Des vidéos verticales plus longues sur Instagram ?
Selon un rapport du Wall Street Journal, Instagram permettra bientôt aux utilisateurs de télécharger des vidéos de longue durée sur l’application.
« L’application de partage de photos et de vidéos appartenant à Facebook se prépare à lancer une nouvelle fonctionnalité qui inclura des vidéos de longue durée, selon des personnes proches du dossier. La fonctionnalité, qui pourrait permettre des vidéos d’une durée maximale d’une heure, se concentrera sur la vidéo verticale.
Ce serait un changement important – actuellement, la durée maximale d’une vidéo Instagram est d’une minute. Bien sûr, vous pouvez déjà diffuser une vidéo plus longtemps que cela via Instagram Live, que vous pouvez également ajouter à votre Story, il existe donc des moyens de contourner cette limite de temps.
Mais quand même, les utilisateurs veulent-ils vraiment que des vidéos d’une heure apparaissent dans leurs flux Instagram ?
À première vue, il peut sembler que Facebook pousse ses ambitions vidéo un peu trop loin, mais une vidéo plus longue sur Instagram, si elle est déployée, pourrait en fait être un autre moyen de lutter contre Snapchat, en grignotant davantage la part de marché de l’application.
Snap s’efforce depuis longtemps d’apporter plus de contenu télévisuel sur sa plate-forme afin de stimuler l’engagement et de fournir aux éditeurs un autre moyen d’atteindre des téléspectateurs plus jeunes et plus jeunes. La plate-forme a récemment annoncé un nouvel accord avec Viacom pour produire des émissions Snapchat sur une gamme de formats de MTV, BET et Comedy Central, ajoutant à leur programmation exclusive – mais jusqu’à présent, les éditeurs n’ont pas été trop enthousiasmés par les résultats.
CNN a annulé son programme d’actualités exclusif Snapchat à la fin de l’année dernière, citant « un chemin peu clair pour gagner de l’argent », tandis que les annonceurs ont fait part de leurs inquiétudes quant au manque d’engagement des téléspectateurs, le temps de visionnage moyen des annonces Snap étant inférieur à deux secondes.
Compte tenu de cette incertitude, peut-être qu’Instagram, grâce à l’ajout de ses propres options de vidéo longue durée, pourrait prendre une partie de ces dollars publicitaires, en ajoutant sa propre plate-forme de contenu de type Discover où les utilisateurs pourraient aller pour regarder une programmation exclusive à Instagram.
Bien sûr, cela peut également détourner l’attention de la propre plate-forme vidéo « Watch » de Facebook, mais on pourrait penser que l’attrait du public sur Instagram serait différent. Peut-être qu’à travers les offres des partenaires Watch de Facebook, ils offrent également la montée en puissance d’Instagram comme un autre débouché pour la distribution.
Il n’y a pas beaucoup d’informations à fournir à ce stade, mais il sera intéressant de voir quels pourraient être les détails du contenu vidéo de forme plus longue sur Instagram et comment cela pourrait s’intégrer dans la stratégie globale de la plate-forme.
Étant donné que l’ancien chef du fil d’actualités de Facebook, Adam Mosseri, est désormais responsable des produits sur Instagram, vous vous attendez à un changement d’orientation. La vidéo sera-t-elle sa première grande poussée dans le rôle?
MISE À JOUR: TechCrunch a signalé que la lecture vidéo longue durée d’Instagram sera en effet un challenger de Snapchat Discover, et ne signifiera pas que la publication de vidéos plus longues sera mise à la disposition des utilisateurs réguliers.
