Après un test bêta réussi, Meta a lancé Campagnes Shopping Avantage+ en août 2022, qui se sont depuis avérés être un moyen incroyablement efficace de générer du trafic vers votre boutique en ligne et d’augmenter les ventes avec moins de charges lourdes.
Les campagnes d’achat Meta Advantage + peuvent aider à rendre votre boutique de commerce électronique plus visible et à générer plus de ventes. Dans cet article, nous examinerons ce que ces campagnes impliquent et comment les mettre en place, ainsi que les avantages, les limites et les mises en garde, et comment les utiliser dans votre processus.
Que sont les campagnes Shopping Avantage+ ?
Les campagnes shopping Advantage+ de Meta, souvent abrégées et appelées ASC, sont des campagnes de promotion de produits automatisées qui utilisent l’apprentissage automatique pour diffuser dynamiquement vos annonces auprès des audiences les plus susceptibles de convertir, tout en utilisant mieux votre budget publicitaire.
ASC élimine les étapes manuelles de création d’annonces et, selon Meta, « automatise jusqu’à 150 combinaisons créatives à la fois ».
Comment configurer une campagne d’achat Meta Advantage +
L’utilisation des campagnes d’achat Meta Advantage + est relativement simple, ce qui constitue un avantage supplémentaire pour ceux qui sont peut-être les plus novices en matière de publicité sur la plate-forme ou qui sont propriétaires de petites entreprises.
Pour commencer, cliquez sur le bouton « + Créer » dans Meta Ads Manager et sélectionnez l’objectif de la campagne de vente, puis « Continuer ».
Ensuite, sélectionnez « Advantage+ Shopping Campaign » au-dessus de la configuration manuelle et cliquez sur « Continuer ».
Comme vous le verrez sur le prochain écran de configuration, certaines options et paramètres de ciblage sont disponibles, mais la plupart de vos options de campagne régulières seront manquantes, car le but du processus Advantage + est de tirer parti des capacités d’IA et d’automatisation de Meta, et pas limiter cela avec des qualificateurs manuels.
Nommez votre campagne en conséquence, sélectionnez une catégorie d’annonce spéciale le cas échéant, sélectionnez Site Web ou Site Web et Application (par exemple, Boutiques sur FB/IG) pour votre emplacement de conversion, votre ciblage géographique, votre budget quotidien ou à vie, les dates de début et de fin et votre paramètre d’attribution.
Lorsque vous le configurez pour la première fois, vous remarquerez la zone « Répartition des types d’audience », où vous pouvez inclure des clients existants dans les paramètres de votre compte et voir les répartitions des types d’audience entre vos clients nouveaux et existants.
Dans les paramètres du compte, vous pouvez extraire des listes de clients de vos audiences personnalisées ou en créer de nouvelles.
Il existe un autre champ pour les publicités suggérées à diffuser où vous pouvez les consulter ou importer toutes les publicités. Meta recommande d’importer toutes les annonces suggérées pour commencer, et je le fais également, afin de voir comment elles fonctionnent avant de commencer à tester d’autres tactiques.
Vous pouvez également accéder au niveau de l’annonce pour créer de nouvelles annonces. Une autre tactique que nous utilisons souvent avec ASC consiste à ajouter vos publicités les plus performantes d’autres campagnes et à tester ici pour voir les résultats que ASC peut fournir en comparaison.
Avantages de l’ASC
L’un des principaux avantages d’ASC est qu’il est automatisé, ce qui vous laisse plus de temps pour vous concentrer sur d’autres aspects de votre travail en tant qu’annonceur ou propriétaire d’entreprise.
Le processus est rationalisé et efficace, et avec les améliorations notables que Meta a apportées sur le front de la publicité au cours de la dernière année, tirer parti de leur IA devrait produire des résultats plus favorables pour vous – d’autant plus depuis la mise à jour iOS14 qui a eu un impact négatif sur la publicité en avril 2021.
Limites et mises en garde de l’ASC
Bien que l’ASC présente de nombreux avantages, il s’agit d’un changement significatif dans la façon dont nous sommes habitués à faire de la publicité sur la plate-forme, mais cela fait également partie de l’excitation d’être dans notre métier – il évolue constamment et nous maintient employés à mesure que nous grandissons. , apprendre et s’adapter.
Un inconvénient potentiel est que si vous avez apprécié la recherche d’audience et la sélection de qui et comment cibler, ASC limite cela, comme détaillé dans la partie de configuration susmentionnée. Il n’y a pas non plus de contrôle du placement des annonces, de sorte que vos annonces seront diffusées là où Meta le décide.
Meta n’autorise que jusqu’à 8 ASC par compte. Nous avons également constaté que même si la plupart des marques n’ont qu’une seule liste de clients, vous pouvez améliorer les performances en segmentant vos listes de clients si votre marque propose plusieurs gammes de produits (par exemple, si vous êtes une marque de chaussures et que vous vendez des bottes, des baskets et des sandales). ASC peut trouver difficile de convertir des clients similaires mais différents à l’aide d’une seule liste de clients. Il peut donc être préférable de segmenter vos audiences, au lieu de regrouper tous vos clients, afin de générer de meilleurs rendements et d’optimiser.
L’ASC peut être utilisé à la fois pour la prospection et le reciblage, mais nous avons constaté un plus grand succès en haut de l’entonnoir, en générant plus de ventes, de la même manière que les campagnes de vente par catalogue non ASC cette année, vous pouvez donc également vouloir dépenser plus de votre budget ASC en haut d’entonnoir.
Et étonnamment, malgré un succès généralisé, comme l’ont rapporté de nombreux annonceurs (y compris de nos propres comptes clients), tous les comptes n’ont pas encore accès à ASC. Si vous ne le faites pas, gardez un œil ouvert, demandez à vos représentants Meta Ad ou contactez l’assistance par chat pour voir si une demande peut aider à accélérer l’accès.
Profitez de l’ASC
Dans l’ensemble, les campagnes d’achat Meta Advantage + offrent aux marques de commerce électronique un moyen efficace de maximiser leur portée et leurs performances avec moins d’effort manuel. En tirant parti des précieuses données collectées par Meta, les entreprises peuvent utiliser ASC pour les aider à atteindre les bons clients tout en respectant les contraintes budgétaires et en maximisant les ventes.
Si vous ne les avez pas encore testées, envisagez de configurer des campagnes Meta Advantage+ Shopping au cours de la nouvelle année pour voir ce que l’automatisation peut faire pour vous – et si vous êtes déjà opérationnel, continuez à tester de nouvelles créations et à évoluer en 2023.
Une version de cet article a été publiée pour la première fois sur le blog d’Akvertise Inc.
