Les médias sociaux sont le terrain de prédilection de Donald Trump depuis sa première nomination en tant que candidat républicain à l’élection présidentielle américaine.
Avec un groupe fidèle et vocal d’adeptes des médias sociaux et des messages clairs et simples, Trump a dominé la conversation sur les médias sociaux – mais au cours des dernières semaines, en particulier depuis le début des débats, la balance a commencé à s’équilibrer en faveur de Clinton.
Nous avons suivi toutes les données des médias sociaux entourant les élections américaines de 2016 à l’aide de notre outil de suivi des élections des médias sociaux en direct et un examen plus approfondi des chiffres montre que Clinton surpasse en fait son rival républicain dans plusieurs domaines clés.
Trump est au centre de l’attention mais Clinton mène la discussion
Il ne fait aucun doute que Trump domine toujours la conversation globale en ce qui concerne les médias sociaux. Il est mentionné environ 4 fois plus que Clinton, non seulement lors des débats, mais au jour le jour. Globalement, les hashtags de soutien à Trump sont plus utilisés que les hashtags de soutien à Clinton et il est plus actif sur les réseaux sociaux.
Mais en ce qui concerne la nature réelle de ces discussions – en particulier lors des deux derniers débats – Clinton a eu beaucoup plus de succès.
Considérez les principaux sujets de conversation sur les réseaux sociaux des deux derniers débats :
Dans les deux cas, les sujets principaux sont des choses que Trump veut très probablement que le public oublie : ses déclarations de revenus et ses commentaires sur les femmes.
Trump a le volume mais Clinton en a plus pour son argent
Sur leurs comptes officiels sur les réseaux sociaux, Trump et Clinton ont des stratégies très différentes. Trump parle à son public comme s’il avait une conversation avec eux avec peu de liens ou d’images pour détourner l’attention de ses propos. Dans l’ensemble, cela l’a aidé pendant la campagne, l’utilisation de Twitter par Trump attirant particulièrement l’attention de beaucoup.
Wow, @CNN se sont fait prendre en train de réparer leur « groupe de discussion » afin de rendre Crooked Hillary plus belle. Vraiment pathétique et totalement malhonnête !
– Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 10 octobre 2016
Clinton, en revanche, utilise les médias sociaux d’une manière plus «traditionnelle», créant des extraits sonores de campagne, ajoutant des liens et insérant des images.
Nous avons compté toutes les fois où Donald Trump a menti dans le débat d’hier soir pour que vous n’ayez pas à le faire. https://t.co/kHkzkVkfmv
-Hillary Clinton (@HillaryClinton) 11 octobre 2016
Et tandis que Trump obtient toujours plus d’engagement dans l’ensemble sur la plupart des canaux de médias sociaux, en examinant les interactions par publication, Clinton fait plus que tenir le coup.
Bien que Trump ait une grande avance sur Facebook, par cette mesure, Clinton surpasse en fait Trump sur Twitter et Instagram.
Trump a les masses des médias sociaux mais Clinton domine les « super influenceurs »
Comme indiqué précédemment, en règle générale, Trump reçoit plus de soutien sur les réseaux sociaux que Clinton, malgré les pics en faveur de Clinton lors des débats. Le seul domaine où ce n’est pas le cas est celui que nous appelons les « super influenceurs » – ce sont des personnes sur Twitter et avec plus d’un million de followers, et bien que ces personnes ne tweetent pas souvent, leurs publications ont un impact substantiel.
Les 10 défenseurs les plus influents de Clinton n’ont tweeté leur soutien pour elle que 69 fois, mais dans l’ensemble, leurs publications ont généré plus de 350 000 retweets et likes. En revanche, les 10 principaux défenseurs de Trump n’ont réussi à générer qu’environ 42 000 interactions au total.
Les principaux partisans de Clinton comprennent des célébrités comme Ariana Grande et Katy Perry, et avec les deux ayant un public social qui éclipse Trump ou Clinton, l’impact de ces super influenceurs ne doit pas être sous-estimé.
Elle sourit facilement car #shesgotthis #Je suis avec elle #débat
– KATY PERRY (@katyperry) 27 septembre 2016
La gauche doit mentir parce qu’elle ne peut pas défendre sa réalité. Vivre de @Facebook maintenant : https://t.co/vae4HCMfUV #trumppence16 @TeamTrumpGA #trumpga
– Newt Gingrich (@newtgingrich) 12 septembre 2016
Exemples de tweets des super influenceurs de Clinton et Trump
Alors qu’est-ce que tout cela signifie?
Déterminer les préférences ou les attitudes du public votant à partir des données des médias sociaux sera toujours imparfait. Mais les données nous donnent quelques points à considérer pour l’avenir qui peuvent nous aider à déterminer dans quelle direction le vent tourne.
1. Clinton peut-il continuer à diriger la discussion ?
Il y a de fortes chances que Clinton ne soit jamais capable de surmonter la domination générale de Trump sur les réseaux sociaux – ses partisans sont tout simplement trop actifs et trop bruyants. Mais comme nous l’avons vu lors des deux derniers débats, si Clinton peut continuer à se concentrer sur des sujets défavorables à Trump, cela devrait être un bon signe pour sa campagne. Si Trump peut orienter la conversation vers, par exemple, des fuites d’e-mails, cela pourrait être un bon signe pour Trump.
2. Trump peut-il maintenir l’impact de ses propres publications sur les réseaux sociaux ?
Jusqu’à présent, bien que Clinton s’engage davantage sur chacune de ses publications sur les réseaux sociaux, le niveau d’activité global de Trump garantit que ses comptes restent une force dominante. Mais si Clinton peut être un peu plus active, elle pourra peut-être renverser l’avantage de Trump dans ce domaine car elle obtient déjà des niveaux plus élevés d’interactions sur ses messages. En revanche, si Trump peut intensifier davantage son activité, il pourrait peut-être noyer Clinton sur les ondes sociales.
« Je n’ai jamais dit cela. » -Donald Trump, qui a dit ça. #débat https://t.co/6T8qV2HCbL
-Hillary Clinton (@HillaryClinton) 27 septembre 2016
Mike Pence a gagné gros. Nous devrions tous être fiers de Mike !
– Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 5 octobre 2016
Top tweets pour Trump et Clinton entre le 12 septembre et le 11 octobre
3. Trump peut-il attirer plus de « super influenceurs » ?
C’est le domaine où Clinton a actuellement une nette avance avec une légion d’acteurs, d’athlètes et d’autres célébrités médiatiques à sa disposition. Peut-être que Trump peut jouer là-dessus en disant que Clinton n’est qu’une amie des élites, mais avec ses principaux partisans venant d’horizons divers, cela peut ne pas tenir la route. Si Trump peut encourager quelques super influenceurs supplémentaires à lui apporter leur soutien, cela devrait être un bon signe pour sa campagne.
Alors que les élections de 2016 entrent dans leur dernier mois, le niveau de discussion sur les réseaux sociaux, les blogs et les forums ne fera qu’augmenter. Les médias sociaux deviennent un champ de bataille clé pour les candidats et nous pouvons sûrement nous attendre à plus de feux d’artifice à l’approche du 8 novembre.
