Souvent, la partie la plus difficile du lancement d’un nouveau site Web ou du lancement d’un plan marketing consiste à obtenir du contenu de différents membres de l’équipe ou de l’organisation. Avoir de multiples perspectives et idées est utile, mais cela peut aussi transformer quelque chose qui semble simple en un exercice de troupeau.
Il y a une bonne raison pour laquelle obtenir du contenu de votre équipe n’est jamais facile. Contrairement à ceux d’entre nous dans le monde du marketing, vos employés ou collègues ont des responsabilités, des délais et des tâches qui doivent être terminés. [joking!]
Et pourtant, c’est exactement pourquoi nous avons besoin de leur contribution en ce qui concerne le contenu des pages Web, des articles de blog et même des visuels. Ils savent des choses sur votre entreprise et vos clients que nous ne connaissons pas (encore).
Dans cet esprit, voici sept conseils que vous pouvez utiliser pour obtenir un excellent contenu de votre équipe en temps opportun :
1. Expliquez ce dont vous avez besoin et pourquoi
Dans la plupart des cas, vous avez probablement besoin que votre équipe propose des avantages importants et des biographies succinctes, et non de longues sections de copie de vente ou de longs articles de blog. Aidez-les à comprendre plus facilement leur investissement en temps en expliquant ce dont vous avez besoin de leur part et comment il va être utilisé.
2. Donnez des commentaires constructifs
Si ce qu’ils vous donnent au départ ne peut pas être utilisé, expliquez pourquoi (en termes doux, si possible) et demandez-leur d’essayer à nouveau. Vous entendrez peut-être quelques grognements, mais c’est mieux que de mettre quelque chose de faible sur votre site Web simplement parce que c’est « fait ».
3. Rendez-vous face à face
Si vous avez besoin d’idées ou de commentaires de la part de quelqu’un qui est soit trop occupé pour participer, soit mal à l’aise pour exprimer ses pensées, envisagez de l’interviewer, puis de transformer vous-même les notes et les enregistrements résultants en une copie Web finale.
4. Demandez moins et proposez de faire plus
Alternativement, vous pouvez demander aux membres de votre équipe des puces au lieu du contenu Web réel. Ensuite, vous pouvez les transformer en pages finies ou demander à un professionnel de le faire pour vous. Quoi qu’il en soit, les choses iront beaucoup plus vite qu’elles ne l’auraient fait si vous étiez parti de zéro.
5. Rassemblez tous les grands esprits
Si vous voulez stimuler la créativité et l’action en même temps, envisagez d’organiser une journée de formation au cours de laquelle vous rassemblez tout le monde et demandez-leur de mettre leurs réflexions sur papier (ou pixels). En quelques heures seulement, vous pourrez peut-être obtenir la plupart de ce dont vous avez besoin.
6. Rendez-le amusant (ou compétitif)
La création de contenu ne doit pas être une corvée. En fait, les choses se passent généralement mieux lorsque toutes les personnes impliquées passent un bon moment. Alors transformez-le en concours, où la personne qui soumet les meilleures idées obtient une carte-cadeau ou un après-midi de congé.
7. Jouez au dictateur
Dans les situations où un manque de contenu retarde le lancement d’un site Web ou la progression d’un plan de génération de leads, optez pour l’« option nucléaire » et demandez à un superviseur d’exiger que tout le monde se mette au travail sur ce dont nous avons besoin. Ce n’est pas toujours le meilleur pour la créativité ou le moral, mais cela peut faire avancer le projet.
Astuce bonus : Fournissez un filet de sécurité. Même certains des esprits les meilleurs et les plus brillants n’aiment pas écrire ou peuvent se sentir gênés lorsqu’il s’agit de partager leur travail. Alors pourquoi ne pas leur donner le filet de sécurité pour libérer un peu leurs inhibitions ? Faites-leur savoir que tout ce qu’ils vous donneront passera par un éditeur ou un relecteur professionnel avant d’être mis en ligne. Cela pourrait suffire à les mettre à l’aise et à les faire écrire.
Faire participer les employés et les collègues au processus de création de contenu n’est peut-être pas facile, mais cela ne doit pas non plus être une corvée ingérable. En fin de compte, leur contribution signifie avoir une plate-forme marketing beaucoup plus solide – et c’est ce qui vous sépare en fin de compte de vos concurrents.
Cet article a été initialement publié sur le blog Kayak Online Marketing
