Facebook donne un coup de pouce aux vidéos en direct

Vous pensez que Facebook ne va pas devenir un acteur majeur de la diffusion en direct ? Détrompez-vous – alors que Facebook est arrivé un peu tard à la fête sur la tendance de la diffusion en direct, The Social Network s’efforce lentement de rendre son offre de diffusion en direct plus attrayante, en tirant parti de la tendance croissante du contenu vidéo en direct et en se déplaçant pour battre le leaders actuels du marché.

En décembre, Facebook a annoncé l’extension de son option de diffusion en direct à tous les utilisateurs, qui a de nouveau été étendue la semaine dernière avec l’annonce que tous les utilisateurs d’Android pourraient désormais également diffuser en direct sur Facebook.

Et maintenant, Facebook donne un coup de pouce au contenu diffusé en direct, avec une mise à jour de son algorithme de fil d’actualité qui verra les vidéos Facebook Live bénéficier d’une plus grande valeur de portée lorsque ces vidéos sont réellement en direct, par rapport à après l’événement. Les recherches de Facebook ont ​​révélé que les gens passent plus de 300% de temps en plus à regarder une vidéo Facebook Live lorsqu’elle est diffusée en direct par rapport à après coup, ce qui est une variation importante et qu’ils souhaitent utiliser pour stimuler l’engagement sur la plate-forme avec Live. teneur.

Et bien que la mise à jour ait un sens logique, c’est aussi une autre étape dans le plan plus large de Facebook pour dominer la diffusion en direct et devenir un acteur plus important dans les événements en direct. Et ils pourraient être sur la bonne voie pour faire exactement cela.

Voici comment.

Vivre dans l’instant

En termes relatifs, Facebook a été un retardataire dans la tendance de la diffusion en direct. La résurgence de la vidéo en direct a commencé avec Meerkat, qui est devenu célèbre grâce au lancement de l’application lors de South by Southwest en mars de l’année dernière. Cela a été rapidement suivi par le lancement de Periscope de Twitter, qui est depuis devenu le plus grand acteur du marché, avec environ deux millions d’utilisateurs actifs quotidiens consommant l’équivalent de 40 ans de contenu vidéo sur la plate-forme toutes les 24 heures. Et au milieu de tout cela, de tout le battage médiatique autour de la diffusion en direct et de la montée en puissance de nouveaux joueurs comme Blab, Facebook a également discrètement mis en place une option de diffusion en direct.

Facebook a annoncé pour la première fois son outil de diffusion en direct, appelé « Live », en août, mais ils n’ont publié l’application que pour les célébrités et les personnalités publiques via leur application Mentions.

Cela a bouleversé certains passionnés de la diffusion en direct – ils ont estimé que le but de la diffusion en direct était qu’elle offrait à chacun la possibilité de partager ses expériences, et la restreindre aux célébrités manquait quelque peu l’essentiel. Mais la stratégie de Facebook est en fait sensée – une partie du problème avec la diffusion en direct est que le rapport bruit/signal est assez élevé, la raison principale étant que la production de contenu divertissant en direct est difficile, même pour des professionnels chevronnés. En ouvrant sa plate-forme aux célébrités uniquement – des personnes ayant de nombreux abonnés qui peuvent attirer un public vers leur outil de diffusion en direct – Facebook a positionné son offre de diffusion en direct pour un plus grand succès. Si Facebook pouvait obtenir suffisamment de contenu de célébrités très intéressant dans son flux de contenu en direct, cela augmenterait alors l’intérêt, dans l’ensemble, pour son offre de diffusion en direct, ce qui signifie que lorsque l’outil sera finalement ouvert à plus d’utilisateurs, il y aurait probablement plus d’intérêt de la part des particuliers et des marques.

Pensez-y de cette façon – sur Periscope, vous pouvez diffuser votre diffusion en direct et elle apparaîtra dans la liste des autres contenus diffusés, parmi les divers autres diffuseurs qui utilisent la plate-forme pour partager leur message.

Un exemple de liste de découverte de Periscope

Mais imaginez si beaucoup de ces autres diffuseurs étaient des célébrités, des personnes rassemblant des milliers, voire des dizaines de milliers de téléspectateurs qui pourraient alors également voir votre contenu s’aligner à côté ? C’est un attrait important, et cela va quelque peu vers faire de la diffusion en direct une offre plus attrayante, à la fois à des fins de divertissement et de diffusion.

Alors, les célébrités utilisent-elles Facebook Live ? Selon Facebook, « des milliers de personnalités publiques ont partagé des vidéos en direct avec des millions de fans ». Facebook l’a encore souligné cette semaine, présentant une gamme de vidéos en direct publiées par des célébrités aux Oscars.

