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Facebook est récemment passé de plusieurs pixels de conversion à un seul pour les gouverner tous.
Le Facebook Pixel a trois utilisations principales :
- Suivez les conversions et attribuez-les à vos annonces
- Construire des audiences personnalisées pour recibler
- Optimisez les annonces pour les conversions.
Voici comment commencer et profiter des avantages du puissant Facebook Pixel.
Avantages des pixels
Mais avant de commencer, décrivons exactement ce que le Pixel Facebook fait pour vous – et nous ne pourrions pas le dire mieux que Facebook :
« Quand quelqu’un visite votre site Web et effectue une action… le pixel Facebook est déclenché et signale cette action. De cette façon, vous saurez quand un client a effectué une action après avoir vu votre publicité Facebook. Vous pourrez également atteindre à nouveau ce client en utilisant une audience personnalisée. Lorsque de plus en plus de conversions se produisent sur votre site Web, Facebook s’améliore pour diffuser vos publicités aux personnes qui sont plus susceptibles de prendre certaines mesures. C’est ce qu’on appelle l’optimisation des conversions. «
Comprendre le potentiel ? Super, commençons.
Appliquer le pixel Facebook
1. Accédez à votre gestionnaire de publicités > Éléments > Pixels pour créer (ou optimiser) votre nouveau Pixel.
2. Ensuite, vous verrez le pixel Facebook, le pixel de suivi des conversions (ancien) et le tableau de bord de migration.
Ignorez le pixel de suivi des conversions (ancien), car il disparaîtra en février 2017.
Si c’est la première fois que vous configurez votre Pixel, créez le Pixel et nommez-le d’après votre produit ou votre entreprise, car vous n’en obtenez qu’un. Nous pouvons segmenter plus tard par audience pour les lieux spécifiques que vous suivrez, comme votre panier de paiement ou des pages spécifiques.
3. Vous pouvez désormais coller votre Pixel (code) dans chaque page de votre site afin de suivre les actions et créer des audiences. Vous (ou le développeur de votre site Web) devez le coller avant la balise de fermeture sur toutes vos pages.
4. Une fois que vous avez installé le code Pixel de base sur vos pages Web et confirmé qu’il fonctionne, il est temps de créer une audience (capture d’écran à l’étape 2). Appuyez sur le bouton Créer une audience et vous verrez ceci :
C’est là que nous pouvons mieux définir ce que vous voulez que votre Pixel fasse et créer un public que vous pouvez suivre et recibler. Dans la liste déroulante du trafic du site Web, vous verrez différents groupes de visiteurs (en fonction des actions) sur votre site que vous pouvez suivre :
5. Continuons maintenant à optimiser le Pixel et à créer une conversion personnalisée (la même capture d’écran est également à l’étape 2 pour cela). Une fois que vous aurez cliqué sur ce bouton, voici ce que vous verrez :
C’est là que vous pouvez sérieusement déterminer le type de conversions que vous souhaitez. Par exemple, si vous souhaitez des conversions larges, vous pouvez recibler les personnes qui ont consulté votre contenu. Mais si vous voulez réduire cela, vous pouvez recibler les personnes qui ont acheté chez vous, ajouté des articles à leur panier, etc. Clarifiez simplement votre préférence, entrez l’URL appropriée et vous l’avez.
Après cela, vous pouvez vous diriger vers votre gestionnaire de publicités et ajouter le Pixel à vos publicités pour surveiller vos conversions (audiences personnalisées et leurs actions). Une fois que vous êtes à l’aise avec ce processus, essayez de développer davantage vos muscles Pixel en ajoutant le Pixel aux événements standard de votre site.
