Le marketing de contenu existe depuis longtemps, mais il a pris de l’ampleur ces derniers temps. Le contenu pour votre entreprise peut signifier des articles de blog, des graphiques, des vidéos, une diffusion en direct ou des podcasts.
Vous êtes-vous déjà demandé ce que vous pourriez faire pour améliorer votre capacité à créer du contenu régulièrement partagé et utilisé par votre communauté ?
Je vais partager avec vous les neuf qualités que possèdent les spécialistes du marketing de contenu à succès qui leur permettent de créer systématiquement un contenu incroyable qui est avidement consommé et partagé par leurs communautés.
Il est important de se rappeler que les entreprises qui réussissent dans le marketing de contenu n’ont probablement pas commencé avec toutes ces qualités, mais les ont développées au fil du temps.
Vous aussi, vous pouvez travailler à développer ces qualités pour vous-même afin d’améliorer votre contenu et le succès de celui-ci.
Voici les neuf qualités que partagent les spécialistes du marketing de contenu à succès – et comment vous pouvez développer ces qualités en vous-même et/ou dans votre équipe.
9 qualités essentielles de tous les spécialistes du marketing de contenu à succès
1. Passionné
La passion est une force motrice vitale derrière la création de contenu de qualité et la façon dont vous pouvez constamment créer un contenu génial et précieux pour votre communauté.
Votre passion est importante car elle est liée à pourquoi tu fais ce que tu fais et comment vous communiquez cette histoire ou ce message à votre communauté.
Plus votre message est clair et le degré d’intensité avec lequel vous pouvez l’exprimer, joue un rôle essentiel dans la façon dont il sera reçu par votre communauté.
Quand vous êtes passionné, les gens peuvent le sentir.
Il y aura des jours où votre passion déclinera ou faiblira. Ne paniquez pas. Cela arrive même aux spécialistes du marketing de contenu les plus cohérents et les plus performants.
Voici quelques bonnes suggestions pour vous aider à raviver votre passion.
2. Préparation
Soyez prêt. Avoir un plan.
Bien que la passion soit primordiale pour démarrer et vous accompagner dans la création de contenu, c’est la préparation et la planification qui vous garantiront le meilleur retour sur le temps, l’énergie et les ressources que vous investissez dans votre marketing de contenu.
Une fois que vous avez compris les spécificités objectifs d’affaires vous voulez que votre contenu vous aide à atteindre, vous pouvez commencer à créer un stratégie de marketing de contenu en fonction de ces objectifs, du format de contenu préféré de votre public et des plateformes de médias sociaux qu’il utilise.
Par exemple, si votre public passe le plus clair de son temps sur Instagram, le contenu basé sur des images ou des vidéos sera un meilleur choix que le contenu textuel.
Mettre votre stratégie sur papier vous aidera en fin de compte, surtout en période de faible passion ou lorsque vous n’êtes pas sûr, car cela peut fournir des conseils précieux.
3. Orienté vers l’action
Sans action, votre passion et votre planification seront gaspillées. Vous devez être prêt à prendre des mesures sur les plans et les stratégies que vous créez.
Bien qu’il puisse être difficile d’aborder votre stratégie dans son ensemble, cela peut aider à la diviser en petites tâches gérables.
Réservez des blocs de temps chaque semaine pour travailler sur les différentes tâches. Pour des tâches telles que la rédaction d’articles de blog ou l’enregistrement d’un podcast, vous souhaiterez peut-être réserver des périodes de temps plus importantes sur quelques jours.
Voici quelques conseils pour vous aider à devenir plus orienté vers l’action.
4. Engagé
Faire quelque chose une fois ou de temps en temps n’apportera pas le genre de résultats que vous voulez ou dont vous avez besoin. Afin d’atteindre vos objectifs et de voir des résultats, vous devez vous engager à créer du contenu cohérent.
C’est souvent beaucoup plus facile à dire qu’à faire.
Pour vous aider à rester engagé et à publier votre contenu régulièrement et à temps, vous voudrez créer un calendrier de contenu (éditorial).
Commencez par revoir votre stratégie de contenu. Tenez également compte des plages horaires que vous avez réservées chaque semaine pour vous aider à créer un calendrier qui fonctionnera pour vous et vos besoins uniques.
Votre calendrier de contenu doit inclure la date de publication, le sujet de votre contenu, votre appel à l’action (le cas échéant), le format (article de blog, image, vidéo, etc.) et les plateformes de médias sociaux sur lesquelles vous le publierez.
Vous voudrez peut-être tester la fréquence à laquelle vous publiez votre contenu, mais il est important de toujours vous souvenir de la qualité plutôt que de la quantité.
5. Flexible
La vie nous lance des défis/opportunités (selon la façon dont vous les voyez) et vous devez être capable de vous adapter au fur et à mesure.
