Pourquoi un élément de contenu est-il partagé par des personnes ? C’est un sujet qui me passionne et je passe beaucoup trop de temps à fouiller dans les données pour analyser les publications les plus partagées sur Internet. Sont-ils partagés simplement à cause du contenu ou sont-ils amplifiés de manière significative à cause de réseaux spécifiques, du format du contenu ou des influenceurs qui partagent le contenu ? Un message qui a récemment attiré mon attention était le message le plus partagé sur Forbes au cours des 6 derniers mois, j’ai donc décidé de jeter un œil à ce que nous pouvons apprendre.
La publication la plus partagée sur Forbes
Le message le plus partagé sur Forbes au cours des 6 derniers mois était Mentally Strong People: The 13 Things They Avoid de Cheryl Conner. Ce message a été partagé ou aimé près d’un million de fois au cours des 6 derniers mois. Alors pourquoi ce message a-t-il attiré autant d’attention et de partage ?
Vous pourriez penser que Forbes reçoit beaucoup de trafic et de partages, donc le grand volume de partages peut être simplement dû au volume de trafic du site. Cependant, en utilisant BuzzSumo pour rechercher le contenu le plus partagé sur Forbes, vous pouvez voir que cette publication surpasse de manière significative toutes les autres publications. Vous pouvez voir sur l’image ci-dessous que cette publication particulière a eu 50% de partages en plus que la deuxième publication la plus partagée, le double de celle de la troisième publication la plus partagée et huit fois celle de la quatrième publication la plus partagée. Ainsi, il y a clairement quelque chose de différent dans ce message qui a provoqué son partage.
Alors, qu’est-ce qui a poussé les gens à partager autant la publication ? Ce sont mes 5 plats à emporter après avoir examiné le message.
Le contenu était engageant avec un bon titre
Le message puise dans notre intérêt inné, qui ne veut pas être fort mentalement. Les messages sur les hacks de la vie sont très populaires et ce message a fait appel au désir de chacun d’entre nous d’être plus fort mentalement.
L’article est bien écrit et compte presque exactement mille mots. Ainsi, il est plus long que de nombreux articles de blog abrégés, mais le message est sous forme de liste, ce qui le rend très facile à lire. Vous pourriez vous en tirer en parcourant simplement les 13 sous-titres.
Il y a eu beaucoup d’analyses sur l’importance d’un bon titre pour le partage de contenu. L’article de Cheryl utilise l’approche populaire du titre numérique, c’est-à-dire 13 choses. Comme nous pouvons le voir dans l’analyse Buzzsumo ci-dessus, les quatre publications les plus partagées de Forbes étaient des titres similaires.
Le poste construit sur une tendance et la pensée actuelle
Un aspect intéressant de cet article était qu’il était basé sur un article précédent sur LifeHack.org par la psychothérapeute Amy Morin, intitulé 13 choses que les personnes mentalement fortes ne font pas.
Comme la plupart des commentateurs, j’ai toujours apprécié le contenu original et je pense que c’est la clé du succès du partage. Cependant, dans ce cas, Cheryl a partagé la liste originale de 13 éléments d’Amy, mais a ajouté ses réflexions sur la façon dont chacun des éléments s’applique particulièrement aux entrepreneurs. Ainsi, le message de Cheryl n’était pas original, mais il ajoutait une valeur supplémentaire et le distribuait via un canal différent. Le message original a également été largement partagé avec plus de 700 000 partages, bien qu’il soit difficile de savoir combien étaient le résultat du lien de Cheryl avec celui-ci. Ce qui est clair cependant, c’est que Cheryl a repris un message fort qui était déjà partagé.
Il y a eu de nombreux exemples de personnes s’appuyant sur un contenu tendance ou liant leur travail à des événements et tendances culturels populaires. J’aime toujours l’histoire de Space Odyssey de David Bowie qui a été réédité le 11 juin 1969 pour coïncider avec l’alunissage d’Apollo 11. La réédition a été conçue pour tirer parti de l’intérêt du public pour l’espace et cela a fonctionné. La BBC a joué la chanson sur les alunissages une fois que les astronautes étaient de retour en toute sécurité et la chanson a remporté le prix Ivor Novello de 1969.
Le contenu a suscité un large attrait sur les réseaux
Le contenu fonctionne généralement mieux sur certains réseaux que sur d’autres. Par exemple:
Cet article sur le marketing de contenu B2B a été partagé 7 000 fois sur Twitter et seulement 120 fois sur Facebook.
