Avec autant de changements, de nouvelles fonctionnalités et de stratégies, il peut être difficile de distinguer les faits Facebook de la fiction. Ne vous inquiétez pas, voici 6 idées fausses courantes que nous avons entendues de nos clients et partenaires :
1 | Le reciblage est uniquement pour les publicités non vidéo
Le reciblage ne concerne que les publicités avec photo et lien. Réponse : Non.
Bonne pratique : qui ne voudrait pas tenter à nouveau de séduire les utilisateurs qui se sont engagés avec leur marque, mais qui ne se sont pas convertis comme ils le souhaitaient ? Bien que le reciblage ne soit pas nouveau, de nombreux spécialistes du marketing ne réalisent pas qu’il est disponible pour les publicités vidéo. Si vous créez une série, reciblez les utilisateurs qui ont regardé les vidéos précédentes. Sinon, pour les campagnes vidéo uniques, essayez de recibler les utilisateurs qui n’ont regardé qu’une partie de la vidéo pour les inciter à terminer la vue.
2 | Il est préférable d’utiliser les liens YouTube
Par souci d’efficacité, de nombreux spécialistes du marketing utilisent YouTube (ou d’autres liens externes) pour publier du contenu vidéo sur leur page Facebook. Après tout, deux réseaux sociaux devraient être mieux qu’un, non ? Réponse : Faux.
Bonne pratique : téléchargez vos vidéos directement sur Facebook pour garantir une expérience utilisateur transparente et pour débloquer des rapports complets sur les vues, les utilisateurs et le reciblage, ce que vous ne pourriez pas faire autrement.
3 | Une vue vidéo signifie que l’utilisateur a regardé toute ma vidéo
Vous avez une tonne de points de vue et vous avez l’impression que vous pourrez peut-être enseigner une chose ou deux à Spielberg. Après tout, toutes ces vues signifiaient qu’ils avaient complètement digéré la vidéo. Réponse : Nein.
Bonne pratique : une vue est en fait définie comme étant de 3 secondes ou plus. Assurez-vous de vérifier vos analyses pour déterminer combien de temps les Facebookers se sont réellement connectés. Cela vous permet d’optimiser la création à l’avenir pour déterminer la meilleure longueur de vidéo, les meilleures images et la meilleure narration pour votre marque.
4 | Mon objectif de campagne devrait être l’engagement (j’aime, commentaires, partages)
En construisant les détails de votre campagne, vous avez la possibilité de hiérarchiser les engagements, la portée ou les vues. L’engagement n’est-il pas l’essentiel ? Négatif.
Bonne pratique : pour la grande majorité des campagnes, les visionnages de vidéos doivent être l’objectif principal afin d’optimiser efficacement le ciblage des téléspectateurs les plus susceptibles de regarder. Les engagements ne devraient devenir l’objectif principal que si le créatif a un fort appel à l’action pour encourager la viralité.
5 | Un ciblage complet est toujours le meilleur
Vous souhaitez uniquement dépenser des dollars budgétaires pour les utilisateurs qui regarderont, feront la promotion ou achèteront, un ciblage large est donc clairement un gaspillage d’argent. Réponse : Nyet.
Bonne pratique : commencer avec une audience de masse peut vous aider à créer une stratégie de ciblage efficace en créant un groupe de fans Facebook actifs qui peuvent être utilisés plus tard pour le reciblage ou comme critères pour de futures campagnes.
6 | La majorité de mes actions proviendront du message d’origine
Seuls les vues, les likes, les commentaires et les partages proviendront de votre publication sur la page. Après tout, c’est ce que ma plateforme de marketing social suit. Réponse : pas tant que ça.
Bonne pratique : si vous n’avez jamais entendu parler des termes « activité multigénérationnelle » ou « social sombre », voici quelques informations pour vous aider à démarrer. La réalité est que jusqu’à 60% des partages proviennent d’un comportement multigénérationnel ou social sombre (copier et coller des liens), alors assurez-vous de demander à votre partenaire de plate-forme de marketing social comment configurer votre site Web pour capturer cet engagement.
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