David Ogilvy a écrit: «En moyenne, cinq fois plus de personnes lisent les titres que le corps du texte.»
Il a écrit cela en 1983 et faisait référence à la publicité imprimée. Ogilvy a vaguement attribué la déclaration à diverses entités de recherche, à des tests et à sa propre observation.
Je ne dis pas qu’il avait tort, mais je continue à me demander pourquoi les écrivains citent aujourd’hui Ogilvy comme si le rapport 5: 1 était toujours vrai. Vous pourriez changer le 5 en 50 et vous ne seriez toujours pas proche. Non scientifiquement, je suppose De 500 à 5 000 personnes lisent les manchettes autant que le corps du texte.
Je veux dire, allez, vous choisissez de NE PAS lire des milliers de choses chaque jour.
La publicité imprimée est un petit problème sur notre radar médiatique et, pour la plupart, elle diminue chaque jour. Nous avons un barrage écrasant de médias – de marque ou non – bombardant nos sens sous tous les angles, toute la journée, tous les jours.
Cependant, qu’il s’agisse des publicités imprimées que vous voyez probablement beaucoup moins maintenant ou des aperçus d’e-mails apparemment non-stop que vous voyez beaucoup plus, de recherche, de réseaux sociaux ou autre, l’important à retenir est …
Les gros titres sont essentiels à votre succès.
Ils se présentent sous de nombreuses formes, mais constituent toujours le catalyseur le plus important lorsque le lecteur prend une simple décision «lire ou ne pas lire».
Les études marketing continuent de révéler des tendances à la baisse de l’engagement social… un écart grandissant entre ceux qui ont et ceux qui n’ont pas de recherche… la diminution des résultats des annonces graphiques en ligne… et ainsi de suite.
Jeter l’éponge n’est évidemment pas une option pour les spécialistes du marketing ambitieux. Que pouvez-vous faire? Vous pouvez continuer à travailler pour affûter toutes les flèches de votre carquois. Les manchettes, bien sûr, doivent être les plus importantes.
J’ai écrit environ un million de titres à mon époque et oh combien j’aime une liste cool et concise. Alors, ici et maintenant, je vous présente «Le guide de A à Z pour rédiger des titres pour un contenu en ligne». Si un seul des 26 conseils ici vous donne une bonne idée pour améliorer votre puissance de traction avec les titres, je considérerai mes efforts valables.
