Léonard de Vinci a écrit un jour : « La simplicité est la sophistication ultime ». Kelly Johnson a modernisé cette philosophie avec une touche alternative, KISS, Keep it Simple and Stupid alias Keep it Short and Simple.
Dans une économie sociale où l’attention est une denrée précieuse, la capacité de réduire un objet social à son essence pour capter l’attention a moins à voir avec le compactage du nombre de personnages et plus avec l’art et la science de l’emballage et de la présentation du contenu de sorte qu’il est immédiatement convaincant, simple à saisir et à apprécier et, à son tour, à partager sur les réseaux sociaux.
Pour les participants à la socialisation des médias, une durée d’attention de plus en plus mince force l’évolution rapide de notre capacité à effectuer plusieurs tâches à la fois – bien qu’à des profondeurs peu profondes. La cognition est ainsi stimulée par la pertinence, la simplicité, et dans les réseaux sociaux, les objets et contenus filtrés et partagés par les pairs.
Sur Twitter, nous avons appris qu’il existe en effet un art de ReTweets et pour augmenter la probabilité de diffusion des tweets, les mots et les heures que nous choisissons dictent leur durée de vie et, finalement, leur destin. Pour examiner les objets sociaux et leur impact sur le partage sur Facebook, j’ai de nouveau contacté mon ami et spécialiste des sciences sociales, Dan Zarrella.
Zarrella a étudié les données de Facebook pendant un certain temps et a observé que la simplicité, parmi d’autres attributs linguistiques et chronométrés intéressants, est la clé du déclenchement du bouche à oreille.
Effets de la lisibilité sur le partage sur Facebook
Avec une vue du dessus, on peut voir que le partage Facebook est enrichi par un langage simple et modernise ainsi le vieil adage KISS pour désormais représenter Keep it Simple and « Shareable ».
Dans ses recherches, Zarrella a examiné les titres d’articles et a fait correspondre la propension à partager avec les niveaux de lecture. Les résultats ont été pour le moins révélateurs. Essentiellement, plus les taux de partage sont élevés, plus le niveau de lecture est bas, avec des pics notables résonnant aux cinquième et neuvième années.
Valeur numérique
Pour ceux qui cherchent à capitaliser sur la propagation de votre contenu sur Facebook, bien que la même chose puisse être vraie sur d’autres supports en ligne, envisagez l’ajout de chiffres à vos titres.
Oui, il y a une raison pour laquelle nous, en tant que consommateurs de contenu, sommes dupés en lisant et en distribuant des objets sociaux avec des chiffres numériques dans le titre. Par exemple, le titre de cet article est intentionnel « 7 façons scientifiques de promouvoir le partage sur Facebook. » Les sciences sociales montrent maintenant qu’il y a une raison pour laquelle les articles avec des titres similaires fonctionnent toujours bien.
Sur Facebook, les titres avec des chiffres (1-9) surpassent les titres en texte seul. Même si j’aimerais voir plus d’originalité et de créativité dans l’école de la rédaction de titres convaincants, les chiffres s’additionnent pour plaider en faveur d’autres alternatives.
carpe Diem
Semblable à Twitter, il y a des jours et des moments où nous, en tant que consommateurs de contenu, nous transformons en conservateurs en partageant des objets de contenu pertinents.
Alors que sur Twitter, les RT se produisent le plus souvent le lundi et le vendredi, les utilisateurs de Facebook semblent plus susceptibles de partager le samedi et le dimanche. Il est important de noter ici que si le partage est nettement plus élevé le week-end, le volume d’URL introduites dans Facebook est plus élevé en semaine, notamment les mercredis et vendredis. Cependant, comme l’a observé Zarrella, les histoires publiées le week-end avaient tendance à être partagées sur Facebook en moyenne, plus que celles publiées pendant la semaine. Cela pourrait être dû en partie au fait que plus de la moitié des entreprises aux États-Unis bloquent Facebook et d’autres réseaux sociaux sur le lieu de travail. Mais encore une fois, si cela était vrai, la science des retweets prouverait également le contraire.
