Que vous soyez engagé dans le marketing numérique depuis des années ou que 2014 soit la première année où vous explorez cette opportunité, vous aurez besoin d’une stratégie de marketing numérique.
Maintenant plus que jamais, c’est une excellente occasion d’examiner ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné l’année précédente et de fixer de nouveaux objectifs pour l’année à venir. Voici quelques étapes à suivre pour planifier votre stratégie de marketing numérique.
Historique des révisions
Si vous avez fait du marketing numérique en 2013, qu’est-ce qui a fonctionné et qu’est-ce qui n’a pas fonctionné ? Essayez d’examiner autant que possible les données qualitatives et quantitatives au lieu de vous fier à vos propres sentiments personnels à propos d’une stratégie ; votre approche préférée n’a peut-être pas été celle qui se connectait avec les clients.
S’il s’agit de votre première année de marketing numérique, examinez ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné dans votre marketing hors ligne.
Définir les objectifs
Quels sont vos objectifs commerciaux pour 2014 ? C’est l’aspect le plus important du marketing numérique : votre stratégie et vos objectifs devoir s’aligner sur vos objectifs commerciaux. Aussi évident que cela puisse paraître, il peut être trop facile de se laisser prendre par un plan marketing passionnant qui a l’air tape-à-l’œil mais qui ne fait pas grand-chose pour développer votre entreprise.
Lorsque vous définissez vos objectifs, soyez précis. Utilisez des chiffres, des dates, des pourcentages et des signes monétaires pour tracer la croissance que vous souhaitez voir.
Comprendre votre public
Comprenez vos données démographiques et déterminez si vous commercialisez en grande partie auprès d’un groupe homogène ou si vos clients peuvent être divisés en plusieurs groupes homogènes différents. Vous pouvez recueillir des informations démographiques par le biais d’enquêtes et d’outils de suivi.
Ne présumez pas que vos clients sont immuables ; Gardez un œil sur eux tout au long de l’année afin de toujours travailler avec des informations à jour.
Planifiez votre contenu
Commencez par un remue-méninges. Voyez ce que la concurrence fait. Ne rejetez rien au stade de la génération d’idées. Certains experts conseillent d’utiliser un calendrier éditorial comme le font les journalistes afin de profiter des dates importantes même s’il est préférable de ne planifier votre contenu que quelques mois à l’avance.
Tenez compte de vos chaînes
Vous diffuserez du contenu différemment et à différents publics selon les plateformes que vous choisissez, bien que la plupart des entreprises bénéficieront de l’utilisation d’une combinaison de médias numériques.
Les photographies, les podcasts, les vidéos et les infographies ne sont que quelques façons de conserver de la variété dans votre contenu. N’oubliez pas non plus les techniques éprouvées comme les newsletters par e-mail.
Forfait pour mobile
Pour l’avenir, une stratégie mobile solide est essentielle. Assurez-vous que votre site Web est optimisé pour être affiché sur des écrans de différentes tailles. Déterminez si vous pouvez développer des applications qui seront utiles pour votre entreprise. Découvrez le marketing opt-in par SMS et SMS.
Configurer un compte professionnel Google+
Cela est également devenu essentiel pour les entreprises car il est si important pour vos classements de recherche. Même si vous n’êtes pas très actif sur la plateforme, postez-y des mises à jour afin qu’elles apparaissent instantanément dans les recherches Google.
Mesurer avec Analytics
Familiarisez-vous avec Google Analytics et d’autres outils d’analyse qui vous montrent comment vous vous en sortez par rapport aux objectifs que vous vous êtes fixés. Configurez un tableau de bord personnalisé de métriques et de KPI. Surveillez de près les résultats en lien avec les objectifs hebdomadaires et mensuels et faites des ajustements en conséquence.
Le marketing numérique apporte des défis et des opportunités uniques aux entreprises. Une planification efficace est essentielle. Avec une compréhension du public et un message cohérent, votre stratégie de marketing numérique peut s’aligner sur les objectifs de votre entreprise pour faire de 2014 votre année la plus rentable à ce jour.
