Vous savez quoi ne pas porter et quoi ne pas partager sur les réseaux sociaux, mais savez-vous quoi ne pas écrire avec le SEO ? Il y a beaucoup de choses que vous devez éviter lorsque vous écrivez votre contenu pour Google et ce blog parlera de ces sales tactiques. Vous en apprendrez plus sur Black Hat SEO, comment ces sales tours nuiront à votre site et comment rester à l’écart de ces sales tours. Bien sûr, cela signifie plus de temps d’étude, mais cela en vaudra la peine à la fin.
Black Hat SEO – Dois-je porter une cravate ?
Black Hat SEO ressemble à un événement SEO fantaisiste – en réalité, c’est quelque chose que seuls les hobbits rusés font. Qu’est-ce que Black Hat, demandez-vous? Il s’agit de toute pratique qui enfreint directement les consignes aux webmasters de Google. Il s’agit d’une tentative de tromper les résultats des moteurs de recherche avec des éléments tels que le bourrage de mots clés, le spam de liens ou tout autre moyen strictement interdit par Google. Google veut que les entreprises se classent naturellement et si quelqu’un fait apparaître son site par des moyens délicats, Google interdira la page. Pensez simplement à Google en tant que Hulk et à un site faisant du référencement Black Hat en tant que Loki – Hulk écrasera le dieu chétif dans le sol.
Voici quelques pratiques délicates de Black Hat à éviter :
1. Ne repostez pas un article ! Vous devriez savoir maintenant que republier une petite partie ou des articles entiers est hautement contraire à l’éthique, mais si vous ne le savez pas ou si vous l’ignorez, vous devez arrêter. Vous ne voudriez pas que quelqu’un utilise votre écriture originale sans annotations pointant vers vous, alors traitez les autres avec le même respect que vous souhaitez. Curata dit que Google vous considérera peut-être comme un blog de spam si vous republiez le contenu de quelqu’un et interdira à votre site de se classer. Ainsi, bien que vous vous en soyez tiré dans d’autres facettes de votre vie, vous ne vous en sortirez pas maintenant. Nous espérons que vous citez correctement toutes vos sources, mais si vous ne l’avez pas fait, vous le savez maintenant : assurez-vous de toujours citer !
2. N’ayez pas trop de grandes photos. Les classements SEO ne sont pas seulement jugés sur l’utilisation des mots clés, la qualité du contenu et votre autorité ; le temps de chargement de votre page est également un facteur. Vous perdrez non seulement des clients et des lecteurs, mais vous cesserez de vous classer dans un moteur de recherche. La meilleure façon d’éviter cela est de vous assurer que les photos que vous avez sur votre site ne sont pas trop grandes. Vous pouvez les transformer en vignettes cliquables afin que les gens puissent choisir pour voir l’image en taille réelle. Cela aidera vos classements et incitera les lecteurs à aimer votre site. Assurez-vous que tout ce qui doit être chargé, que ce soit une photo ou une vidéo, se chargera rapidement.
3. Le spam doit rester dans le conteneur. Le spam de lien est quelque chose que Google n’aime pas du tout. Il s’agit d’une astuce Black Hat et de l’une des principales interdictions du référencement moderne, et Google fait rapidement des mises à jour pour arrêter de classer les sites qui lient le spam. Google a tendance à prendre des décisions irréfléchies lorsqu’il s’agit de lien spam. Le lien n’est peut-être pas rempli de spam, mais s’il ressemble à du spam, Google le traitera comme du spam. Moz donne beaucoup de bons conseils pour éviter l’apparition de spam de lien et discute des différents types qui sont les plus répandus. Un autre côté du spam à éviter est le spam de vos abonnés et lecteurs sur les réseaux sociaux. Si vous devenez trop ennuyeux et prenez la moitié de leurs flux, les lecteurs vous désabonneront rapidement et vous signaleront. Évitez d’envoyer ces messages sur les réseaux sociaux et lorsque vous envoyez vos e-mails, ne les envoyez qu’aux heures prévues et ne le faites pas trop. Tous les sites ont des boutons pour signaler les spams et les gens n’hésitent pas à le faire. Ces sites garderont un décompte du nombre de fois que vous avez été signalé et vous fermeront s’ils pensent que vous avez été signalé trop souvent. Parfois, ils peuvent même vous fermer tout de suite. La leçon ici est, dites simplement non au spam. Cela ne fonctionne pas et vous subirez des conséquences majeures.