Personnellement, j’ai expérimenté cela au cours des deux dernières années. En effet, les contenus introduits sur Twitter, ont tendance à susciter de plus grandes réactions au cours de la semaine, avec notamment le lundi et le mercredi et le vendredi. Cependant, lorsque je retiens le même objet et que je le présente à mon graphe social sur Facebook le samedi matin, les réponses sont beaucoup plus notables.
À quoi servent les mots, quand personne n’écoute plus
L’acte de partage implique bien plus que la curation. Lorsque nous « aimons » ou partageons du contenu sur Facebook, nous l’approuvons essentiellement et, en tant que tel, le recommandons à nos amis et à nos abonnés pour qu’ils agissent et réagissent.
Les mots que nous entourons intentionnellement ou non les objets que nous partageons sont soit pertinents, soit non pertinents.
Alors que les événements actuels jouent un rôle dans la définition du contenu le plus partageable, en vérité, les mots expérientiels tels que « pourquoi », « la plupart », « monde » et « comment » déclenchent le plus grand volume de partages dans l’ensemble. Cependant, lors de la visualisation de l’activité des mots isolément des événements de partage, « vous » et « vidéo » s’avèrent extrêmement remarquables.
Lorsque les mots ne fonctionnent pas pour vous, ils travaillent contre vous. Comme documenté, certains mots servent d’inhibiteurs au partage, fermant l’ouverture de l’attention avant que le contenu n’ait la possibilité de respirer. Selon les recherches de Zarrella, les mots les moins partageables incluent des expressions que je n’aurais pas devinées autrement, y compris « examen », « sondage » et « social ». Parmi les mots les moins partageables cependant, les termes suivants sont introduits avec une plus grande fréquence, mais n’engendrent pas le résultat souhaité, « time », « Twitter » et « live ».
Les actes valent mieux que les paroles
La partie du discours permet également de partager l’objet social. Tout comme les Tweets ou toute autre mise à jour dans la « statusphère », la brièveté sert de cadre à ce que nous introduisons dans le flux.
Il semble que nous ayons la preuve que les actions parlent plus fort que les mots, ou à tout le moins, les verbes en tant que mots d’action semblent motiver le partage avec les noms importants qui suivent en deuxième. Comme on pouvait s’y attendre, il y a un plus grand nombre de noms introduits dans les mises à jour, cependant, ce sont des verbes qui impliquent une action et donc les bons verbes nous obligent à partager. Les adjectifs et les adverbes semblent être parmi les parties du discours les moins partagées sur Facebook, car notre capacité d’attention est entraînée à regarder au-delà de la promotion ou de l’hyperbole.
Le verre est à moitié plein
L’effet du contenu linguistique et le ton des mises à jour et des objets introduits dans Facebook disent tout sur vous. En même temps, déterminez si quelqu’un lit, ignore et, plus important encore, partage ce qu’il rencontre.
Les mises à jour négatives sont parmi les objets les moins partagés avec un sentiment positif et les mots assis à l’opposé, s’avèrent être parmi les plus partagés. Il est intéressant de noter qu’un plus grand nombre de mises à jour négatives sont introduites dans NewsFeeds que celles qui sont positives. Je suppose que c’est à prévoir, mais le sexe est tout en haut de la liste et aussi parmi les moins souvent introduits dans les flux sociaux. Je suis également agréablement surpris et encouragé de voir l’apprentissage, les médias, le travail et la construction en compagnie d’interprètes linguistiques partageables.
Il y a des moments où le contenu que nous introduisons dans les flux d’activité de ceux de notre graphe social est destiné à inspirer le partage entre les graphes d’amis et d’amis d’amis. Tenez compte de la science, puis élaborez la mise à jour pour l’utiliser à votre avantage – et, espérons-le, au profit des autres.
Antione de Saint Exupéry a observé: « La perfection est atteinte non pas quand il n’y a plus rien à ajouter, mais quand il n’y a plus rien à enlever. »
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