Prêts ou pas, les voici ! Facebook a encore une fois apporté des modifications à son algorithme de fil d’actualité qui vous ennuiera probablement… beaucoup. L’un des changements semble assez inoffensif mais soulève des questions sur la structure des publications tandis que l’autre ne manquera pas d’agacer les community managers partout. Avant de plonger dans ces changements, il est important de réaliser que ces choses sont bonnes à long terme car cela aide Facebook à comprendre ce que les gens veulent vraiment de la plate-forme. J’imagine qu’ils ont la prévoyance de surveiller les réactions et les sentiments concernant les changements appliqués. Il faut au moins l’espérer. Je ne peux pas dormir la nuit en pensant que Dark Zuckerberg veut nous avoir. Quoi qu’il en soit, voici les deux modifications de l’algorithme du fil d’actualité Facebook que vous devez connaître.
1. Des articles plus pertinents dans le fil d’actualité
Cette mise à jour est une tentative de fournir aux gens les articles les plus pertinents et de haute qualité possibles. Apparemment, ils vont accorder plus d’attention à ce qui constitue un contenu de haute qualité dans l’ensemble et à la fréquence à laquelle les articles sont cliqués à partir du fil d’actualité (selon leur publication dans la salle de presse). En bref, les utilisateurs remarqueront plus de liens vers des articles dans leurs flux, en particulier sur mobile. Leur objectif est de pouvoir faire la différence entre un excellent article de blog qui génère des clics et une jolie photo de chat hébergée ailleurs. Facebook montrera également aux utilisateurs des articles similaires à ceux qu’ils viennent de lire, gardant ainsi la pertinence. Pour maintenir l’engagement avec les articles, une mise à jour a été apportée à leur fonction Bumping pour présenter les articles qui reçoivent des commentaires et un engagement. Cela semble être une mise à jour assez décente, surtout si vous pompez beaucoup de contenu de blog et le partagez sur Facebook. Il n’y a aucun rapport indiquant si les spécialistes du marketing seront obligés d’utiliser la fonction d’aperçu des liens ou s’ils peuvent publier des photos avec des liens tout en recevant un « crédit » ? Le temps nous le dira.
2. Vous avez maintenant besoin de messages engageants ET de publicités
S’appuyant sur le point précédent, Facebook avait encouragé les administrateurs à utiliser des stratégies qui tirent parti d’un contenu de qualité ainsi que de la publicité payante. Eh bien, maintenant c’est officiel. Facebook a récemment annoncé sur sa page Facebook for Business qu’avec toute la concurrence pour l’immobilier dans le fil d’actualité, les propriétaires de pages commenceront à voir une baisse de la portée organique. Pour ajouter l’insulte à l’injure, ils s’attendent à ce que cette tendance se poursuive car ils « se concentrent sur la qualité ». Alors, qu’est-ce que cela signifie exactement? Essentiellement, la portée organique (gratuite) commencera à être intimidée en raison de la portée payante des autres pages. À moins que vous n’investissiez un peu de budget dans des produits publicitaires, vous atteindrez encore moins cette communauté que vous vous êtes efforcé de créer. Alors qu’est ce qui peut être fait? Je recommande d’investir un petit budget pour assurer la croissance de votre communauté et post promotion. Idéalement, votre stratégie reposerait sur les piliers des médias payés, gagnés et détenus. Malheureusement, nous allons devoir sortir un peu du portefeuille pour toucher davantage notre public.
A présent, vous êtes probablement triste, fou ou une combinaison des deux. N’ai pas peur! En fin de compte, le contenu fait tourner le monde social. Tant que vous continuez à générer du contenu qui résonne avec votre communauté, tout devrait bien se passer. Cela ne fait pas de mal d’investir fiscalement dans votre présence sur Facebook. Par souci de rigueur, passons en revue ce que Facebook dit que vous pouvez faire pour vous assurer que votre contenu est à la hauteur de ce qu’ils recherchent :
- Rendez vos messages opportuns et pertinents
- Renforcez la crédibilité et la confiance de votre public
- Demandez-vous : « Est-ce que les gens partageraient ceci avec leurs amis ou le recommanderaient à d’autres ? »
- Pensez à « Mon public voudrait-il voir cela dans son fil d’actualité ? »
Que pensez-vous de ces derniers ajustements ? Sonnez dans la section des commentaires!
