Facebook et Twitter veulent (dans le cas de Twitter, besoin) vous de voir la diffusion en direct comme une véritable option de divertissement, un moyen amélioré permettant de regarder des événements en direct de manière plus interactive et engageante. S’ils peuvent le faire, ils peuvent transformer la diffusion en direct en un véritable concurrent de la télévision – et cela pourrait être énorme pour de nombreuses raisons.
Mais un grand obstacle à ce changement réside dans le comportement habituel. La télévision reste la plus grande plate-forme publicitaire au monde car elle fait désormais partie de notre mode de vie – nous regardons des événements sportifs avec nos amis, notre famille, nous structurons nos salons autour de la télévision comme point focal. Alors que la consommation de vidéos en ligne est en constante augmentation, la télévision reste au cœur des préoccupations. C’est une habitude, quelque chose sur laquelle nous avons appris à compter.
C’est pourquoi Facebook et Twitter tentent désormais de s’infiltrer dans nos salons.
Le mois dernier, Twitter a lancé de nouvelles applications pour Apple TV, Amazon Fire TV et Microsoft Xbox One afin de faciliter la lecture de contenu en direct sur votre téléviseur. Et maintenant, Facebook a publié sa propre variante, avec une application plus avancée qui permet aux téléspectateurs de diffuser facilement du contenu vidéo en direct directement de Facebook sur leur téléviseur, via Apple TV ou Google Chromecast.
Le processus, comme le montre la vidéo, est simple :
- Recherchez une vidéo que vous souhaitez regarder sur votre téléphone ou votre bureau et appuyez sur le symbole TV dans le coin supérieur droit.
- Sélectionnez l’appareil sur lequel vous souhaitez diffuser la vidéo.
- Profitez de la vidéo directement depuis votre téléviseur.
Lorsque vous regardez une vidéo Facebook sur votre téléviseur, vous pouvez faire défiler Facebook normalement sans affecter la lecture.
« Et si vous diffusez une vidéo Facebook Live sur votre téléviseur, vous pouvez voir les réactions et les commentaires en temps réel à l’écran, et vous pouvez vous joindre à la conversation en réagissant ou en commentant. »
Comme indiqué, elle est un peu plus avancée que l’application TV de Twitter, bien qu’elle soit disponible sur moins d’appareils. Mais peu importe, ce n’est probablement que la première itération des efforts de croisement TV de Facebook – et en ce sens, c’est un moyen assez astucieux d’étendre leurs options de visualisation.
Comme l’a noté TechCrunch, ce n’est pas la première fois que Facebook permet la diffusion en continu sur la télévision. Le réseau social a commencé à tester l’option en mai et a également ajouté un moyen de diffuser via AirPlay à partir de son application iPad en 2011. Ce n’est pas non plus aussi avancé que leurs plans, comme détaillé dans un brevet déposé par Facebook plus tôt cette année, ce qui voyez votre téléviseur domestique directement connecté à votre compte Facebook, avec des notifications apparaissant à l’écran.
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Ce type de système est probablement encore en développement, mais avec la sortie de Twitter de son option de télévision directe, Facebook a peut-être été contraint d’agir plus tôt afin d’éviter de perdre le public passant à ce nouveau processus de visionnage.
C’est une période intéressante pour la diffusion en direct, votre téléviseur domestique devenant le nouveau champ de bataille, et si Facebook et Twitter peuvent réellement faire cette transition, et sont capables de fournir à leurs utilisateurs une connexion directe dans les salons des gens, cela pourrait causer un énorme changement – non seulement dans la façon dont nous voyons le contenu, mais dans la façon dont les budgets publicitaires sont alloués, les créateurs de plateformes utilisent pour se faire un nom et la façon dont nous considérons les options de médias plus largement.
Il n’est pas exagéré d’imaginer que vous regarderez bientôt « The Facebook Morning show » au lieu de « Good Morning America », que des émissions de télévision – ou même des films – pourraient bientôt être diffusées exclusivement sur les réseaux sociaux. Qu’est-ce que cela signifie pour les coûts des publicités télévisées ? Qu’est-ce que cela signifie pour l’industrie au sens large?
Compte tenu du taux de changement dans l’espace de diffusion en direct, il est probable que nous le sachions bientôt.
