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La diffusion en direct explose en ce moment. Eh bien, ça n’explose pas vraiment, mais ça augmente régulièrement, avec la croissance des communautés de diffuseurs et de téléspectateurs dédiés. Que vous soyez dedans ou non, il y a clairement une demande du public pour la diffusion en direct et le contenu diffusé en direct – Periscope a récemment rapporté qu’il voyait maintenant près de deux millions d’utilisateurs actifs, chaque jour.
Mais l’application qui a tout déclenché était Meerkat. Vous vous souvenez de Meerkat, n’est-ce pas ? C’est l’application avec le logo jaune vif. Non, pas Snapchat, l’autre. Meerkat était l’application de diffusion en direct d’origine, et elle a rapidement séduit de nombreux utilisateurs influents et nous a tous fait découvrir un nouveau monde de connexion immédiate et en direct. Mais ces derniers temps, Meerkat semble avoir perdu du terrain.
Tout d’abord, Twitter a retiré à Meerkat l’accès à son graphique social. C’est bon, pas de problème, Meerkat a passé un nouvel arrangement avec Facebook et est passé à autre chose. Puis Periscope a pris le relais, avec une expérience de diffusion en direct plus raffinée. C’est bien, Meerkat a un groupe d’utilisateurs de base solide et ils ont signalé que croissance et engagement étaient encore stables. Puis Blab est entré en scène et a à nouveau changé le jeu sur eux.
Au fur et à mesure que la diffusion en direct évolue, il semble de plus en plus probable que Meerkat aura du mal à tenir bon, avec des acteurs plus importants, dont Facebook, qui tournent en rond. Mais ne comptez certainement pas encore sur le petit combattant résilient. Cette semaine encore, Meerkat a annoncé, via son blog officiel, l’ajout de deux nouvelles fonctionnalités, qui apportent toutes deux de nouveaux éléments à l’expérience de diffusion en direct.
Sondage en direct
Pour être juste, les deux nouvelles fonctionnalités annoncées sont en place depuis quelques semaines, mais le billet de blog de Meerkat les présente officiellement, ainsi que l’historique de leur création.
Il y a quelques mois, Meerkat a organisé un hackathon, au cours duquel ils ont demandé à leur équipe de voter sur les fonctionnalités qu’ils seraient « le plus excités » de voir dans l’application, avec deux conditions importantes – 1) La fonctionnalité devait être quelque chose de la communauté adoreraient et 2) Ils devaient être en mesure d’obtenir une preuve de concept fonctionnelle dans les trois jours. C’est un délai assez limité pour tout développement technologique, bien que cela souligne ce qui a été la force de Meerkat jusqu’à présent – sa capacité à s’adapter et à innover rapidement, en gardant une longueur d’avance sur les plus gros acteurs (qui ont probablement des processus de mise en œuvre beaucoup plus contraignants).
Le sondage en direct est la première des deux nouvelles fonctionnalités suricates issues de ce processus, et c’est une bonne fonctionnalité avec un large éventail d’applications et d’utilisations potentielles.
Le sondage est certainement une fonctionnalité qui sera largement utilisée dans les diffusions en direct – les streamers déjà réguliers ont un moyen rudimentaire de recueillir les opinions des téléspectateurs (demander aux téléspectateurs de taper « 1 » pour oui et « 2 » pour non) pour avoir une idée de la popularité d’une idée ou d’une pensée discutée. D’un point de vue marketing, avoir accès à un système de sondage comme celui-ci sera utile pour les marques. comprendre ce qui résonne. Comme indiqué, bien qu’il existe déjà des moyens plus basiques de le faire, avoir un sondage structuré, que vous pouvez également utiliser et auquel vous référer après coup, sera un ajout pratique au paysage de la diffusion en direct.
Montrer et dire
La deuxième innovation pour réussir le Meerkat Hackathon s’appelle « Show and Tell ». Show and Tell permet aux utilisateurs de télécharger des images de leur pellicule à afficher pendant leur diffusion – par exemple, vous pourriez raconter une histoire dans votre diffusion et vous souhaitez afficher une image pour ajouter plus de contexte. Maintenant vous pouvez.
C’est un ajout intéressant, sinon révolutionnaire. D’un point de vue marketing, je peux imaginer que la fonctionnalité sera utile pour ceux qui cherchent à partager des graphiques et des illustrations pour soutenir leurs présentations. Une fonctionnalité similaire existe également sur Blab.
Nouvelles opportunités
Comme pour tous les nouveaux ajouts et fonctionnalités, il vaut la peine d’examiner leur fonctionnement et de déterminer s’ils peuvent être utiles pour votre marque. Comme nous l’avons déjà noté sur SMT, la diffusion en direct n’est pas pour tout le monde, mais il existe de nombreuses opportunités dans le média et de nombreuses façons dont les marques peuvent, et le font, penser de manière créative et présenter leurs offres via du contenu en streaming.
Ces ajouts montrent également pourquoi nous voulons vraiment que des applications comme Meerkat continuent – elles poussent l’innovation et garantissent que les principaux acteurs ne se détendent pas trop et ne se reposent pas sur leurs réalisations. Indépendamment de la façon dont vous le regardez, Meerkat a toujours une communauté dédiée, et ils proposent de nouvelles innovations et de nouveaux outils qui profiteront non seulement à leurs utilisateurs, mais également à la communauté de diffusion en direct au sens large. Pour ma part, je suis content que Meerkat continue d’avancer, et je ne parierais pas sur leur disparition de si tôt.
