Facebook ajoute deux nouveaux Options de création d’audience personnalisée, avec « Dwell time » et « Link sharing » ajoutés à la liste pour certains utilisateurs.
Repéré pour la première fois par Matt Navarra de The Next Web, les nouvelles options offrent plus de moyens d’affiner vos publicités Facebook sur des groupes probablement plus réactifs.
Avec « Dwell time », vous pouvez créer une liste d’utilisateurs qui « ont passé du temps à regarder vos publicités display sur Facebook ou Instagram ». Cela vous permettrait de recibler les utilisateurs qui ont (théoriquement) regardé vos annonces mais n’ont pris aucune mesure.
Je dis théoriquement, car il n’y a aucun moyen, à coup sûr, de déterminer pourquoi un utilisateur a nécessairement mis en pause son flux à ce stade, mais si votre annonce est en vue et que l’utilisateur a probablement pris un moment pour la lire, cela peut aider améliorez vos chances de conversion – peut-être qu’ils sont un peu intéressés mais ont juste besoin d’un coup de pouce supplémentaire, que leur re-ciblage avec, disons, une offre de remise, par exemple, pourrait bien leur fournir.
Pendant ce temps, le « partage de liens » vous permettra de vous concentrer sur les utilisateurs qui se sont activement engagés avec votre contenu. Eh bien, plus qu’engagés – ils se sont sentis suffisamment obligés de partager votre matériel pour une raison quelconque, ce qui suggère probablement qu’ils ont un certain niveau de confiance en votre marque. Cela pourrait être particulièrement utile pour le marketing événementiel dans des régions spécifiques, en concentrant les publicités sur les partageurs de liens à proximité, cela pourrait aider à stimuler la réponse.
Ce sont les derniers ajouts aux options d’audience personnalisée en constante expansion de Facebook, vous offrant davantage de moyens d’affiner vos publicités pour améliorer la réponse. En juillet, Facebook a ajouté le reciblage d’Instagram à sa liste d’audience personnalisée. À titre de comparaison, voici la liste telle qu’elle était (pour la plupart des utilisateurs) à ce stade par rapport à cette dernière capture d’écran.
Comme vous pouvez le voir, les options se multiplient – ce qui est logique, Facebook a accès à un si large éventail de points de données, et mieux ils peuvent les utiliser, plus ils peuvent attirer de dépenses publicitaires. Mais ces options de focalisation améliorées peuvent également avoir des impacts négatifs – comme nous le découvrons maintenant avec plus de détails sur la façon dont les groupes d’origine russe ont utilisé les publicités Facebook pour interférer avec l’élection présidentielle américaine de 2016.
Et bien que l’ingérence et la manipulation politiques soient une préoccupation majeure, les informations révélées montrent à quel point les publicités Facebook peuvent être efficaces à différentes capacités. Combinez cela avec le reciblage – qui peut augmenter le potentiel de conversion d’environ 70 % – et il est clair que les options publicitaires améliorées et les outils de données de Facebook peuvent fournir des résultats significatifs.
Les audiences personnalisées jouent un grand rôle à cet égard : bien utilisées, elles peuvent améliorer les performances. Cela vaut la peine de rester au courant des dernières mises à jour et de tester leur efficacité dans votre processus.
METTRE À JOUR: Un porte-parole de Facebook a pris contact et a déclaré qu’il n’avait pas l’intention de déployer ces fonctionnalités à ce stade.