Qu’il s’agisse de rester pertinent avec les dernières tendances ou de s’adapter à une situation imprévue ou à une crise, vous devez être en mesure d’ajuster votre création et votre publication de contenu selon les besoins.
Cela peut signifier que vous devez créer du contenu sur le moment (images ou vidéo en streaming lorsque quelque chose se passe en direct) ou peut-être suspendre complètement la publication de votre contenu pendant un certain temps lors d’une tragédie.
Voici quelques conseils pour vous aider à mieux vous adapter au changement.
6. Écoutez
Je ne saurais trop insister sur l’importance de l’écoute.
Si vous souhaitez créer un contenu génial qui sera engagé et partagé par votre communauté, découvrez ce qu’elle veut et ce dont elle a besoin.
Votre communauté vous dira exactement quels sont ses plus grands besoins et défis – si vous écoutez.
Pour ce faire, passez du temps sur les plateformes de médias sociaux qu’ils utilisent et regardez ce qu’ils partagent et avec lesquels ils s’engagent. Les gens aiment, commentent et surtout – partagent ce qu’ils ressentent, que ces émotions soient positives ou négatives.
Cela peut vous fournir des informations précieuses pour vous assurer que vous créez un contenu qui leur offre la plus grande valeur.
Voici quelques outils qui peuvent vous aider dans votre écoute sociale.
7. Bon communicateur
Une fois que vous savez ce que votre communauté veut en termes de contenu, vous devez le communiquer, sous quelque forme que ce soit, d’une manière qui résonne et soit facilement consommée et partagée par vous.
La durée d’attention de votre communauté est courte et les demandes d’attention sont élevées.
Votre contenu doit alors non seulement satisfaire leurs besoins, mais aussi attirer leur attention et la conserver.
Comme je l’ai mentionné ci-dessus, déterminer à quoi ils réagissent émotionnellement peut vous donner un aperçu de ce qui peut attirer leur attention.
De plus, si vous créez des articles de blog, il est important d’écrire des articles qui peuvent être facilement numérisés et lus. Il s’agit autant du formatage que du contenu lui-même.
8. Généreux
Ne vous retenez pas. Partagez vos meilleures connaissances avec votre communauté.
Les créateurs de contenu qui réussissent sont de généreux donateurs.
Le secret est La réciprocité.
Rien ne fait une impression plus forte et plus authentique sur quelqu’un que lorsque vous donnez avec altruisme, généreusement et (le plus important) sans vous attendre à recevoir quoi que ce soit en retour.
Partagez vos meilleurs et les plus utiles conseils avec votre communauté – c’est la clé pour acquérir un leadership éclairé. En partageant ces informations avec eux, vous commencez à établir une relation avec eux, les aidant à savoir, comme et confiance vous, ce qui est vital si vous voulez qu’ils achètent chez vous à l’avenir.
Maintenant, si vous craignez qu’en révélant vos meilleurs secrets, vous perdiez du travail, bannissez cette pensée de votre esprit.
Ceux qui prendront réellement vos informations et les utiliseront n’auraient probablement pas payé pour vos services de toute façon. Mais ils pourraient simplement choisir de partager ces informations avec leur réseau, ce qui est un bouche-à-oreille incroyable et fait partager votre message à un public beaucoup plus large.
Il y aura toujours un groupe de personnes qui verront la valeur de l’information que vous proposez et qui manqueront de temps, de compétences ou de désir de le faire par elles-mêmes. Ce sont les gens qui paieront avec plaisir pour votre expertise.
9. Apprenant continu
N’arrêtez jamais d’apprendre.
Que ce soit dans votre secteur ou à propos de la création de contenu elle-même, prenez le temps de vous tenir au courant des nouveautés, de ce qui est important et de ce qui change.
Cette pratique vous aidera à rester passionné et à susciter de nouvelles idées pour votre propre contenu.
Cela ne signifie pas que vous devez sautez sur chaque nouvelle plate-forme ou application brillante vous rencontrez, mais il est important d’être au courant de ce qui existe, surtout si cela intéresse votre communauté.
Emballer
C’est un sentiment incroyable lorsque votre communauté trouve de la valeur dans votre contenu et prend ensuite le temps de s’y engager et de le partager.
Que vous essayiez de développer la taille de votre communauté ou que vous débutiez, vous pouvez également développer ces qualités importantes de spécialistes du marketing de contenu à succès et les utiliser pour vous aider à bâtir votre propre succès.
Selon vous, quelles autres qualités sont essentielles pour un marketing de contenu réussi ? Si j’ai raté quelque chose qui, selon vous, devrait être inclus, veuillez le partager dans les commentaires ci-dessous.
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