Les marques ont commencé à utiliser leurs publications Instagram pour générer du trafic vers la section bio de leur profil – d’où l’omniprésent « Cliquez sur le lien notre bio! » Lorsque les utilisateurs cliquent sur une URL dans la biographie d’une marque, ils sont généralement dirigés vers le contenu de la marque récemment promu sur leur compte Instagram.
Il existe 5 types de contenus que les marques promeuvent fréquemment sur Instagram :
1. Contenu de marketing entrant, comme un article de blog, une vidéo, un PDF, etc.
2. Une page de produit, utilisée principalement par les entreprises de commerce électronique.
3. Une page d’inscription pour encourager les utilisateurs d’Instagram à s’inscrire à leur liste de diffusion.
4. Une exclusivité Instagram, c’est-à-dire une page de destination qui héberge du contenu créé uniquement pour Instagram.
5. Une page de règles, utilisée lorsqu’une marque organise un cadeau/concours Instagram dont les termes et conditions sont longs.
La promotion de contenu sur Instagram peut être un défi…
Le défi a été que les marques utilisent leurs profils Instagram pour promouvoir une variété de contenus, mais elles ne disposent que d’un seul lien en direct avec lequel travailler. La limitation signifie que la plupart des marques mettent à jour l’URL dans leur bio périodiquement – parfois tous les jours. Il y a des inconvénients à cette pratique :
1. C’est épuisant. Se connecter quotidiennement au compte Instagram de votre marque pour mettre à jour votre lien bio prend du temps, surtout lorsqu’un nouveau lien de suivi est requis pour chaque mise à jour.
2. Les appels à l’action des publications expirent. Lorsqu’un utilisateur découvre le compte Instagram de votre marque pour la première fois, ou qu’un adepte actuel décide de faire défiler vos photos, ces utilisateurs découvriront des informations obsolètes lorsqu’ils cliqueront sur le lien dans votre biographie comme la copie de la légende de vos publications leur a demandé de le faire .
… Mais il y a une solution
Avec des outils tiers qui vous permettent de créer des pages de destination, les marques peuvent créer des campagnes Instagram pouvant héberger toutes sortes de contenus, notamment des formulaires, des vidéos, etc.
Au lieu de diriger les utilisateurs d’Instagram vers une URL qui sert un seul objectif, faites en sorte que le seul lien autorisé dans votre biographie Instagram compte vraiment en les dirigeant vers une campagne Instagram dynamique.
ShortStack vous montre comment procéder, dans le graphique ci-dessous.
