S’étant positionné de manière unique dans le paysage des réseaux sociaux en tant que lieu de planification et de découverte de contenu, Pinterest est un canal au sommet de l’esprit de nombreuses marques pour la publication de contenu en propriété. Afin de maximiser la valeur du canal, il est important que les marques adhèrent à quelques principes clés.
Découvrabilité
Au-delà d’agir comme un moteur de recherche social, Pinterest s’est longtemps déclaré comme un réseau sur lequel les utilisateurs peuvent découvrir du contenu. Cela signifie pour les marques que le contenu ne doit jamais être conçu avec l’idée d’un flux en temps réel à l’esprit. Oui, il est vrai que les utilisateurs disposent d’un flux de contenu récent, mais ils utilisent généralement le réseau pour rechercher du contenu afin de soutenir leurs efforts de planification et d’organisation de l’information.
Agir sur la chaîne avec cet état d’esprit signifie que les efforts, les événements et les moments en temps réel ne sont pas aussi importants que la pêche à la ligne pour des engagements à long terme et une expertise thématique. Plus vous pouvez apporter de valeur à des sujets de niche avec lesquels un public est connu pour s’engager, mieux vos épingles et vos tableaux seront positionnés pour l’engagement et le partage.
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(Image créée par www.benkuyper.com)
Format
En plus de venir à la table avec un état d’esprit de découverte et de répondre aux besoins de recherche d’un public, le contenu lui-même doit se démarquer de la foule. Vous trouverez ci-dessous trois tendances que j’ai notées et qui peuvent améliorer les performances du contenu de marque :
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Création de longues épingles
Sur Pinterest, la taille compte. Jetez un œil aux résultats de la recherche sur ordinateur ou sur mobile et vous verrez instantanément à quel point il est facile pour les photos de plus petite taille de se perdre dans les résultats. La longueur des épingles, dans des limites raisonnables, peut augmenter considérablement les chances d’être remarqué ou vu. L’épingle plus petite et de taille plus raisonnable sera sûrement perdue dans la mer d’autres contenus qui l’entourent.
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Utiliser des superpositions distinctives ou un traitement de texte
Sur la plupart des réseaux sociaux, l’utilisation de superpositions de texte ou d’une image de marque lourde est souvent déconseillée, mais sur Pinterest, cela devrait être encouragé. Encore une fois, le raisonnement revient à créer un contenu distinctif et propriétaire qui se démarque lorsqu’un utilisateur effectue une recherche. Si une superposition de texte peut indiquer exactement à quoi renvoie l’épingle ou quel est le principal élément à retenir du contenu, cela est crucial pour un utilisateur qui décide avec quoi s’engager sur le moment. De même, les marques de marque peuvent aider à appliquer la cohérence et à conférer un niveau de valeur attendue aux utilisateurs.
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Publication de contenu exploitable
« Actionnable » est un terme large, mais sur Pinterest, il existe quelques formats souvent utilisés qui sont bien adaptés au réseau. À savoir : les épingles étape par étape, astuce ou infographie. Les trois types sont communs à de nombreuses catégories et marques et offrent une valeur instantanée à un utilisateur. Ces types d’épingles ne nécessitent pas un clic ou une visualisation détaillée pour en tirer de la valeur, mais présentent plutôt leurs points à l’avance de manière accessible. Bien qu’il soit possible que ces formats ne conviennent pas à toutes les marques, l’idée de s’efforcer de fournir une utilité immédiate aux utilisateurs devrait être prise à cœur par tout utilisateur de Pinterest.
Interactions
Engager, réépingler et suivre. Ce sont les actions que les marques doivent s’assurer d’intégrer dans leurs stratégies de canaux pour créer une affinité avec les utilisateurs actifs. Les engagements montreront non seulement que votre marque écoute et partage du contenu de valeur, mais aideront à établir des relations individuelles avec les utilisateurs pertinents et leur fourniront des notifications sur vos engagements qui, espérons-le, les pousseront à suivre la présence de votre marque et interagir avec votre contenu.
Offrir de la valeur aux utilisateurs doit toujours être la priorité absolue sur tout réseau social et Pinterest ne fait pas exception. Bien que les suggestions ci-dessus soient des optimisations importantes qui peuvent aider à stimuler l’engagement, elles dépendent toujours d’un contenu de qualité. Alors que les marques alignent leurs stratégies pour faciliter la planification des utilisateurs et les efforts d’organisation des intérêts, j’attends avec impatience un contenu de marque plus pertinent qui apparaît dans mes recherches Pinterest.
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