Le web grandit
Lorsque Google a publié pour la première fois sa publication gratuite expliquant les étapes à suivre pour décider de ce qui se classe dans les résultats de recherche (How Search Works), il a déclaré que le Web était composé de «plus de 30 billions de pages individuelles». C’était en 2013.
Voici à quoi cela ressemblait en novembre 2017, lorsque Gary Illes de Google a déclaré qu’il connaissait environ 130 billions de pages. C’est plus de 300% de croissance en seulement 4 ans.
Lorsque le Web se développe, la concurrence augmente également – il n’y a que 10 emplacements sur la première page des résultats de recherche organiques, et ce nombre est resté constant depuis le premier déploiement de Google en 1998. Lorsque vous avez de plus en plus de contenu en concurrence pour ces mêmes 10 emplacements , il devient de plus en plus difficile d’obtenir des résultats significatifs.
Cela signifie également que plus vous retardez l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), plus vous prenez du retard.
Afin d’améliorer vos performances de référencement, effectuez ces six étapes tout de suite pour mettre votre processus sur la bonne voie.
1. Commencez maintenant
Une enquête réalisée en 2015 par Capital One Spark Business a révélé que seulement 17% des petites entreprises investissent activement dans le référencement. Cela signifie que la grande majorité – environ 83% – ne le font pas.
Commencez dès maintenant à optimiser. La première étape est toujours la plus difficile, mais si vous ne commencez pas, vous continuerez à prendre de plus en plus de retard.
2. Ne partez pas seul
Le référencement est complexe, ambitieux et en constante évolution. Bien qu’il existe de nombreux conseils et didacticiels de référencement à faire soi-même facilement disponibles sur le Web, je ne vous recommande pas de suivre cette voie.
Les petites entreprises manquent de capital, de pouvoir d’achat, d’économies d’échelle, de talents bruts et de reconnaissance de la marque des grandes entreprises. Les demandes de votre temps sont déjà trop grandes.
3. Apprenez les bases
Rand Fishkin, le fondateur et ancien PDG de Moz, a dit un jour:
« Le référencement est un long travail et un investissement permanent.«
Je ne pourrais pas être plus d’accord.
Parce que le référencement est un investissement, il doit être abordé de la même manière que vous le feriez pour l’achat de tout autre article de grande taille, comme une maison, une voiture, votre éducation ou votre entreprise. Faites vos devoirs, trouvez le bon investissement pour votre situation particulière, puis commencez à le gagner.
Renseignez-vous sur les bases du référencement – tLe Guide du SEO pour débutants de Moz est tout ce dont vous aurez besoin. Vous n’avez pas besoin de devenir un expert technique ou d’apprendre à faire la différence entre une « redirection 301 » et une « balise canonique », mais vous devez comprendre comment les moteurs de recherche classent les sites Web et comment la convivialité, le contenu et les liens influencent résultats.
Vous devriez, à tout le moins, être capable de reconnaître les mauvais conseils lorsqu’ils vous sont donnés.
4. Obtenez des conseils utiles
Chaque entreprise est différente, et la meilleure approche et stratégie pour optimiser votre site Web sera unique à votre entreprise.
Il existe de nombreuses sociétés de référencement, et toutes n’emploient pas les meilleures pratiques approuvées par Google et sanctionnées par l’industrie. Pour améliorer vos chances de faire le bon choix d’embauche et de réussir votre référencement, Maile Ohye de Google a publié cette vidéo utile l’année dernière.
Les conseils de Maile visent à vous empêcher de payer beaucoup d’argent sans résultats positifs ou, pire encore, de perdre des classements.
Cela signifie essentiellement que les sites Web de mauvaise qualité ne seront pas bien classés sur Google.
5. Engagez-vous à la qualité
Google récompense les sites Web qui offrent un contenu de haute qualité à leurs visiteurs – il le dit lui-même sur le blog officiel Google Webmaster Central.
«Le but de bon nombre de nos changements de classement est d’aider les chercheurs à trouver des sites qui offrent une excellente expérience utilisateur et répondent à leurs besoins d’information. Nous voulons également que les «gentils» créent de superbes sites pour que les utilisateurs, et pas seulement des algorithmes, voient leurs efforts récompensés. »
Alors, comment Google définit-il la qualité? Heureusement pour nous, Google a partagé ce qu’il considère comme un contenu de haute qualité dans ses consignes aux webmasters gratuites.
Bien qu’ils soient extrêmement détaillés et utiles, ils sont également longs à consommer – une autre raison de demander l’avis d’un SEO utile.
Ce qu’il faut retenir ici, c’est que le contenu «fluff» (courant, non spécifique, inexact, dupliqué et inutile) offre un faible retour sur investissement et n’offre pas de valeur durable ou cumulative au fil du temps, car il n’est pas mémorable , partageable ou digne d’une mention en ligne. Ces choses méritent des visites répétées, des liens et une exposition – tous les ingrédients clés du succès en ligne.
Recherchez et comprenez les problèmes de vos clients, publiez du contenu qui démontre de l’empathie, de la compréhension et de l’expertise, et vous gagnerez éventuellement la confiance des gens et une réputation de qualité. Vous deviendrez une ressource incontournable pour les visiteurs de votre site Web – et ils, à leur tour, plaideront volontiers en votre nom.
6. Définissez des attentes réalistes
Enfin, ne vous attendez pas à des résultats instantanés – attendez-vous à une amélioration proportionnelle à l’investissement que vous êtes prêt à investir. Le «bon» montant d’investissement sera différent pour chaque entreprise.
Le référencement est un processus, comme toute autre forme de marketing ou de renforcement de la réputation. Il s’agit de centaines de grandes et petites choses qui s’additionnent avec le temps. Vous devez vous engager sur le long terme, être trouvé et fournir de la valeur. Si vous faites cela, vous finirez par dépasser la concurrence et convertir les visiteurs du site Web en clients fidèles et payants.
