Il existe peu de mythes répandus sur la publicité sur le Web qui bloquent les annonceurs et les spécialistes du marketing. Comptez-vous le nombre de personnes qui consultent une page de votre site Web ? Il s’avère que le comptage des clics, bien que cela puisse être l’une des mesures les plus courantes, ne fonctionne pas très bien si vous voulez savoir combien de personnes vous atteignez vraiment. Les pages vues sont terminées, les amis. Et il y a un véritable engagement. Mais comment savez-vous que vous engagez vraiment les gens ? Voici trois vérités sur la publicité sur le Web.
Vérité 1 : Les gens ne lisent pas nécessairement sur quoi ils cliquent.
Les spécialistes du marketing et les éditeurs de médias sociaux sont toujours à la recherche de pages vues. Compter les clics. C’est la métrique pour laquelle les écrivains sont payés. Et la métrique qui intéresse beaucoup d’annonceurs, aussi.
On suppose que les gens lisent le contenu sur lequel ils cliquent. Mais en fait, 55% des vues durent moins de 15 secondes. Ces clics ne devraient vraiment pas compter.
« Les données deviennent encore plus intéressantes lorsque vous creusez un peu. Les rédacteurs sont fiers de savoir exactement quels sujets peuvent systématiquement inciter quelqu’un à cliquer et à lire un article », écrit Tony Haile de Chartbeat. Il dit que de nombreux éditeurs ont des publications qui servent de « boosters de pages vues à feuilles persistantes » qui peuvent être utilisées pour atteindre les objectifs de trafic. Malheureusement pour les éditeurs, il s’avère que si vous recherchez un engagement réel (ou une lecture) plutôt que des clics, ces sujets à feuilles persistantes ne font pas aussi bien que le contenu d’actualité.
Des articles sur des sujets comme Obamacare ou Edward Snowden ou la Syrie sont lus. Les articles dont le titre contient des mots comme « Top, Best, Biggest » ont tendance à obtenir des clics, mais peu de lectures.
Alors quelle est votre stratégie ? Pour obtenir des clics ? Ou pour que les gens lisent réellement votre contenu ?
La recherche montre que si vous pouvez retenir l’attention d’un lecteur pendant 3 minutes, il est deux fois plus susceptible de revenir sur votre site que de retenir son attention pendant 1 minute. Un public qui revient est le plus précieux. « Ces auteurs de linkbait doivent repartir de zéro chaque jour en essayant de trouver de nouvelles façons de tromper les clics des hicks avec les » entreprises publiques fictives les plus riches « , écrit Haile. « Ces écrivains vivant dans le Web Attention créent de vraies histoires et construisent un public qui revient. »
Vérité 2 : Les gens qui partagent plus ne lisent pas nécessairement plus. En effet, ils lisent moins.
Si les pages vues ne sont pas une bonne mesure, qu’en est-il des partages sociaux ? Aimés de Facebook? Retweets ?
Le partage social suggère que quelqu’un a non seulement lu le contenu, mais le recommande. Les personnes qui recommandent publiquement du contenu doivent signifier que les gens le lisent et s’y engagent, n’est-ce pas ?
« Se soucier du partage social a du sens », écrit Haile. « Vous êtes susceptible d’obtenir plus de trafic si vous partagez quelque chose sur les réseaux sociaux que si vous ne faites rien du tout : plus Facebook aime une histoire, plus elle atteint de personnes au sein de Facebook et plus le trafic global est important. Il en va de même pour Twitter. , bien que Twitter génère moins de trafic vers la plupart des sites. »
Il s’avère cependant que les gens ne partagent pas tant que ça. En effet, pour la plupart des contenus, il n’y a que 9 partages sociaux pour 100 visiteurs du contenu.
Il s’avère également que des éléments de contenu largement partagés socialement ne sont pas nécessairement lus. Chartbeat a examiné 10 000 articles partagés sur les réseaux sociaux « et a constaté qu’il n’y avait aucune relation entre la quantité d’un contenu partagé et la quantité d’attention qu’un lecteur moyen accorderait à ce contenu ».
Les articles les plus lus et les plus engagés avaient tendance à avoir moins de 100 likes et moins de 50 tweets. Les histoires qui ont eu le plus de partages n’ont obtenu qu’environ 20% du temps de lecture que les articles les plus lus ont obtenu.
Vérité 3: Les bannières publicitaires fonctionnent. Nous savons que vous pensiez que non.
La bannière publicitaire est morte, vive la bannière publicitaire ! Nous avons tous entendu dire que les taux de clics pour les bannières publicitaires sont désormais inférieurs à 0,1% en moyenne. Vous avez entendu parler de la cécité des bannières publicitaires.
« Cependant, pour les annonceurs de marques, les rumeurs de la disparition de la bannière publicitaire peuvent être grandement exagérées », écrit Haile. « La recherche a toujours montré l’importance d’une excellente création publicitaire pour amener un visiteur à voir et à se souvenir d’une marque. » Et les bannières publicitaires le font. Ils ne sont peut-être pas un clic, mais ils font impression. Si un internaute regarde une page avec une bannière publicitaire pendant 20 secondes, il se souviendra probablement de cette annonce par la suite.
La recette d’une bannière publicitaire efficace est simple. Vous avez besoin de superbes images et textes et vous devez trouver un moyen de les avoir devant un spectateur assez longtemps pour faire bonne impression. Ou assez longtemps pour qu’un spectateur puisse vraiment le voir.
À quel endroit de la page les gens sont-ils les plus susceptibles de « vraiment » une bannière publicitaire ? Il s’avère que 66% de l’attention sur une page média normale est dépensée en dessous de la ligne de flottaison. « Ce classement en haut de la page ? » écrit Haile. « Les gens défilent juste devant cela et passent leur temps là où se trouve le contenu et non la crasse. » Alors, passez votre annonce sous la ligne de flottaison, les amis !
