Facebook a publié son rapport sur les résultats du troisième trimestre 2018, qui montre une augmentation des utilisateurs et des revenus. Mais le résumé du sommet n’est pas toute l’histoire ici.
Tout d’abord, sur les utilisateurs – Facebook a ajouté 24 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, ce qui porte à 1,495 milliard de personnes qui se connectent chaque jour à la plate-forme.
C’est un bon résultat, mais le problème ici est que les chiffres de la DAU européenne ont chuté pour le deuxième trimestre consécutif, tandis que l’utilisation en Amérique du Nord est restée stable. Ce sont les marchés sur lesquels Facebook génère la grande majorité de ses revenus (comme le montre le graphique ci-dessous), et si une croissance accrue dans d’autres régions est de bon augure pour de futures opportunités, une baisse de l’utilisation sur les marchés de base pourrait être problématique.
Des tendances d’utilisation similaires se reflètent dans les statistiques mensuelles des utilisateurs actifs – qui, il faut le noter, ont augmenté à 2,27 milliards au total.
Bien sûr, de telles baisses doivent être considérées dans leur contexte – 2,27 milliards d’utilisateurs, c’est énorme, aucune autre plate-forme n’est même proche, et ce chiffre ne tient pas compte de l’utilisation de Messenger, WhatsApp ou Instagram. Facebook, dans l’ensemble, est toujours dans une position très forte, mais le fait que certains utilisateurs se détournent de la plate-forme soulève des inquiétudes quant à la viabilité future et aux opportunités de revenus.
Se pourrait-il que les problèmes de confidentialité et les fuites de données incitent les gens à se déconnecter? Divers rapports ont suggéré que Facebook constate moins d’engagement, mais les chiffres montrent qu’il peut également voir les utilisateurs se déconnecter complètement.
C’est encore une petite tendance en ce moment, mais cela peut encore faire partie d’un changement futur plus vaste.
En termes de revenus, Facebook a généré les 13,73 milliards pour le trimestre, comparativement aux estimations du marché de 13,78 milliards de dollars.
Encore une fois, une petite tendance, et sa seule baisse (légèrement) par rapport aux estimations du marché. Facebook, dans l’ensemble, fonctionne très bien, mais il y a de petites failles qui se développent que la plate-forme doit réparer, qui ne sont pas aidées par les rapports continus d’erreurs métriques et de violations de données.
Un grand avantage, cependant, est que Facebook génère plus de revenus par utilisateur dans la plupart des régions – donc même si vous deviez prendre en compte le ralentissement de l’utilisation globale en Europe et en Amérique du Nord, une grande partie de cela serait compensée, en termes de revenus. , par Facebook en trouvant des moyens de générer plus de revenus auprès de son public.
Avec la croissance la plus significative dans les segments « Asie-Pacifique » et « Reste du monde », Facebook a besoin de voir une amélioration de l’ARPU ici, mais les statistiques globales montrent que Facebook est toujours en train de développer son activité, il fait encore évoluer ses outils de génération de revenus.
Dans les notes d’accompagnement, Facebook a signalé que plus que 2 milliards de personnes utilisez maintenant au moins une plate-forme appartenant à Facebook chaque jour, sur Facebook, WhatsApp, Instagram et Messenger, donc encore une fois, l’entreprise fonctionne très bien. Ce n’est que par rapport à sa propre barre de rapports précédente que les performances de Facebook ne semblent pas aussi bonnes, mais la barre a été placée très haut. La plate-forme ne risque pas encore de perdre de manière significative.
Facebook a également noté que les revenus publicitaires mobiles « représentaient environ 92% des revenus publicitaires pour le troisième trimestre de 2018, contre environ 88% des revenus publicitaires au troisième trimestre 2017 ». Le mobile reste au centre des préoccupations, tout comme selon le PDG Mark Zuckerberg, Histoires, vidéos et groupes.
Lors de l’appel des résultats du troisième trimestre, Zuckerberg a dit que les stories et les messages privés sont les vecteurs de croissance les plus rapides de Facebook, avec un contenu éphémère également en hausse. Comme les médias sociaux sont utilisés dans de plus en plus de cas pour revenir et hanter en particulier les grands utilisateurs, les gens se méfient de plus en plus de la nature publique des plateformes. Les tendances ont montré la migration vers des forums plus privés, il est donc peu surprenant que Facebook ait également noté cela comme un domaine clé de croissance. Attendez-vous à ce qu’ils poussent de nouvelles options de monétisation de Messenger pour exploiter ces options.
Mais des histoires? Sur Facebook? Je ne sais pas encore à ce sujet. Mais là encore, Zuck serait celui qui aurait les données.
Et un autre point intéressant à noter: Les effectifs de Facebook s’élèvent désormais à 33606 – en hausse de 45% d’une année sur l’autre. Cela a sans aucun doute été impacté par l’embauche de plus de modérateurs de contenu et de vérificateurs de faits pour améliorer l’intégrité de sa plate-forme, mais elle doit également peser davantage sur les projections de revenus futurs. Cela, et le fait que Facebook devra probablement faire beaucoup plus pour obtenir de tels problèmes sous n’importe quel niveau de contrôle.
Vraiment, il s’agit d’un rapport assez simple de The Social Network – il n’y a rien de particulièrement préoccupant ou gagnant à ce stade, malgré les indications continues de ralentissements d’utilisation dans les régions clés. Cela pourrait devenir une considération beaucoup plus importante au fil du temps, mais les chiffres montrent également que Facebook a des options pour compenser cela et maintenir ses performances.
Quelques zones à surveiller, mais rien d’alarmant pour l’instant.
