Bien qu’elle semble avoir perdu sa dynamique de croissance, ainsi que son statut d’application du moment, BeReal affirme que ce n’est pas encore fait, avec une nouvelle mise à jour prévue pour permettre aux célébrités et aux marques de se concentrer spécifiquement sur leur propre flux.
Ce qui pourrait en faire davantage une considération pour les spécialistes du marketing, mais là encore…
Aujourd’hui, BeReal a annoncé le lancement de RealPeople, un flux de mises à jour d’utilisateurs notables, ainsi que de RealBrands, des comptes de marque officiels qui présenteront les promotions et les offres dans l’application.
La mise à jour est une extension du flux RealPeople, que BeReal teste depuis mai de l’année dernière, la plateforme cherchant à susciter davantage d’intérêt en montrant que les célébrités sont comme vous et moi.
Selon BeReal :
« RealPeople est une opportunité pour des personnalités (pensez aux acteurs, aux athlètes et aux musiciens) de rester réalistes et de partager des moments en coulisses pour vous donner, à vous et à leur communauté, un aperçu de leur vie lorsqu’ils ne sont pas sur la scène mondiale. Moments non filtrés, non édités et non scénarisés.
Conceptuellement, cela offrira une fenêtre sur le monde de vos célébrités préférées, en leur proposant la mise à jour quotidienne habituelle de BeReal, puis en les montrant en train de faire ce qu’elles font en ce moment.
Même si je doute fortement que cela conduise à partager des images de célébrités moins raffinées et moins soignées, car rares sont celles qui seront prêtes à se montrer sous un jour autre que glamour.
Ce qui est logique, car c’est la personnalité publique qu’ils ont construite, mais malgré cela, cela pourrait attirer davantage d’utilisateurs vers l’application pour voir quelles célébrités publient réellement.
Et il y a aussi ça :
« Ces personnages créeront des comptes BeReal et partageront du contenu avec lequel vous pourrez interagir de manière unique en devenant un RealFan de cette personne ou de cette marque. Vous pourrez également les identifier dans votre BeReal afin qu’ils puissent voir et même repartager votre BeReal. !»
Ainsi, plutôt qu’un flux de publications uniquement de vous et de vos amis, mettant en valeur votre vraie personnalité sur le moment, BeReal ressemble désormais davantage à toutes les autres applications sociales, les repartages devenant un autre élément de l’expérience.
En outre, la mention de « RealFan » pourrait indiquer une future offre d’abonnement, où les utilisateurs peuvent payer pour voir les mises à jour des utilisateurs notables. Cela n’est pas mentionné dans la mise à jour d’aujourd’hui, mais cela pourrait constituer une autre voie de croissance future.
L’autre nouveauté est RealBrands, qui, comme les célébrités, verra les comptes de marque se concentrer sur leur propre flux.
BeReal accepte désormais les candidatures des comptes pour apparaître dans ces nouveaux flux, via une invite de candidature dans l’application.
Cela aidera-t-il BeReal à se remettre sur les rails, après que sa croissance ait stagné suite à ses débuts pionniers ?
Comme indiqué, BeReal affirme qu’il continue de croître, malgré une perception plus large. BeReal dessert actuellement 23 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, contre 20 millions en août dernier et 10 millions un an auparavant. C’est encore loin des 73 millions d’utilisateurs signalés au maximum, mais malgré cela, BeReal semble toujours susciter l’intérêt, ce qui pourrait inciter les célébrités et les marques à en prendre note.
D’un point de vue marketing, cela pourrait également valoir la peine d’être un précurseur dans ce domaine et d’intégrer votre contenu dans ce nouveau flux avant que d’autres ne se lancent dans cette démarche. De nombreuses marques s’intéressent déjà à l’application, ce n’est donc pas comme si vous deviez battre tout le monde. Mais peut-être que, même si ce n’est pas une priorité, cela pourrait présenter une bonne opportunité promotionnelle.
Même si je maintiens toujours que BeReal est plus une fonctionnalité qu’une application distincte et que ses opportunités de croissance resteront limitées.
La plupart de nos interactions sociales ont lieu dans les applications que nous connaissons déjà et sur lesquelles nous comptons, et pénétrer dans cette sphère d’attention est très difficile. Ajoutez à cela le fait que BeReal, de par sa conception, ne retient l’attention des utilisateurs que pendant une brève période chaque jour, et il est difficile d’imaginer que cela devienne un facteur important pour la plupart des entreprises.
Mais encore une fois, BeReal affirme qu’elle est en croissance et que l’ajout de davantage de contenu de célébrités aura sans aucun doute un impact sur le temps passé dans l’application.
Est-ce que cela rendra BeReal à nouveau plus pertinent ? J’en doute, mais il sera intéressant de voir quelles stars commencent à publier et si cela contribue à susciter davantage d’intérêt.