En revanche, cet article sur le design d’intérieur a été partagé 11 000 fois sur Facebook, seulement trois fois sur LinkedIn et seulement 8 fois sur Google+.
Ainsi, pour obtenir un engagement maximal, vous devez généralement sélectionner avec soin les réseaux sur lesquels vous souhaitez passer du temps à promouvoir votre contenu.
Le message de Cheryl a été aimé et partagé plus de 800 000 fois sur Facebook, vous pourriez donc penser que ce message est devenu viral sur un réseau particulier. S’il est intéressant que Facebook suscite beaucoup plus d’engagement que d’autres plates-formes pour ce type de contenu, ce qui est particulièrement intéressant dans l’article de Cheryl, c’est qu’il a bien fonctionné à travers tout les réseaux.
Sur LinkedIn, la publication a été partagée 51 000 fois, contre seulement 2 900 fois pour la deuxième publication la plus partagée. Sur Twitter, il a reçu 34 000 liens tweetés et retweetés contre 8 000 pour le deuxième post. Même sur Google+, qui avait le niveau d’engagement le plus bas, il avait 7 700 partages contre 1 800 pour le deuxième post.
C’est rare mais cet article prouve qu’il existe des types de contenus qui fonctionnent sur tous les réseaux. Cet article avec un équilibre entre intérêt personnel et intérêt commercial, présenté dans un article écrémé sous forme de liste, a coché toutes les cases.
Le format de contenu a fonctionné pour le public
Il y a eu beaucoup de discussions sur la possibilité de partager des infographies, des vidéos et des partages de diapositives. Dans ce cas, le contenu était un article de 1 000 mots. D’après mon expérience, les articles bien écrits et de haute qualité fonctionnent très bien.
J’ai consulté les infographies les plus partagées sur Forbes.com à l’aide du filtre de format de contenu BuzzSumo et j’ai constaté qu’en général, elles fonctionnent beaucoup moins bien que les articles.
Il existe clairement une relation entre le format du contenu et ce qui engage votre public. Les infographies ont tendance à bien fonctionner avec les audiences Pinterest et Facebook. Ainsi, vous devez examiner attentivement ce qui fonctionne le mieux pour vous avec votre public. Vous pouvez commencer par rechercher votre propre domaine sur BuzzSumo pour voir vos formats de contenu les plus partagés.
Le contenu a été amplifié par des influenceurs
Votre contenu peut être intrinsèquement bon et vous pouvez avoir de bons canaux de distribution. Cependant, tous les contenus bénéficient d’une amplification par les influenceurs. Dans le cas de ce message particulier, des personnes très influentes l’ont partagé.
Dans BuzzSumo, je peux voir tous les partageurs d’un article et trier les partageurs selon un certain nombre de filtres tels que le nombre d’abonnés, les retweets moyens et le taux de réponse. Je peux voir dans ce cas qu’il y avait un certain nombre d’influenceurs qui ont à la fois un nombre élevé d’abonnés et un niveau élevé d’engagement avec leurs abonnés.
Dans ce cas, Sean Gardner, avec 590 000 abonnés, était l’un des influenceurs qui ont partagé l’article. Sean reçoit en moyenne 17 retweets pour chaque publication qu’il publie.
Je peux également voir les autres liens que l’influenceur a partagés pour voir s’ils partagent un contenu similaire et les domaines qu’ils partagent le plus souvent. Dans le cas de Sean, je peux voir ci-dessous les liens qu’il a récemment partagés.
Je peux également voir les domaines des liens qu’il partage le plus souvent ci-dessous.
En utilisant cette forme d’analyse d’influence, vous pouvez identifier les influenceurs appropriés à cibler. Tendre la main à ces personnes peut aider à amplifier votre contenu.
Résumé – 5 leçons clés de marketing de contenu
D’après mon analyse de la publication la plus partagée sur Forbes, il y a cinq choses que vous pouvez faire pour vous assurer que votre contenu reçoit un maximum de partages :
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Développez un contenu engageant, 1 000 mots ou plus, c’est bien, rendez-le simplement écrémable avec des sous-titres et créez un bon titre
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Créez du contenu qui attire tous les réseaux et qui peut être un mélange d’intérêts personnels et professionnels, le contenu de style life hack fonctionne particulièrement bien
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Rechercher et s’appuyer sur les tendances, les actualités ou les problèmes actuels
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Assurez-vous que le format du contenu est celui qui plaît à votre public
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Ciblez les influenceurs pour aider à amplifier votre contenu
