Les moteurs de recherche ont évolué et l’utilisation des mots clés à elle seule ne garantit plus que vous serez classé pour les services de base que vous proposez. Les algorithmes de recherche sont désormais bien meilleurs pour déterminer l’intention de l’utilisateur à partir des requêtes – ce changement est tellement perturbateur que HubSpot a changé toute son approche pour améliorer le classement SEO des pages piliers.
La création de groupes de contenu qui renvoient à une page de pilier complète sur un sujet de base connexe signale aux moteurs de recherche que vous êtes une autorité sur ce sujet. Cela peut augmenter votre classement SEO pour ce sujet. Nous sommes tellement enthousiastes à ce sujet que nous avons même construit un guide sur la façon de le faire.
Les mots-clés, cependant, ont encore un rôle à jouer. Lorsque vous choisissez le sujet principal de votre page pilier et lorsque vous sélectionnez des sous-sujets, il est préférable de sélectionner des mots-clés à longue traîne pour lesquels votre domaine peut être classé. Dans cet article, je vais expliquer comment mapper les sujets des pages piliers sur des mots-clés pour le meilleur coup de pouce SEO.
Mesures clés de recherche pour les candidats au sujet principal
Lorsque vous commencez à planifier une campagne de pages piliers, la première chose que vous devez faire est de trouver de bons candidats pour les sujets principaux – ce sont des sujets principaux potentiels que votre page pilier couvrira. Une fois que vous les avez, il est temps de faire une recherche de mots clés.
C’est là que cette nouvelle approche de construction de classement SEO avec des groupes de sujets se connecte à la recherche de mots-clés à l’ancienne – vous voulez trouver des mots-clés qui correspondent à vos sujets principaux candidats. Les meilleurs mots-clés auront un bon volume de recherche mensuel et seront pertinents pour votre entreprise et les personas ciblés. Au-delà de cela, vous devez définir des sous-thèmes connexes qui sont des extensions du thème principal.
Pour commencer, regardez ces métriques :
- Autorité de domaine : L’autorité de domaine (DA) est un score de classement des moteurs de recherche qui prédit le classement d’un site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les scores vont de 1 à 100, les scores les plus élevés étant meilleurs. Pour en savoir plus, consultez cet article de Moz.
- Volume de recherche mensuel : Il s’agit d’une mesure du nombre total de recherches effectuées via les moteurs de recherche sur une période donnée, souvent au cours des 12 derniers mois.
Il existe plusieurs outils qui peuvent aider à cela :
- Petit outil de référencement vérificateur d’autorité de domaine affichera votre autorité de domaine pour votre domaine et les domaines auxquels vous vous connectez.
- Searchvolume.io vous indique le volume de recherche pour n’importe quel mot-clé (Google Keyword Planner le fera également si vous avez un compte AdWords.
- La stratégie de contenu de HubSpot l’outil vous indiquera à la fois l’autorité de domaine et le volume de recherche.
- SEMRush vous indiquera également le volume de recherche et dispose également d’un certain nombre d’autres fonctionnalités pour vous aider à trouver des mots-clés similaires et à rechercher des mots-clés utilisés par vos concurrents.
Trouvez les meilleures combinaisons de mots-clés de sujet principal
Comparez vos principaux sujets candidats pour voir pour lequel votre domaine se classe le mieux et a un volume de recherche mensuel plus élevé. Utilisez un outil de mots clés robuste, tel que Google Keyword Planner ou SEMRush, pour vous aider à trouver des termes de recherche similaires. Ces autres termes de recherche peuvent être plus couramment utilisés et avoir un meilleur volume de recherche mensuel que vos candidats de mots clés d’origine.
Par exemple, si l’un de vos principaux sujets candidats était « formation au cloud computing », vous constaterez peut-être que le terme « formation au cloud » a un volume de recherche mensuel beaucoup plus élevé.
Choisissez les candidats les plus performants pour être votre sujet principal et vos sous-sujets. Trouvez un mot-clé ou une expression que votre public cible utilise régulièrement, et qui a un bon volume de recherche pour lequel votre domaine peut se classer.
Conseil: Si vous rencontrez des difficultés pour trouver des sujets clés, identifiez les mots-clés couramment utilisés dans votre secteur, votre région et par vos concurrents. Affinez la liste aux mots-clés qui sont largement utilisés et qui mettent en lumière la valeur unique offerte par votre entreprise ou les problèmes que vous résolvez.
Sélectionnez des mots-clés de sous-thème
Une fois que vous avez choisi votre sujet principal, dressez rapidement une liste de 8 à 22 sujets secondaires qui prennent en charge le sujet principal. Les sous-thèmes n’ont pas besoin d’inclure les mots du thème principal, mais doivent inclure des synonymes et des mots étroitement liés. Par exemple, si le sujet principal est la formation au cloud, vos sous-sujets peuvent être :
- Formation à la migration vers le cloud
- Formation AWS
- Formation Azure
- Formation au cloud Google
- Formation sécurité cloud
- Formation à l’administration du cloud
- Formation à l’automatisation du cloud
- Obstacles à l’adoption du cloud
Comme pour les mots-clés du sujet principal, vous recherchez des mots-clés et des expressions que votre public cible utilisera lors de la recherche de vos produits et services.
Conseil: Effectuez une analyse du volume de recherche mensuel pour vos mots-clés de sous-thème comme vous l’avez fait avec vos candidats de thème principal. Les sous-thèmes avec un meilleur volume de recherche amélioreront le trafic vers votre page pilier.
Effectuer une analyse Internet de la concurrence et générale
Avant de finaliser votre sujet principal et vos sous-sujets, poussez votre recherche un peu plus loin. Jetez un œil aux mots-clés que vos concurrents utilisent et aux sujets dont ils parlent.
Non seulement cela informera votre sélection finale de sujet et de sous-sujet, mais cela vous informera sur la façon de positionner vos services et de vous différencier lorsque vous écrivez le contenu de votre page pilier.
Recherchez les éléments suivants :
- Mots-clés utilisés par les concurrents.
- Mots-clés pour lesquels ils ne sont pas classés mais devraient (ce qui offre la possibilité de se classer pour ces mots-clés).
- Canaux sociaux et stratégies de promotion.
- Sujets de contenu.
- Les sujets de contenu les plus performants des concurrents.
- Positionnement et messagerie.
SEMRush est un excellent outil pour cela. Examiner comment vos concurrents positionnent leurs produits et services peut vous aider à affiner le plan de contenu de votre page pilier. Vous pouvez choisir de cibler un segment d’audience mal desservi ou d’accentuer un service ou une valeur spécifique qui différencie votre marque.
En plus de regarder ce que publient vos concurrents, c’est une bonne idée de faire une analyse plus générale de votre secteur, à la fois pour les sujets qui suscitent la conversation et l’intérêt, et pour le contenu publié sur les principaux sujets et sous-sujets que vous envisagez.
Buzzsumo peut vous aider à trouver ces informations. Vous pouvez effectuer votre recherche de contenu en tapant le sujet principal et les candidats sous-thèmes et voir quels types d’articles sont partagés et lesquels sont les plus populaires.
Sélectionnez votre thème principal et vos sous-thèmes
Après toutes ces recherches, vous êtes prêt à sélectionner votre sujet principal. Choisissez en fonction de vos mots-clés et de vos recherches sur les concurrents et le secteur. Faites de même pour identifier 8-22 sous-thèmes connexes. À ce stade, vous êtes prêt à commencer à créer le contenu de votre page pilier.
