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Le streaming vidéo en direct n’est pas un nouveau concept, mais quoi est nouveau est la disponibilité de la technologie qui rend le streaming plus accessible à tous.
Il n’est plus nécessaire d’investir dans du matériel et des logiciels coûteux que seules les plus grandes marques peuvent se permettre. Les petites entreprises et les consommateurs se sont impliqués depuis le début de l’année dernière, et on s’attend à ce que le streaming vidéo explose en 2016.
Contexte de la diffusion en direct
Sans devenir trop technique, le streaming vidéo est un contenu envoyé en ligne, au format compressé et en temps réel au spectateur final. L’utilisateur n’a pas besoin d’attendre que le fichier entier soit téléchargé, mais plutôt de visualiser le contenu en « paquets » dans un flux continu ; la vidéo est décompressée et affichée au fur et à mesure qu’elle arrive sur un lecteur compatible. Le contexte en direct du streaming vidéo implique un média source qui capture le contenu, des solutions d’encodage et de publication pour transmettre la vidéo, et un réseau de diffusion de contenu pour distribuer le contenu aux téléspectateurs.
La vidéo en direct est bon marché, très engageante et facile à réaliser.
Les premiers événements de streaming vidéo en direct se sont produits au milieu des années 1990 et étaient des événements ponctuels par opposition au streaming continu à partir d’un emplacement ; plus particulièrement, un match de la Ligue majeure de baseball de 1995 a été diffusé sur Internet pour les séries éliminatoires.
De nos jours, la diffusion en direct est devenue un outil de marketing et de communication clé qui aide les marques à atteindre leur audience en ligne, entre autres utilisations. Et ils n’ont pas besoin de faire un investissement important pour le faire, car il existe une gamme d’applications gratuites et bon marché disponibles.
Quelques applications de streaming vidéo à découvrir
- Périscope: L’application de diffusion en direct de Twitter est extrêmement populaire depuis son lancement en mars 2015, alors que les marques ont commencé à voir les opportunités de s’engager et d’interagir avec leur public cible via un canal pertinent et opportun. Periscope permet aux utilisateurs de capter un flux en direct d’un événement et même de le visualiser jusqu’à 24 heures après qu’il a eu lieu. Les entreprises peuvent l’utiliser pour se connecter avec leurs communautés en fournissant un accès en temps réel aux événements qui comptent le plus pour elles.
- FaceBook Live : La plate-forme de médias sociaux a suivi l’exemple de Twitter en publiant Facebook Live en août 2015 ; le principe est le même, cependant, l’application n’est disponible que pour les personnalités publiques avec une page vérifiée – via la fonction Mentions. La célébrité commence une diffusion en direct qui est publiée sur le fil d’actualité pour les abonnés et elle peut voir les commentaires au fur et à mesure qu’ils sont publiés. Ensuite, un enregistrement du contenu peut être mis à disposition en permanence.
- Snapchat : Cette application de messagerie vidéo permet aux utilisateurs de capturer des photos et des vidéos, puis d’ajouter des graphiques et du texte avant de les envoyer à une liste de destinataires désignés. La torsion est que le contenu n’est visible que pendant quelques secondes, donc Snapchat n’est pas une application de diffusion en direct en soi ; Cependant, il s’agit toujours d’un outil très efficace pour les marques souhaitant se connecter aux communautés en ligne.
- Suricate : Spécifiquement destiné aux utilisateurs d’iPhone, Meerkat est une application de streaming vidéo en direct conviviale qui est liée aux comptes Twitter. L’utilisateur-présentateur diffuse une vidéo en direct de tout ce que son téléphone capture et la publie sur le fil Twitter.
- Youtube: Même YouTube a publié sa propre forme d’application de streaming vidéo en direct avec YouTube Live Events. Les utilisateurs capturent une vidéo en direct de tout ce qu’ils regardent et la présentent à leur public d’abonnés.
- Jaser: Découvrez une action de chat vidéo à la pointe de la technologie sur un site Web peu connu appelé Blab.im, où quatre personnes peuvent discuter simultanément par vidéo pendant qu’un public regarde, commente et peut instantanément changer de place avec l’un des quatre chats vidéo.
Une marque utilisant le streaming vidéo : la marque de mode Marc Jacobs
Marc Jacobs a récemment intégré le streaming vidéo en direct via Periscope pour lancer le lancement de vêtements pré-été 2016, donnant aux médias et aux consommateurs un aperçu exclusif de la ligne à venir. Le public a non seulement eu un aperçu des tendances de la mode de l’année suivante, mais a également pu participer à des sessions de questions-réponses avec des créateurs, augmentant encore les niveaux d’engagement. Les abonnés ont également eu un aperçu des styles, des tissus et des textures et de l’inspiration derrière le lancement.
Comment les consommateurs diffusent
Les consommateurs et les marques sont aux deux extrémités du spectre du streaming vidéo, à la fois en créant des flux et en les visionnant. Et nous le faisons pour diverses raisons – pour voir des événements auxquels nous ne pouvons pas assister et pour communiquer avec des êtres chers loin. Les entreprises utilisent la technologie dans leurs efforts de marketing pour diffuser en direct les conventions, présentations et conférences que nous souhaitons voir. Ils utilisent même la diffusion en direct pour atteindre les membres de leur propre équipe répartis dans le monde entier.
Cet article a été initialement publié sur le blog de Bryan Kramer.
