D’accord, ces guides de conseils sont toujours quelque peu controversés, et oui, de nombreux facteurs et éléments peuvent jouer dans ces données qui auraient un impact sur les performances par rapport à votre propre marque.
Mais d’une manière générale, ils peuvent aider – et cette semaine, Sprout Social a publié ses dernières informations sur les meilleurs moments pour publier sur Facebook et Twitter, sur la base des informations sur les performances de la base de clients de plus de 30 000 Sprout.
Encore une fois, ce n’est pas normatif – cela ne veut pas dire que toutes les marques verront définitivement des performances optimales si elles publient à ces heures (il convient également de noter que les heures indiquées à tous les CST, bien qu’elles soient relatives à votre local fuseau horaire). Mais si vous cherchiez à modifier votre processus de publication pour améliorer les performances, ou peut-être élaborer une stratégie plus efficace, ces temps, basés sur les tendances d’engagement actuelles, pourraient être un bon point de départ.
Tout d’abord, sur Facebook – selon les données de Sprout, le meilleur moment pour publier votre dernière mise à jour sur Facebook est 3 heures du matin, du lundi au vendredi.
« Quoi? 3h du matin ? Qu’est-ce que c’est que ça ?
Eh bien, il y a divers facteurs qui joueraient dans cela.
Tout d’abord, à 3 heures du matin, il y a probablement beaucoup moins de personnes qui publient, ce qui signifie moins de concurrence dans le flux. Cela pourrait signifier que vous obtenez un engagement précoce qui contribue ensuite à améliorer la portée de votre message, et par exemple à 9 heures du matin, lorsque plus de personnes sont en ligne, cette réponse précoce pourrait alors aider à garantir que votre contenu est ensuite montré à encore plus personnes.
Sprout note également que les heures sont répertoriées dans CST, et 3h du matin CST est également :
- 9h00 heure normale britannique
- 10h00 heure d’Europe centrale
- 18 h 00, heure normale de l’Est de l’Australie
Donc, parce que vous envisagez un engagement mondial, vous devez également tenir compte de la variabilité régionale – c’est-à-dire que vous ne touchez pas seulement les personnes de votre fuseau horaire.
Selon la base d’utilisateurs de Sprout, cela pourrait être un facteur important, il vaut donc la peine d’analyser également qui vous atteignez, géographiquement, dans votre Facebook Insights.
Mais comme vous pouvez le voir dans le graphique, 3h du matin, du lundi au vendredi, voit un meilleur engagement, tandis que les mardis à 10h et midi génèrent également une bonne réponse.
Sprout note en outre que le pire jour pour publier sur Facebook, en termes d’engagement, est le samedi, le dimanche ne s’annonçant pas beaucoup mieux.
Cela vaut la peine d’être pris en compte dans vos expériences.
Sur Twitter, les données d’engagement de Sprout suggèrent que le meilleur moment pour publier est 9h00 le Lundi, mardi, mercredi, vendredi et samedi.
Il semble que les gens soient plus enclins à se connecter à Twitter à 9h du matin pour se tenir au courant des nouvelles du jour – sauf le jeudi, quand tout le monde, je suppose, attend plutôt le week-end avec impatience ?
Les données reflètent probablement la nature en temps réel du flux de tweets et la façon dont les gens utilisent l’application pour se tenir au courant des derniers développements, ce qui pourrait valoir la peine d’être pris en compte dans votre planification.
Sprout dit que les meilleurs jours pour publier sur Twitter sont les mardis et mercredis, le dimanche étant le pire pour l’engagement de tweet.
Dans l’ensemble, les données fournissent des indications intéressantes pour vos propres expériences. Mais encore une fois, ce n’est pas normatif, et il existe de nombreux facteurs, comme indiqué, qui sont relatifs à votre public et à la manière dont votre communauté interagit avec votre contenu.
Mais cela peut vous faire réfléchir à votre approche de publication, ce qui pourrait mettre en évidence de nouvelles opportunités.
Sprout a également publié des ventilations spécifiques à l’industrie dans ses aperçus complets des informations sur l’engagement Facebook et Twitter.