Certaines de ces émissions obtiennent des millions de vues – mais alors, bien sûr, Facebook a un autre avantage important à cet égard. Alors que Periscope compte 10 millions de comptes d’utilisateurs (et ils ont récemment annoncé une mise à jour pour que les flux Periscope soient automatiquement lus dans les flux Twitter, ce qui donne au contenu Periscope un potentiel de portée nettement plus important), cette portée possible est dérisoire par rapport aux 1,59 milliard d’utilisateurs actifs de Facebook.

Lorsque vous considérez cela, et que Facebook donne désormais un coup de pouce au contenu en direct dans les fils d’actualité, il n’est pas difficile d’imaginer que le contenu en direct publié sur Facebook générera beaucoup plus de portée et sera plus attrayant pour les diffuseurs en général que les autres plateformes. De plus, les vidéos Facebook Live restent pour toujours dans votre fil d’actualité, comme tout autre message, tandis que le contenu Periscope disparaît toujours après 24 heures (vous pouvez utiliser des solutions de contournement tierces pour conserver vos vidéos Periscope, mais l’application native n’enregistre pas votre contenu au-delà de ce délai).

Alors que Periscope a toujours l’élan dans l’espace – en particulier autour des événements en direct – il n’est pas difficile d’imaginer que Facebook pourrait prendre le relais. Ceci est particulièrement pertinent si l’on considère que Facebook cherche également à fournir des fonctionnalités en direct aux pages, par opposition aux seuls individus, dans un avenir très proche.

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Diffusion au-delà de la plate-forme

Un autre élément intéressant à considérer alors que la bataille du streaming en direct s’intensifie est ce que Facebook prévoit de faire à propos de la télévision. Comme cela a été documenté par moi-même et d’autres précédemment, Facebook, dans le cadre de sa mission continue d’être votre seule source de toutes les contributions médiatiques, cherche des moyens de détourner plus d’attention – en prenant le contrôle de la télévision telle que nous la connaissons. Un brevet déposé l’année dernière montre que Facebook a expérimenté un système qui intégrerait plus directement votre expérience Facebook avec votre comportement de visionnage de la télévision.

Comme le montre l’image ci-dessus, Facebook serait connecté à votre téléviseur de salon, avec une boîte de notification dans le coin inférieur droit de votre écran vous alertant de ce que vos connexions regardent, de ce qu’elles disent à propos des événements télévisés en direct lorsqu’elles arriver, et, très probablement, vous informer du nouveau contenu sur Facebook. Comme, par exemple, une nouvelle diffusion en direct de votre célébrité ou ami préféré.

Ce serait une étape importante pour la télévision sociale plus largement, mais aussi pour la diffusion en direct, car cela donnerait à vos émissions plus de portée potentielle, plus d’attention du public – et cela rendrait l’offre Live de Facebook plus précieuse en conséquence.

Bien sûr, ce n’est qu’un brevet, il y a beaucoup de brevets déposés qui n’aboutissent pas, mais le fait que Facebook regarde dans cette direction est logique dans ses plans plus larges pour dominer l’attention – et l’idée que Live pourrait jouer un rôle dans ce processus s’aligne également parfaitement avec les objectifs plus larges de la plate-forme.

En substance, peu importe quelle plate-forme « gagne » du point de vue du diffuseur ou du téléspectateur, la bataille n’a d’impact majeur que sur les joueurs eux-mêmes. Mais Twitter met davantage l’accent sur Periscope – ils ont récemment nommé Kayvon Beykpour, PDG de Periscope, au sein de l’équipe de direction de l’entreprise, soulignant le rôle que l’application pourrait jouer dans leurs projets futurs. Pour les utilisateurs, cependant, c’est celui qui répond le mieux à leurs besoins. Bien sûr, il peut être plus logique de se concentrer davantage sur l’une ou l’autre plate-forme lorsque vous cherchez à créer un public, mais en réalité, l’une ou l’autre est une bonne pratique pour bien faire du contenu en direct et servira un objectif quelle que soit la plate-forme. batailles.

Mais vous constaterez peut-être que Facebook devient le grand acteur. Si Facebook continue d’apporter des changements incrémentiels dans sa stratégie Live, de petites améliorations et de petits mouvements et déstabilise l’emprise des autres joueurs, vous pourriez voir The Social Network sortir en tête.

Si la diffusion en direct plus largement est une tendance importante à connaître, soyez également conscient du potentiel de tous les principaux acteurs – dont Facebook fait désormais sans aucun doute partie.