Écrire avec une autorité émotionnelle signifie savoir d’où vient votre public.
Si vous voulez atteindre votre public émotionnellement, vous devez comprendre ce qu’il apprécie et d’où il vient. Différents groupes d’âge ont des besoins et des intérêts émotionnels différents, il est donc important de savoir pour qui vous écrivez lorsque vous créez du contenu (voir aussi : Psychologie sociale et tactiques de marketing). C’est pourquoi vous devez cibler le contenu sur la génération unique de votre public. Ce qui résonne avec un baby-boomer pourrait ne pas être aussi attrayant pour un millénaire.
Baby boomers
Les personnes nées entre 1946 et 1964 sont appelées baby-boomers en raison d’une augmentation massive des naissances après la Seconde Guerre mondiale. Les baby-boomers ont été élevés par des parents qui avaient vu les horreurs de la guerre et qui voulaient mieux pour leurs enfants. Ils ont été élevés pour croire en leur propre prospérité, tout en voyant leur monde changer radicalement au cours des turbulentes années 1960.
Les baby-boomers ont maintenant plus de 60 ans. Étant donné que tant de choses ont changé depuis le monde dans lequel ils sont arrivés à maturité, ils apprécient la stabilité. Certains sont nostalgiques du monde de leur enfance et estiment que certains aujourd’hui n’ont pas les mêmes valeurs avec lesquelles ils ont été élevés (voir aussi : Comment évoquer la nostalgie à travers votre contenu écrit).
Pour séduire cette génération : Le contenu doit refléter les valeurs traditionnelles, l’importance de la famille et la poursuite du rêve américain dans un monde d’incertitude. Lorsque votre contenu reflète ces valeurs, les baby-boomers se sentent en sécurité et optimistes.
Génération X
La génération X – la génération boomerang – est composée de personnes qui ont maintenant entre 30 et 40 ans. Ces personnes sont nées dans les années 1960 et 1970. Ils ont été élevés avec l’idée qu’ils pouvaient être qui ils voulaient être.
De nombreux membres de la génération X ont fini par retourner vivre avec leur famille après que leur cheminement de carrière n’ait pas fonctionné ou ait été réduit en période de difficultés économiques. Les membres de la génération X ont souvent une vision négative du monde en raison à la fois de l’impact des événements politiques lorsqu’ils ont atteint l’âge adulte et, beaucoup d’entre eux sont le produit d’un divorce et d’une période économique difficile.
Pour séduire cette génération : De nombreuses personnes de cette génération sont des parents qui veulent que leurs enfants réussissent et soient fiers d’eux-mêmes. Un contenu qui met l’accent sur l’importance des individus, encourage les gens à être eux-mêmes et inspire la fierté de se démarquer de la foule les séduira.
Génération Y
La génération Y, ou génération du millénaire, est composée de personnes nées entre 1980 et 2000. Elles sont entrées récemment ou vont bientôt entrer sur le marché du travail. Ils ont tendance à être bien éduqués, idéalistes et avertis sur le plan technologique. Bien que certaines recherches suggèrent que cette génération se sent « autorisée », en réalité, les membres de la génération Y ont tendance à avoir une vision différente en raison de leur maîtrise du Web et de leur besoin de sentir qu’ils doivent faire la différence.
La génération Y est pleine de gens qui attendent beaucoup du monde. Ils peuvent être déçus du statu quo du pays et sont plus susceptibles d’être actifs dans la politique ou les mouvements sociaux.
Pour séduire cette génération : Cette génération valorise l’ouverture, l’équité et la justice ; un contenu qui fait appel à ces valeurs est susceptible d’attirer leur attention.
Génération Z
Il est difficile de commercialiser auprès de la plus jeune génération car ses membres n’ont pas plus de 13 ans. Étant donné que la génération X ou Y est susceptible d’être les parents de cette génération, le marketing auprès de ces générations sera efficace.
Cependant, la génération Z est susceptible d’être très avertie sur le plan technologique à un jeune âge, intéressée par les articles qui font que les membres se sentent adultes et, comme leurs parents, ils finiront par être très instruits. Cette génération peut être préoccupée par des problèmes économiques ou sociaux en vieillissant.
De plus, la génération Z est une génération sceptique. Les membres estiment que les adultes ont laissé un gâchis dans le monde dont ils hériteront bientôt et sont hypersensibles à toute tentative de tromperie ou de pression pour qu’ils achètent quoi que ce soit.
Pour séduire cette génération : Un contenu qui fait que les membres se sentent plus matures et adultes sans avoir d’agenda évident est susceptible de réussir.
Tenez-vous compte de la génération de votre audience lors de la création de contenu ? Partagez vos pensées avec nous ci-dessous.