4. Ne soyez pas prétentieux – Utilisez d’autres formats. Nous aimons tous faire des choses qui sont confortables et qui ont fait leurs preuves pour nous. Pour cette raison, vous ignorez peut-être certains nouveaux formats et méthodes de partage de contenu. Ce que vous faites maintenant pourrait en fait vous empêcher de réussir votre année. Si vous stagnez et ne changez pas, cela nuira à vos chances avec Google et lecteurs. Vous devez vous assurer que vous suivez le flux des tendances et que vous changez quand vous en avez besoin. Si vous comptez beaucoup sur un contenu textuel simple, vous constaterez que de nombreux lecteurs s’en lassent. En fait, vous devez vous assurer que votre contenu n’est pas toujours du matériel TL; DR (trop long; n’a pas lu). Les longs blogs de texte sont excellents, mais donnez des résumés vidéo ou des infographies qui décrivent le sujet de la publication. Assurez-vous qu’il existe un format disponible pour tout le monde.
5. La farce n’appartient qu’aux repas de vacances. Arrêtez de bourrer votre contenu de mots-clés ! Ce n’est pas cool et Google vous bannira assez rapidement. Si vous ne savez pas ce qu’est le bourrage de mots clés, cela signifie que vous êtes probablement en clair, mais que vous devez vous assurer que vos mots clés ne sont pas surutilisés. La meilleure façon d’y parvenir est de calculer la densité de vos mots clés et de vous assurer qu’elle ne dépasse pas 3 %. Maintenant, si vous remplissez intentionnellement votre site de mots-clés, vous devez l’arrêter ! Tous ces minuscules mots-clés de police que vous cachez autour de votre site ? Pas cool. Google est suffisamment sophistiqué pour réaliser ce que vous faites et y mettre un terme. Utilisez les mots-clés avec parcimonie tout au long de votre publication pour vous aider à vous hisser dans le classement et pour éviter que votre site ne soit marqué comme performant Black Hat SEO. Votre classement n’est pas la seule chose qui souffrira du bourrage de mots clés ; vous verrez que vos lecteurs et clients le détestent aussi. Le bourrage est simplement pour les bots et non pour les humains, ce qui signifie que les humains quitteront votre site rapidement. Gardez la farce comme choix alimentaire pour les repas de vacances et hors de votre contenu.
6. N’écrivez pas pour les robots. Les bots peuvent apporter les meilleurs classements, mais ils ne lisent pas réellement votre site. Vous voulez vous assurer que vous écrivez et élaborez votre contenu de manière à ce que de vraies personnes soient attirées vers votre site. Si vous n’écrivez pas pour de vraies personnes, vous constaterez que vos rangs élevés finiront par baisser parce que personne ne reste très longtemps sur votre site. Google remarquera également si vous écrivez spécifiquement pour les bots et ignorez les lecteurs humains. Un contenu de qualité fait absolument partie intégrante du référencement, alors ne vous relâchez pas ! Vous perdrez non seulement le classement de Google, mais vous perdrez des lecteurs s’il est incroyablement clair que tout ce que vous faites est d’écrire pour que les bots vous remarquent. Les gens n’apprécient pas d’être laissés pour compte.
7. Pour prévenir les maladies, lavez-vous toujours les mains. Nous avons tous vu les panneaux dans les salles de bains des restaurants qui disent : « Le lavage des mains empêche la propagation des maladies. Cela semble assez logique, mais les restaurants ressentent toujours le besoin de rappeler aux gens. Cela vaut également pour votre site Web. Cela semble assez logique, mais assurez-vous que votre site ne distribue pas de virus, de logiciel malveillant, de cheval de Troie ou de tout autre bogue informatique. Cela nuira vraiment à vos rangs auprès des moteurs de recherche et mettra beaucoup de gens en colère. Vous ne voulez pas que l’un ou l’autre se produise ! About.com indique que l’un des meilleurs moyens de s’assurer que votre site ou votre logiciel ne distribue pas de logiciels malveillants consiste à disposer d’un serveur sécurisé et à toujours rechercher les logiciels que vous téléchargez. Vous devriez vraiment le faire, que ce soit pour votre usage personnel ou pour votre entreprise ; protégez-vous !
