Facebook est partout.
C’est un identifiant de connexion de confiance pour les sites partout sur Internet, les entreprises l’utilisent comme vitrine, les familles l’utilisent pour rester en contact. Le réseau social atteint maintenant pratiquement tous les coins de la société sous une forme ou une autre.
Et c’est aussi la plateforme publicitaire la plus puissante au monde.
Vous êtes assez intelligent pour utiliser la publicité Facebook pour développer votre entreprise – vous êtes ici, en train de lire ceci, après tout – mais un outil aussi puissant que la publicité Facebook comporte également un ensemble d’erreurs potentielles tout aussi importantes.
Voici cinq erreurs publicitaires Facebook que vous devez éviter afin de tirer le meilleur parti de votre budget marketing.
1. Vous continuez à montrer votre annonce aux mêmes personnes
Surtout si vous débutez avec les publicités Facebook, il est facile d’oublier d’exclure les convertisseurs précédents. Cela signifie qu’au lieu d’atteindre de nouveaux regards avec votre message, vous servez le même message au même les gens – dans le même chemin.
Personne n’aime ça, et si vous continuez à frapper ce public au-dessus de la tête, ils finiront par l’ignorer.
Vérifiez constamment vos commentaires et vos commentaires sur les annonces – chaque campagne aura une durée de vie différente. Mais assurez-vous de ne pas dépasser votre accueil avec votre public cible.
2. Vous changez tout trop rapidement
La patience est une vertu, et si vous modifiez votre annonce trop fréquemment, elle pourrait même ne pas parvenir aux personnes que vous essayez d’atteindre.
Avoir autant de métriques à portée de main, comme vous le faites via Facebook, peut être à la fois une bénédiction et une malédiction. Si vous regardez votre campagne et qu’elle n’a rien fait depuis que vous l’avez modifiée il y a cinq heures, ce n’est pas nécessairement parce que la campagne échoue. Laissez bouillir cette marmite sans la regarder.
Laissez 24 à 48 heures pour que Facebook optimise une annonce après qu’elle ait été modifiée. Il faut du temps pour que vos changements prennent effet, et si vous vous adaptez constamment, vous pourriez vous entraver.
3. Vous essayez de tout tester (en même temps)
Les tests A/B sont importants – essayer plusieurs versions d’une campagne et voir laquelle est la plus performante est une technique évidente et reconnue par les annonceurs. Mais une erreur que font certains annonceurs est de ne pas laisser de référence à partir de laquelle mesurer.
Pour vos besoins, vous devez établir une fondation, puis changer une seule chose à la fois.
Placement. Photo. Gros titre. Le corps du texte. Chaque élément doit être testé séparément.
Ne changez pas, par exemple, votre art et votre titre en même temps – vous ne saurez pas lequel a fait la différence.
4. Vous définissez et oubliez – pour toujours
Facebook dispose d’un ensemble robuste d’outils d’automatisation, et une fois que vous avez fait le travail initial, il peut être tentant de simplement vous asseoir et de laisser la campagne se dérouler pendant que vous vous souciez d’autres aspects de votre entreprise.
Non.
J’en ai parlé plus tôt, mais le suivi de votre campagne est essentiel pour assurer son succès.
À quelle fréquence est-il vu? À quelle fréquence se convertit-il ?
Vous avez accès à tous les numéros dont vous avez besoin pour confirmer que votre annonce est diffusée comme elle le devrait.
Considérez cela comme de l’entretien, comme vérifier la pression de l’huile et des pneus de votre voiture. Faites-en une routine en le vérifiant tous les jours – car si quelque chose tourne mal, vous pouvez vous retrouver à dépenser beaucoup d’argent dans très peu d’impressions, très rapidement.
Rester au courant du déroulement de votre campagne est la clé de tout le reste. Soyez un participant actif et diffusez votre publicité – ne la laissez pas vous diriger. Si vous ne savez pas par où commencer, il existe une variété de guides utiles qui peuvent vous aider à déterminer ce qui est le plus important.
5. Vous ne documentez rien
Lorsque vous êtes pris dans le train-train quotidien, il peut être facile de rester coincé dans une ornière sans revoir ce que vous faites.
Revoir constamment vos processus est un excellent moyen d’éviter que cela ne se produise.
Conservez un document maître qui suit toutes vos campagnes, et pendant ou après chacune, prenez un peu de temps pour vous asseoir et déterminer ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné.
Que changerais tu? Ensuite, incorporez-le dans votre prochaine annonce.
Asseyez-vous tous les quelques mois et revoyez également vos notes – parfois, les détails s’estompent avec le temps et vous pourriez vous retrouver à faire les mêmes erreurs que vous pensiez avoir déjà corrigées. Ou avec plus de contexte, vous pourriez trouver un détail sur l’une de vos campagnes qui s’accorde avec quelque chose que vous avez appris dans l’intervalle.
Une archive des notes de chaque campagne que vous exécutez est une ressource fantastique pour y revenir, et cela ne prend pas si longtemps. Investissez quelques minutes à l’avance et vous pourriez récolter un dividende de nombreuses heures de travail sur la route.
La publicité sur Facebook est un outil puissant pour atteindre votre clientèle, mais l’utiliser efficacement nécessite d’en connaître les pièges. Avec ces cinq conseils à votre disposition, vous serez mieux préparé pour éviter les erreurs qui peuvent faire dérailler une campagne.
Maximisez vos dollars publicitaires. Minimisez vos erreurs. Et faites de votre prochaine campagne la meilleure à ce jour.
