Avez-vous remarqué quelque chose de bizarre avec votre compte Pinterest ces derniers temps ? Pas de descriptif ? Des épingles qui ont soudainement des milliers de réépingles ?
Vous n’êtes pas seul et ne vous inquiétez pas – il n’y a rien de mal avec votre compte. Pinterest vient de déployer de nouveaux changements. Voici ce que dit le centre d’aide de Pinterest à ce sujet :
« Si vous êtes sur le Web ou sur l’application Android, vous remarquerez peut-être que les épingles contiennent de nouvelles informations sur la façon dont elles sont collectées sur Pinterest.
Vous verrez maintenant le nombre total de repins et de likes que l’épingle a reçus sur l’ensemble de Pinterest (avant, vous ne voyiez que combien de personnes avaient enregistré votre copie de cette épingle). Nous avons également ajouté un moyen de voir tous les tableaux où une épingle a été enregistrée. Appuyez simplement sur « Voir tous les utilisateurs » pour voir la liste complète – vous pouvez trouver quelques tableaux que vous souhaitez suivre.
Pour le moment, vous ne verrez ces changements que sur Android et le Web – ils arriveront bientôt sur iPhone et iPad. »
Et bien que le message ait depuis été modifié, le centre d’aide de Pinterest a précédemment commenté leurs nouveaux tests de description :
- « Nous n’exigeons plus que vous ajoutiez une note lorsque vous épinglez, et nous ne vous montrons la note sur une épingle que si elle a été spécifiquement ajoutée par son Pinner. Nous espérons que cela est plus utile que de supposer que tout le monde veut garder le précédent Manière de Pinner de décrire une épingle.
- Nous avons ajouté des descriptions universelles, créées automatiquement à partir de diverses sources, pour nous assurer que les épingles sans notes personnelles contiennent des informations utiles. Nous continuons de les affiner pour nous assurer qu’elles sont les meilleures descriptions disponibles. »
Ces nouveaux tests entraînent quelques changements majeurs que les épingleurs commencent à voir : des réépinglages agrégés affichés avec un flux d’activité, la nécessité d’inclure une note personnelle lors du réépinglage et des descriptions universelles.
Alors, que signifient exactement ces changements pour les épingleurs ?
Repins – Maintenant basé sur la popularité de l’épingle sur Pinterest
Nous avons tous vu cette seule image avec 10 répétitions, mais la même image apparaît plus tard dans votre flux avec 5 000 répétitions.
C’est peut-être même votre contenu et vous savez qu’il est à la limite du statut viral sur un autre tableau.
Lorsque vous tombez sur la première image avec 10 répétitions, vous n’obtenez pas toute l’histoire. Même les 5 000 repins ne couvrent pas avec précision la véritable popularité de ce message. Dans les coulisses, cette épingle a en fait 5 000 épingles à partir de l’épingle initiale, puis l’influenceuse Sally l’a épinglée en ajoutant 300 répétitions au décompte, tout en recevant l’amour général de tout Pinterest, ajoutant 70 autres au total. 
Inutile de dire que lorsque vous ajoutez toutes ces épingles ensemble, atteignant un total de 5 380, cette épingle est incroyablement populaire. D’une certaine manière, cela donne presque l’impression que la première image avec 10 repins semble un peu trompeuse.
Pinterest s’efforce de raconter toute l’histoire au premier coup d’œil. Insérez la broche récapitulative.
Désormais, chaque épingle individuelle d’une image spécifique à partir d’une URL spécifique obtiendra un « crédit » pour l’engagement de ses épingles sœurs. Cette épingle récapitulative est la raison pour laquelle tant d’utilisateurs signalent une augmentation drastique du nombre de répétitions d’épingles dans leur flux. Tous les repins pour cette image et une URL spécifique sont combinées pour raconter toute l’histoire. 
Alors que certains craignent que cela enlève le pouvoir d’une épingle virale, nous préférons avoir le point de vue de Cris Goode, propriétaire de Recipes that Crock :
« Je suis optimiste sur les repins résumés, en fin de compte, je pense que cela aidera les créateurs de contenu … Je pense que les images sont devenues encore plus importantes qu’elles ne le sont déjà. »
Cris a raison à 100% – les répétitions additionnées sont un bon résultat pour Pinners. C’est particulièrement encourageant pour les utilisateurs qui créent un contenu de qualité dès le début, car les répétitions résumées remontent à la source, l’article de blog d’origine. Plus ce contenu est convaincant, engageant et carrément génial, plus les utilisateurs seront susceptibles de l’épingler.
Bien que la création de contenu partageable soit toujours l’objectif, examinons à quoi cela ressemble dans l’application.
