Facebook fait progresser la stratégie vidéo et ajoute des publicités vidéo mid-roll

Facebook lance la prochaine étape de son expansion vidéo prévue, avec Recode rapportant que The Social Network publiera bientôt une nouvelle offre d’annonces mid-roll qui permettra aux annonceurs d’insérer des annonces vidéo dans des clips après que les gens les auront regardés pendant 20 secondes.

Il y a certaines conditions à cela : les publicités mid-roll ne seront disponibles que sur les clips vidéo d’au moins 90 secondes, tandis que les publicités elles-mêmes seront limitées à 15 secondes.

Le changement pourrait introduire de nombreuses nouvelles considérations pour les créateurs de vidéos Facebook, dont l’objectif principal jusqu’à présent a été de maximiser les vues initiales dans le flux.

Les propres recherches de Facebook montrent que 47% de la valeur d’une campagne vidéo est livrée dans les trois premières secondes, ce qui correspond au propre seuil de Facebook sur ce qui compte comme une « vue vidéo ». Compte tenu de cela et de l’absence de véritable modèle de monétisation, l’augmentation de ces vues vidéo, ainsi que l’engagement (j’aime, partages et commentaires), a été un facteur clé du succès vidéo sur la plate-forme.

L’ajout d’annonces mid-roll – un moyen de générer des revenus directs à partir du contenu vidéo – incitera les éditeurs à retenir votre attention au-delà de ces quelques secondes initiales et à publier des vidéos plus longues afin de maximiser leur retour.

L’offre est similaire à YouTube et devrait faire de Facebook une option vidéo plus attrayante pour les éditeurs et les annonceurs.

Pour les éditeurs, cela leur donnera l’opportunité de commencer à générer des revenus réels grâce à leurs efforts sur Facebook, Facebook étant censé leur fournir 55% des revenus des ventes publicitaires. Pour les annonceurs, cela offre un autre moyen d’atteindre le public sur la plate-forme, en utilisant leurs options avancées de ciblage publicitaire (Marketing Land indique que les annonceurs pourront choisir les catégories dans lesquelles leurs annonces seront diffusées, par exemple « sport » et « humour », tout en en les excluant des sections non pertinentes)

Jusqu’à présent, les options de revenus publicitaires vidéo de Facebook étaient limitées. Contrairement à YouTube, Facebook s’est notamment opposé aux publicités pré-roll (Facebook dit qu’elles ne fonctionneraient pas sur la plate-forme), bien qu’elles aient testé différentes offres de publicités vidéo. Ils ont ajouté une nouvelle option « Vidéos suggérées » pour les partenaires médias l’année dernière et ils ont testé des publicités mid-roll dans certaines vidéos en direct, avec une option de pauses publicitaires intégrée au code back-end de Facebook Live, signalant où leur avenir l’accent pourrait être mis à cet égard.

L’annonce intervient également à un moment où Facebook cherche à pousser ses efforts vidéo sur plusieurs fronts. Ils ont récemment ajouté une diffusion à 360 degrés à Facebook Live, élargi l’accès à leur fonction de sous-titres vidéo automatisés et ont confirmé que leur onglet vidéo dédié dans l’application Facebook – une étape majeure dans leurs efforts pour défier YouTube – est en train d’être déployé auprès d’un plus grand nombre d’utilisateurs.

Facebook a également intensifié sa stratégie publicitaire Facebook Live, cherchant à inciter davantage de personnes à « passer en direct » avec des publicités apparaissant sur les côtés des bus, sur des panneaux d’affichage, même dans les aéroports, avec des idées sur ce qu’il faut diffuser.

La plate-forme a également récemment noté que des « millions » de personnes sont allés en direct au cours du Nouvel An – mais combien de « millions », en particulier, n’a pas été clarifié.

Compte tenu de l’accent mis, vous pouvez vous attendre à ce que Facebook continue de pousser agressivement le contenu vidéo jusqu’en 2017, et que davantage d’options publicitaires telles que les annonces mid-roll et en direct apparaissent.

Et si la vidéo prend son envol comme Facebook l’espère, ce qui en fait un véritable rival de la télévision, les opportunités pourraient être importantes.

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