8. N’oubliez pas de mettre à jour. Le référencement est un jeu en constante évolution et si vous ne mettez pas à jour votre stratégie de contenu, vous resterez dans la poussière. Gardez toujours un œil ouvert pour savoir quand les algorithmes de Google changent et surveillez ce que font vos concurrents. Les choses changent tout le temps et vous devez vous assurer de changer avec elles. Vous devez également vous assurer que votre stratégie de contenu actuelle fonctionne. Si ce n’est pas le cas, vous devez le changer et grandir. Ce serait une excellente occasion d’apprendre de vos concurrents et de mettre en œuvre certaines de leurs stratégies les plus réussies dans votre propre plan de contenu. Bien sûr, ne les volez pas – inspirez-vous simplement.
9. Ne croyez pas que vous savez déjà tout. Personne ne peut tout savoir, mais beaucoup pensent qu’ils le savent. Si vous faites partie de ces personnes, votre stratégie de contenu SEO va rapidement devenir obsolète. Vous devez être prêt à apprendre constamment pour que le numéro 8 soit un exploit facile à gérer. Inscrivez-vous aux newsletters des leaders du monde du référencement et suivez-les sur Twitter (assurez-vous de lire leurs mises à jour). Apprendre est quelque chose que nous devrions tous faire et si vous restez au courant, vous remarquerez peut-être que vous apprenez de nouvelles astuces intéressantes avant vos concurrents.
N’oubliez pas de faire quelques choses simples
Pendant que vous apprenez ce qu’il ne faut pas faire, jetons un coup d’œil à quelques choses que vous pouvez faire pour aider votre contenu avec le référencement :
1. Pimentez votre contenu. Cela va de pair avec l’écriture pour les gens et l’utilisation d’autres formats. La vie serait ennuyeuse si nous nous en tenions tous aux mêmes méthodes éprouvées et vraies et elle a tendance à devenir obsolète lorsque nous optons pour ce qui fonctionne au lieu d’essayer quelque chose de nouveau. De nombreuses entreprises qui deviennent virales en font l’expérience parce qu’elles ont fait quelque chose de nouveau et d’excitant. Ils ont franchi le pas et pimenté leur contenu. N’ayez pas trop peur d’essayer quelque chose de différent, car c’est peut-être ce qui vous fera remarquer.
2. Concentrez-vous sur la fidélisation des lecteurs. Cela va de pair avec le fait de ne pas écrire pour les bots. Écrivez pour les personnes qui liront votre matériel et concentrez-vous sur leur conservation. Si vous vous concentrez uniquement sur le fait de réaliser ou non des ventes ou si votre contenu est classé sur Google, vous perdrez des lecteurs. Faites des choses simples pour établir des relations avec votre clientèle et votre base de lecteurs déjà existantes afin de les garder des lecteurs de longue date. Voici quelques façons de procéder :
- Les impliquer sur les réseaux sociaux.
- Animation de sessions de questions-réponses.
- Restez pertinent avec vos publications (c’est-à-dire utilisez des mèmes ou d’autres éléments liés à votre base de lecteurs).
- Mettre en œuvre les changements logiques suggérés par les lecteurs.
- Organisez un sondage quotidien sur Twitter et retweetez les réponses de vos abonnés.
3. Google aime tout naturel. Les aliments entièrement naturels et les articles quotidiens sont une énorme tendance en ce moment. Nous voulons tous protéger la terre et notre corps, c’est pourquoi nous mangeons autant d’aliments entièrement naturels que possible. Tout naturel se sent bien et Google est d’accord. Ils préfèrent que les sites soient remarqués par des moyens naturels ou organiques tels que les likes sur Facebook, les +1 sur Google+, les liens naturels et les suivis naturels. Un excellent moyen de se faire remarquer de manière naturelle est simple et peut être fait en faisant de votre contenu une lecture agréable, en ajoutant de petites surprises, en racontant des histoires et en étant toujours utile. Plus vous êtes agréable et accessible, plus votre site sera partagé et repartagé. Cela aide Google à décider que vous êtes une autorité et vous aidera à vous classer en haut de la page de résultats des moteurs de recherche.
Au revoir!
Suivez ces conseils sur ce qu’il ne faut pas écrire en matière de référencement et de stratégie de contenu et commencez à les mettre en œuvre. Vous serez heureux de voir vos classements s’améliorer lorsque vous ne participerez plus à Black Hat SEO et Google sera également heureux !
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