Les abonnés de votre blog n’ont peut-être pas d’abonnés Pinterest incroyablement engagés. Auparavant, votre image s’asseyait bien sur leur tableau tout en bénéficiant de peu ou pas de repins. Bien que le repinage soit apprécié, il n’ajoute pas nécessairement l’élan que vous espériez. Cela pourrait même être le coupable derrière cette image initiale de 10 repins dont nous avons discuté. Désormais, Pinterest vous récompense chaque fois que vous incitez un lecteur à épingler votre image, quel que soit son audience. Chaque action individuelle s’ajoute au total total ou total.
C’est presque un effet boule de neige. Vous créez un contenu génial. Les utilisateurs le partagent depuis votre site. Pinterest additionne tous les partages.
Boom. Houston, nous avons le décollage.
Eh bien, cela pourrait être dramatique. Mais tu vois ce que je veux dire.
Nous avons également une raison personnelle pour laquelle nous sommes positifs au sujet des changements. Nous espérons que l’épingle récapitulative tuera le débat sur la suppression des épingles une fois pour toutes. Plutôt que de parcourir votre tableau pour voir les épingles avec peu ou pas de répétitions, vous examinerez à quel point cette épingle a bien fonctionné sur l’ensemble de Pinterest. Il a également encore plus de potentiel pour prendre de l’élan à mesure qu’il mûrit sur votre planche. Pourquoi supprimer les épingles arrivant à échéance ? Cela rend encore pire le fait que vous vous éloignez du total de la broche.
Une autre raison pour laquelle nous nous sentons positifs à propos de ce changement ? Vous pouvez toujours suivre vos Repins individuels dans Tailwind à l’aide de l’Inspecteur d’épingles. 
Alors que Pinterest montre un front uni pour les Repins sur le site, Tailwind vous permet toujours de voir quelle épingle individuelle gagne du terrain. Cela peut vous aider à comprendre quels tableaux et descriptions fonctionnent pour vous. C’est un gagnant-gagnant.
Notes personnalisées – Ajoutez votre propre description
Nous l’avons tous vu. L’épingle qui a été réépinglée des centaines de fois avec une description disant simplement « OMG – @melmegg c’est TELLEMENT US! » Cela a pour résultat que la blague intérieure des épingleurs est lancée sur Pinterest, mais ne fournit aucun contexte pour le reste d’entre nous.
Pour aider à résoudre des situations comme celle-ci, Pinterest intervient pour réorganiser l’arène de la description.
Fini le temps de réépingler tranquillement sans changer la description. La blague de @Melmegg se termine par son épingle. J’espère que vous avez poussé un rapide soupir de soulagement. Nous faisions. Les épingleurs ne sont plus en mesure de conserver la description d’un épingleur précédent (ou ce que l’épingleur avant eux) a écrit.
Pinterest veut savoir ce que vous pensez de l’épingle.
Ce mouvement vous encourage à écrire votre propre description, réaction ou idées sur l’image. Ne sais pas quoi dire? Techniquement, vous n’avez pas besoin de remplir quoi que ce soit (même si nous vous le déconseillons vivement – nous y arriverons dans une seconde). Si vous laissez l’espace vide, Pinterest remplit maintenant ce qu’ils appellent une « description universelle » qui a été créée en tirant des informations d’une « variété de sources ». De cette façon, Pinterest garantit que les informations contenues dans la description sont soit votre description unique de la publication, soit des informations pertinentes pour les autres utilisateurs.
Bien que nous ayons toujours été en mesure d’écrire une description personnalisée, il s’agit d’une activité sous-utilisée et souvent ignorée. Mais ajouter votre propre description aux épingles est une étape que vous devriez toujours franchir – après tout, les descriptions font partie d’une solide stratégie de référencement Pinterest.
C’est peut-être plus de travail, mais c’est une grande opportunité pour les spécialistes du marketing Pinterest avertis.
Et c’est devenu de plus en plus important.
La Bretagne d’Équiper les Femmes Divines le résume parfaitement :
« Donc, le fait que Pinterest ne transfère pas de descriptions – est-ce que cela doit être une mauvaise chose ? Et si cela rendait simplement les épingles de l’épingle moyenne moins susceptibles d’apparaître dans la recherche, mais cela rend nos épingles PLUS susceptibles d’apparaître dans recherche (en raison de la diminution de la concurrence) parce que nous savons ajouter des descriptions ? »
Ça sonne plutôt bien quand Brittany le dit ainsi. Il existe une autre façon de considérer cette nouvelle approche de description. Au-delà du contrôle de votre propre profil et de vos épingles, exiger une note personnalisée sur chaque épingle pourrait encourager d’autres épingleurs à donner leur avis sincère sur les images de votre domaine.
