À quoi ressemble une publicité Facebook vraiment réussie ?
Pour comprendre comment les algorithmes de Facebook pour les publicités affectent le succès des publicités, l’agence de gestion des médias sociaux Consumer Acquisiton « a analysé 100 000 publicités Facebook et a partagé ses conclusions avec des spécialistes du marketing qui cherchent désespérément à comprendre les détails qui déterminent si les publicités Facebook échouent ou réussissent ». selon Amanda Walgrove dans un Contentement article.
Sur la base de la recherche, Walgrove a rassemblé sept conseils pour tirer le meilleur parti de vos efforts publicitaires sur Facebook.
1. Prenez les tests d’images au sérieux
« Consumer Acquisition a constaté que les images sont responsables de plus de 75 % des performances des publicités, il est donc crucial que vous choisissiez les images les plus dynamiques possibles », selon Walgrove.
Comment devriez-vous faire cela? Testez 10 à 15 images avec le même texte publicitaire auprès d’un seul public. Sur quoi les gens cliquent-ils ? « Il est également préférable d’augmenter chaque annonce avec un petit budget, comme 15 $, à un large public afin d’avoir plus de données de performances à consulter. Idéalement, vous devriez vous attendre à dépenser environ 10 % de votre budget mensuel pour les tests seuls », écrit-il. Walgrove.
2. Et les tests de copie aussi
« Après avoir sélectionné une image forte, créez 5 à 10 annonces avec des variantes de copie différente pour trouver celle qui génère le plus d’engagement », écrit Walgrove.
Les tests A/B pour créer le meilleur titre peuvent augmenter votre engagement de 25% et votre taux de clics de 50%, selon l’étude.
« Le point idéal pour la longueur du texte Facebook est de 40 caractères », écrit Walgrove. Soyez bref et concis.
3. Gardez les visuels simples
Moins c’est plus, surtout quand il s’agit d’arrière-plans dans les images. « Les arrière-plans unis, blancs ou flous fonctionnent mieux », écrit Walgrove. Ils montrent que l’œil devait se concentrer. « Sur une note connexe, il vaut mieux présenter un produit que d’en entasser un tas dans le cadre », écrit Walgrove.
Gardez également le texte simple. Consumer Acquisitions a constaté que « le texte fonctionne souvent mieux lorsqu’il est placé dans une barre de copie horizontale ou verticale, avec une couleur d’arrière-plan qui augmente le contraste et, bien sûr, de puissants appels à l’action ».
4. Incorporez des couleurs vives
« Alors que les bleus ont tendance à trop se mélanger avec les couleurs du thème de Facebook et que les noirs et les gris sont visuellement récessifs (ce qui signifie que l’œil les ignore), des couleurs vives comme le rouge, le jaune, l’orange et le vert apparaissent dans certaines des publicités les plus réussies », écrit Walgrove. Des couleurs vives et contrastées feront apparaître votre annonce dans le fil d’actualité.
5. Tirez parti du contenu généré par les utilisateurs
Walgrove dit que les images générées par les utilisateurs ont tendance à surpasser les photos professionnelles. Comme l’indique le rapport, « Facebook est un environnement de contenu créé par les utilisateurs, dans lequel les utilisateurs sont plus susceptibles de faire confiance aux publicités qui ressemblent à ce qu’elles trouvent déjà dans leur fil d’actualité. En d’autres termes, les publicités réussies semblent organiques. »
Évitez les photos ou les images évidentes avec des modèles. « Inclure de « vraies » personnes qui comprennent et utilisent réellement votre produit, comme les employés ou les clients de votre entreprise, créera un message publicitaire plus pertinent », écrit Walgrove.
6. Utilisez des images de femmes et d’enfants heureux
« Consumer Acquisition a constaté que les hommes et les femmes préfèrent voir des publicités mettant en scène des femmes et des enfants, en particulier s’ils sont heureux et regardent directement dans la caméra », écrit Walgrove.
7. Continuez à rafraîchir votre stratégie
« Une fois que vous avez trouvé les images et la copie les plus efficaces pour vos annonces, diffusez-les pendant environ une semaine », écrit Walgrove. Ensuite, les performances chuteront et vous devrez recommencer.
L’étude indique : « Attendez-vous à plus d’échecs que de succès et réalisez que chaque test échoué coûtera de l’argent avant d’offrir un résultat. de savoir et de réussite. »
