Dans sa dernière tentative pour inciter davantage de personnes à utiliser Facebook Stories, Facebook a introduit une nouvelle option Stories, qui permettra aux utilisateurs d’ajouter un diaporama d’images fixes sur leur histoire.
Repéré par un expert des médias sociaux Matt Navarra, la nouvelle option, comme vous pouvez le voir, offre un moyen simplifié d’ajouter un flux d’images, qui sera diffusé à travers vos cadres d’histoire. Bien sûr, vous pouvez déjà le faire, en sélectionnant chaque image une par une pour chaque image, mais l’option facilitera l’action, ce qui pourrait inciter plus de personnes à l’essayer.
Cela pourrait être particulièrement pertinent pour les utilisateurs plus âgés et / ou ceux moins familiers avec le format Stories, qui sont tous deux des groupes d’audience clés que Facebook souhaite vivement intégrer dans le train Stories. Mais cela soulève également la question, Facebook proposant une autre option pour les histoires alors qu’il cherche à stimuler l’engagement:
Les histoires Facebook vont-elles vraiment remplacer le fil d’actualité en tant que principale option de partage social sur le réseau social?
C’est ce que Facebook ne cesse de dire – au début de l’année dernière, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a noté que:
« Nous prévoyons que les stories sont en bonne voie de dépasser les publications dans le fil d’actualité, étant le moyen le plus courant que les gens partagent sur toutes les applications sociales.
Les données soutiennent le changement d’histoires, l’élan de croissance qui, selon Facebook, verra les histoires dépasser le partage de flux cette année.
Mais là encore, les chiffres plus larges ne suggèrent pas nécessairement que Facebook Stories, en particulier, est la voie à suivre définitive, même si l’utilisation augmente.
En avril, Facebook a rapporté que ses fonctionnalités combinées Facebook et Messenger Stories (anciennement appelées « Messenger Day ») accueillent désormais plus de 500 millions d’utilisateurs quotidiens. C’est évidemment une quantité importante, mais à l’échelle de Facebook, qui dessert 1,59 milliard d’utilisateurs actifs quotidiens au total, cela ne représente encore qu’un tiers de tous les utilisateurs de la plate-forme – et encore moins lorsque vous combinez l’utilisation de Facebook et de Messenger.
De plus, Facebook a utilisé des hacks de croissance douteux pour augmenter ces chiffres. Désormais, chaque fois que vous publiez quelque chose sur Facebook ou Instagram, une invite vous invite à partager également votre histoire sur les deux plates-formes, ce que beaucoup de gens ont sans aucun doute fait inconsciemment ou sans se rendre compte de ce que cela signifie réellement. Combien de fois avez-vous vu un message d’un ami ou d’un parent dans le fil principal, puis avez-vous tapoté sur leur histoire pour voir exactement la même chose se répéter?
Facebook envoie également de nombreuses notifications, dont certaines vous inviteront à afficher une histoire Facebook sur le bureau que vous avez peut-être déjà vérifiée sur mobile, ou vice versa, une autre astuce d’engagement courante.
Compte tenu de cela, il est difficile de dire quel est le taux d’engagement réel avec Facebook Stories. Il est clairement de plus en plus utilisé, et vous vous attendez à ce que cela augmente à mesure que de plus en plus de jeunes assistent à bord. Mais à quel point les histoires Facebook sont populaires, c’est difficile à dire.
Cela ne signifie pas qu’il n’y a aucune opportunité pour les spécialistes du marketing et / ou les marques. Les histoires Facebook occupent un terrain de premier choix, en haut des flux, ce qui peut aider à attirer l’attention – si vous cherchez un moyen de stimuler votre engagement Facebook, les histoires devraient certainement être sur votre radar pour l’expérimentation. Mais dans l’ensemble, la popularité des histoires est difficile à mesurer.
Ils sont de plus en plus utilisés, mais la dynamique de croissance semble un peu discutable, sur la base de ces notes.