Selon Cristina Maloney de Martha, Martha, ce changement est potentiellement un énorme avantage :
« Peut-être que cela encouragera les lecteurs à mettre leur propre description/critiques élogieuses, augmentant ainsi la preuve sociale de nos articles. »
Ce que cela signifie pour vous
Maintenant, pour la question d’argent, « Qu’est-ce que cela signifie pour Pinners ? »
Pour être honnête, il s’agit de la première étape d’une mise à jour. Pinterest teste de nouvelles façons d’aborder les épingles. Alors que de nombreux utilisateurs sont passés au nouveau format, le changement n’est pas entièrement déployé. Encore.
Il est difficile de dire toutes les différentes manières dont ces changements auront un impact sur les épingleurs. Ce territoire ambigu suscite de nombreuses discussions sur le web.
Dans l’ensemble, ce changement n’a pas besoin d’être alarmant. Notre propre PDG, Danny Maloney, a plusieurs points importants sur les raisons pour lesquelles tous ces changements sont positifs pour la plate-forme :
« C’est un ensemble de mises à jour vraiment intéressant. Je peux en voir des impacts positifs immédiats :
- En incitant les Pinners à créer des notes personnalisées, il y aura plus de contenu unique et le graphique d’intérêt devrait se remplir plus rapidement, améliorant le contenu recommandé,
- Les descriptions universelles devraient aider à résoudre les descriptions d’épingles de mauvaise qualité (par exemple, bourrage de mots clés ou simplement émoticônes),
- L’agrégation des statistiques de contenu sur Pinterest plutôt que par épingle individuelle devrait mettre fin à des débats comme « est-ce important si je réépingle ou crée/planifie une nouvelle épingle à partir d’un élément de contenu ? » et concentrer plus d’attention sur l’impact du contenu. »
Comment tirer le meilleur parti de ces mises à jour
Il y a cependant une chose qui est claire : à chaque nouvelle mise à jour, ou même en phase de test, Pinterest souligne l’importance d’un contenu de qualité. Le Smart Feed fonctionne pour présenter un contenu plus pertinent pour l’utilisateur. L’épingle récapitulative raconte l’histoire complète de l’image épinglée par plusieurs utilisateurs différents.
La description universelle donne un contexte significatif. Pinterest veut créer une meilleure expérience utilisateur.
J’espère que vous savez où nous allons avec ça. Oui, on revient à l’essentiel. En mettant en œuvre de bonnes pratiques d’épinglage, en partenariat avec une stratégie solide, non seulement vous vous protégez contre les mises à jour, mais vous pouvez réellement utiliser ces mises à jour actuelles et futures à votre avantage.
Qu’est-ce que toutes les mises à jour ont en commun ? Ils mettent en avant un contenu pertinent et engageant pour les utilisateurs. Lorsque vous faites un effort supplémentaire pour créer un contenu magnifique et convaincant qui fait de Pinterest un lieu de navigation plus accueillant, Pinterest vous récompense.
Alors à quoi ça ressemble ?
Nous sommes heureux que vous ayez demandé.
En particulier avec les nouvelles épingles additionnées, nous vous encourageons fortement à avoir un bouton Pin It sur votre site Web. Facilitez le partage de vos images par vos abonnés. Quand tout ce qu’ils ont à faire est de cliquer et d’épingler, ils sont beaucoup plus susceptibles de partager. Plus de résultats de partage dans le résumé d’escalade numéros Repins.
Faciliter le partage sur les réseaux sociaux est la première étape. L’optimisation pour les médias sociaux est la deuxième étape.
Combinez des images élégantes et captivantes avec des descriptions pertinentes pour faire briller vos épingles. En tant que spécialiste du marketing averti, vous devez également intégrer quelques mots-clés. L’élaboration de votre propre description réfléchie donne à Pinterest un contexte au fur et à mesure qu’ils rassemblent la description universelle.
Si vous débutez sur Pinterest ou si vous souhaitez peut-être vous familiariser avec les bases, consultez nos conseils pour élaborer votre stratégie gagnante. Assurez-vous que votre stratégie unique couvre plusieurs éléments de base tels que :
- S’assurer que les liens fonctionnent (personne n’aime atterrir sur une page 404, ou pire, une page de spam),
- Épingler du contenu qui s’aligne étroitement avec le tableau,
- Planification des épingles aux meilleurs moments pour votre public,
- En utilisant des photos attrayantes de style portrait,
- Organiser du contenu de haute qualité.
Pinterest évolue
Les choses changent (et changeront toujours) sur Pinterest. Et c’est une bonne chose.
Avec ces mises à jour, ils encouragent le contenu de haute qualité à primer sur la plate-forme. Quelles que soient les mises à jour ou les changements qu’ils vous apportent, en vous concentrant sur l’offre d’une expérience positive à votre public, vous pouvez transformer chaque mise à jour en un avantage unique.
Avez-vous commencé à voir les nouveaux changements sur Pinterest ? Dites-nous ce que vous pensez d’eux dans les commentaires.
