têtes et les enveloppes
- Supports marketing – brochures, dépliants, catalogues, ebooks
- Emballage et produits – l’emballage des produits que vous vendez
- Signalétique – à la fois à l’intérieur et à l’extérieur de vos locaux commerciaux
Comme vous pouvez le constater, une identité de marque forte est cruciale pour que votre entreprise se démarque et soit facilement reconnue. Si vous cherchez à créer votre propre identité visuelle de marque, mais que vous n’avez ni le temps ni l’expertise, les studios de design peuvent vous aider à créer une identité de marque d’aspect professionnel.
