Après avoir annoncé son nouveau programme d’hébergement de clips vidéo musicaux exclusifs plus tôt ce mois-ci, Facebook a dévoilé aujourd’hui ses nouvelles « listes de lecture de vidéoclips » dans Facebook Watch, qui mettront davantage l’accent sur les versions exclusives de Facebook, coordonnées en partenariat avec des labels de musique.
Comme expliqué par Facebook:
« Aujourd’hui, nous ajoutons une nouvelle façon pour les gens de se rassembler autour de la musique en diffusant des clips vidéo officiels sur Facebook aux États-Unis.. À partir de ce week-end, vous pourrez découvrir, regarder et partager des clips vidéo des meilleurs artistes d’aujourd’hui avec des groupes et des classiques de la relève dans différents genres musicaux sur Facebook. «
Le nouveau processus permettra essentiellement aux éditeurs de garder le contrôle sur les clips vidéo de leurs artistes lorsqu’ils sont publiés sur Facebook, y compris la monétisation associée. Cela donnera ensuite à Facebook plus de capacité à conclure des accords pour de tels accords, ce qui pourrait amener plus de musiciens à faire de Facebook un objectif plus important pour leurs sorties.
Et déjà, Facebook a prévu une gamme d’exclusivités:
«Dans les semaines à venir, nous sommes ravis des premières mondiales de vidéoclips sur Facebook, y compris du contenu exclusif de vidéoclips de J. Balvin, Karol G, Sebastian Yatra, Alejandro Fernandez et Calibre 50. Les fans peuvent également s’attendre à la première de l’officiel. clip vidéo pour un nouveau morceau de Lele Pons sur Facebook d’abord, qui sera mis en ligne à l’avance pour se connecter avec les fans et susciter l’enthousiasme. «
L’initiative peut ne pas sembler être une affaire majeure pour les consommateurs en général, mais pour les éditeurs et Facebook, elle pourrait être massive.
Les clips musicaux représentent une part importante de l’audience sur YouTube – sept des 10 vidéos YouTube les plus vues de tous les temps sont des clips musicaux d’artistes populaires, tandis que YouTube a même développé YouTube Music pour exploiter la popularité des clips musicaux sur son service. Mais s’il y a clairement de gros avantages pour YouTube dans l’hébergement de clips musicaux, les éditeurs se sont demandé s’ils étaient équitablement rémunérés pour l’utilisation du contenu de leurs artistes sur la plate-forme, compte tenu de leur importance pour les performances globales de YouTube.
De nombreux acteurs de l’édition musicale ont ouvertement appelé à une meilleure offre – et avec ce nouveau modèle plus centralisé, Facebook pourrait peut-être leur offrir exactement cela.
Facebook a une audience plus large et pourrait potentiellement offrir aux éditeurs une part beaucoup plus importante des revenus publicitaires générés par leur contenu, afin d’attirer plus de téléspectateurs. Plus d’exclusivités sur Facebook équivaut à plus de téléspectateurs pour Facebook Watch – et si beaucoup d’artistes finissent par publier leurs clips uniquement sur Facebook, cela pourrait finir par être un gros problème.
Facebook dit que il travaille avec des partenaires en Inde et en Thaïlande pour «jeter les bases d’une expérience de vidéoclip sur Facebook», qu’il étend maintenant aux États-Unis grâce à de nouveaux partenariats avec Sony Music Group, Universal Music Group, Warner Music Group, Merlin, BMG, Kobalt « et bien d’autres ».
Et Facebook Watch, en particulier, est au centre des préoccupations:
« Nous lançons également une nouvelle destination pour la musique dans Facebook Watch où vous pouvez explorer des clips musicaux par genre, artiste ou humeur, ainsi que des listes de lecture thématiques telles que » Hip Hop MVP « , » Trailblazers of Pop « et » Epic Dance Videos. » Vous trouverez également des listes de lecture d’actualité telles que « Populaire cette semaine » et « Nouveau cette semaine ». «
Encore une fois, si Facebook peut amener plus de gens à venir regarder des clips musicaux exclusifs, il peut utiliser cette attention pour promouvoir d’autres émissions Watch et développer son public. Ce ne sont pas les clips musicaux eux-mêmes que Facebook cherche à monétiser, sa Watch plus largement, ce qui lui permettra de fournir de meilleures idées aux éditeurs pour une telle évolution,
Cela peut ne pas sembler un grand changement, car vous avez toujours pu regarder des clips musicaux sur Facebook. Mais les exclusivités pourraient être importantes et pourraient donner un nouvel élan à l’utilisation de la montre.
Il sera intéressant de noter que le nombre de vues compte sur ces exclusivités et également si les mêmes clips apparaissent sur YouTube après leur sortie.
