Avec Noël qui approche à grands pas, nous devons commencer à planifier nos stratégies de marketing sur les réseaux sociaux pour 2018, et cela consiste en partie à comprendre ce qui nous attend, ce que nous devrions surveiller et quelles plateformes sont susceptibles de mettre en œuvre des changements importants.
Pour vous aider, cette semaine, nous publions nos prévisions de marketing sur les réseaux sociaux pour chacune des principales plateformes sociales – nous avons déjà couvert Facebook et Twitter, et aujourd’hui, nous exposons nos réflexions sur Instagram et Snapchat.
Alors, qu’est-ce que la plate-forme sociale à la croissance la plus rapide au monde vous réserve pour les 12 prochains mois ? Voici nos réflexions.
Instagram en 2017
Étoile montante des réseaux sociaux, Instagram a connu une croissance massive en 2017 et est en passe de devenir la quatrième plate-forme d’utilisateurs de Facebook.
2018 verra un regain d’intérêt pour les options commerciales de la plate-forme alors qu’elle cherche à capitaliser sur cette croissance et l’intérêt accru du public.
Étiquettes d’achat
Il semble évident que nous allons voir l’arrivée plus large des « Shopping Tags » d’Instagram en 2018.
L’option, qui permet aux entreprises de mettre des étiquettes de prix et d’informations discrètes sur les articles dans leurs images, est en test depuis novembre dernier et a récemment été étendue via un nouveau partenariat avec Shopify.
Compte tenu de l’intérêt important de la marque pour l’option et de la perturbation probablement limitée des flux (vous devez cliquer sur l’image pour activer les balises), il semble assez sûr de supposer que nous assisterons à un déploiement plus large des balises d’achat Instagram. au cours des 12 prochains mois, d’autant plus que la plateforme s’efforce de limiter la concurrence potentielle de Pinterest.
Recherche visuelle
Comme indiqué dans nos prédictions Facebook, The Social Network a beaucoup travaillé pour développer son IA de reconnaissance d’image avancée qui peut sélectionner des objets spécifiques dans n’importe quelle photo.
Sur Facebook, ce système fournit déjà une utilité, avec la possibilité de rechercher via le contenu de l’image. Mais sur Instagram, où l’accent est mis sur les publications d’images et de vidéos, cela pourrait être beaucoup plus précieux.
Instagram a amélioré et mis à niveau son option Explorer, en mettant particulièrement l’accent sur la découverte de vidéos. En 2018, je m’attendrais à les voir faire évoluer leur recherche encore plus loin pour intégrer la découverte basée sur l’image.
Pour les marques, cela pourrait être très bénéfique, car vous pourrez non seulement effectuer une recherche par hashtag, mais également par contenu d’image. Cela pourrait aider à découvrir plus d’influenceurs et de défenseurs de la marque, ou d’utilisateurs susceptibles d’être intéressés par vos produits que vous n’avez peut-être pas été en mesure d’identifier via la recherche de texte uniquement.
Développement d’histoires
Instagram Stories a déjà largement éclipsé la plate-forme à partir de laquelle il a été copié (Snapchat), et en 2018, vous pouvez vous attendre à ce qu’il soit encore plus concentré sur le développement d’outils Stories et sur l’ajout de nouvelles façons de garder les utilisateurs engagés – et loin des offres concurrentes.
Ils ont déjà ajouté la diffusion en direct, des masques vidéo et des balises de localisation consultables. Instagram continuera à s’appuyer sur ces fonctions, mais ils pourraient également chercher à ajouter des objectifs mondiaux de style Snapchat et d’autres outils d’interactivité du monde réel en alignement avec la poussée AR plus large de Facebook.
La popularité d’Instagram Stories par rapport aux autres options de duplication de Snapchat de Facebook en fait une opportunité clé pour The Social Network d’essayer ses nouveaux outils de RA, et avec plus de ressources investies dans leurs efforts de RA, c’est là que nous verrons probablement le l’innovation et l’évolution les plus significatives sur ce front.
Et au fur et à mesure que ces outils se développent, les différentes options publicitaires évolueront également – ils ont récemment ajouté des publicités Canvas aux Stories. Attendez-vous à plus le long de cette ligne dans l’année à venir.
360 Insta?
Je pense que Facebook cherchera également à ajouter ses options de photos et de vidéos 360 à Instagram à un moment donné en 2018.
Facebook s’est efforcé d’améliorer son processus de photo 360, notamment en facilitant la prise et la publication d’images 360 sur la plate-forme.
Mais vraiment, là où les photos 360 semblent s’adapter encore mieux que sur Facebook lui-même, c’est sur Instagram, avec la mise au point visuelle de la plate-forme parfaitement adaptée à l’option.
L’introduction du contenu 360 pourrait entraîner un changement important sur Instagram, en particulier si le processus de création est simplifié, permettant à quiconque de publier facilement des photos plus immersives et interactives.
Cartes Instagram
Oui, ils peuvent également chercher à voler la fonctionnalité Snap Map pour Instagram. Cela semble être une option assez simple pour qu’Instagram s’adapte – ils disposaient autrefois d’un outil similaire qui montrait où vos photos ont été prises, mais l’accent mis sur le contenu des Stories, en particulier, pourrait être une opportunité clé pour Instagram de le rajouter – en particulier, Snap Maps s’avère très populaire.
Instagram devrait se renforcer en 2018, avec une croissance et une adoption sur des trajectoires ascendantes. Avec plus d’options à venir pour les histoires, ajoutant plus de moyens pour Instagram de garder les utilisateurs engagés, il semble probable qu’il deviendra la plate-forme du prochain milliard d’utilisateurs avant la sortie de 2018.
Branchez-vous demain pour nos prédictions sur Pinterest et LinkedIn.
