Nous connaissons tous la définition de base – le contenu viral est tout ce qui est publié en ligne qui atteint une popularité intense, souvent à court terme, mais parfois aussi à long terme. Cela peut faire de votre marque un nom familier et susciter un intérêt massif pour vos produits – mais comment le faites-vous? Comment «devenir viral» et obtenir des performances maximales de vos efforts de contenu?
L’un des éléments les plus intéressants du contenu viral est ce qui «devient viral». Souvent, ce sont les clips, les images et les histoires les plus aléatoires, apportant un succès soudain et inattendu, et même le lancement de la carrière des gens en conséquence.
Et bien que cela ait tendance à être relativement aléatoire, vous pouvez faire certaines choses pour augmenter vos chances de succès viral. Il n’y a pas de guide ou de processus définitif, et les chances sont toujours contre vous, mais il y a certaines mesures et considérations clés qui méritent d’être prises en compte dans vos efforts de contenu pour maximiser votre succès potentiel.
1. Faites quelque chose d’unique
Si vous voulez devenir viral grâce à un concept original, plutôt que de profiter du succès de quelque chose d’autre, vous devez être unique. Ce qui signifie faire quelque chose que personne n’a fait auparavant – ou du moins quelque chose qu’ils ont fait d’une manière qui n’a pas été vue.
2. Rechercher des questions courantes
L’une des meilleures façons de proposer une idée d’article qui a un potentiel viral solide est de répondre à des questions de niche populaires.
Des outils tels que Text Optimizer peuvent vous aider à trouver des questions populaires autour de n’importe quelle requête de recherche et peuvent être une bonne première étape pour créer quelque chose qui se propage:
3. Gardez les choses de haute qualité
Oui, il y a des choses là-bas qui sont devenues virales parce qu’elles étaient mauvaises, mais celles-ci ont involontairement atteint le juste milieu entre «mauvais» et «tellement mauvais que c’est bon». Ce n’est pas une tâche facile et vous feriez mieux de faire quelque chose dont vous pourriez être fier.
Par exemple, maintenant que tous les autres blogs publient des listes médiocres de conseils et d’outils de travail à distance, vous pouvez envisager des listes plus complètes et un contenu plus approfondi – et le fait essentiellement mieux que ce qui est déjà classé.
Cela peut avoir un potentiel de partage majeur, lorsqu’il est bien fait.
4. Soyez controversé
C’est toujours aussi vrai aujourd’hui que jamais – la controverse se vend.
Sur le web, où tout le monde a une opinion, et est quasiment mousseux à la bouche pour le partager, on peut vraiment profiter de ce fait. Et même si vous devriez essayer de ne pas être carrément offensant, vous pouvez susciter un débat qui divise l’opinion et stimule la conversation ultérieure.
Y a-t-il un sujet de division dans votre créneau que vous pourriez aborder?
5. Attrapez tôt les tendances
Lorsque le clip original du succès de Psy « Gangnam Style » a été lancé en 2012, certains créateurs de contenu ont pu gagner en popularité pour leur propre contenu en publiant leurs propres interprétations des danses et des scènes du clip.
Être un précurseur sur des tendances comme celle-ci peut fournir un avantage significatif – le seul problème étant que plus vous attendez et plus il y a de parodie, moins la vôtre sera efficace.
Prenez le train en marche avec le premier embarquement et maximisez votre potentiel viral.
6. N’essayez pas trop fort
Les utilisateurs en ligne sont cyniques et de plus en plus résistants aux tendances en matière de contenu de marque. Ils peuvent sentir le désespoir comme un requin peut sentir le sang dans l’eau – si vous essayez trop fort, ou vos efforts se retourneront contre vous.
Il n’y a pas de moyen facile d’éviter cela, mais vous devez être conscient du facteur de grincement – qui peut avoir l’effet contraire de l’effet escompté dans vos efforts de contenu.
7. Fabrication Serendipity
Essentiellement, pour devenir viral, vous devez avoir de la chance.
Vous devez être en mesure de publier du contenu de qualité, au bon moment, et de vous connecter avec les bonnes personnes pour faire passer le mot.
Alors, y a-t-il un moyen réel de créer cette «chance»? Oui – dans une certaine mesure.
Le terme que nous utilisons pour cela est «sérendipité de fabrication».
Serendipity = un «heureux accident» ou une «agréable surprise»; une heureuse erreur. Plus précisément, l’accident de trouver quelque chose de bon ou d’utile sans le chercher spécifiquement [wiki/Serendipity]
Alors, comment pouvez-vous «fabriquer un hasard»? En étant présent, en étant actif et en faisant du travail pour garder une longueur d’avance.
Voici quelques citations qui se rapportent à cette philosophie:
« Plus tu travailleras dur, plus tu seras chanceux »
« La meilleure façon de s’assurer que des choses chanceuses se produisent est de s’assurer que beaucoup de choses se passent »
« Vous ne pouvez pas automatiser les découvertes accidentelles, mais vous pouvez créer les conditions dans lesquelles de tels événements sont plus susceptibles de se produire » [Sam Ruby]
« Vous augmentez considérablement le nombre d’opportunités que vous avez pour » avoir de la chance « en augmentant le nombre d’opportunités que vous vous donnez pour avoir de la chance. » [Mike Fishbein]
Pour reformuler – plus vous en faites, meilleures sont vos chances d’avoir de la chance et de «devenir viral».
Cela signifie que le marketing viral implique beaucoup d’expérimentation, de connexion à diverses personnes, de voir ce que font les autres, d’obtenir de l’aide, etc.
- Pour créer du contenu viral, vous devez créer beaucoup de contenu et faire de nombreuses expériences
- Pour «devenir viral», vous devez être partout: beaucoup de connexions, beaucoup de canaux, beaucoup de plateformes de médias sociaux.
Encore une fois, il n’y a pas de formule magique ici, mais en étant présent et actif, vous pouvez maximiser vos chances de succès.
