Alors que Facebook poursuit ses efforts pour booster sa plate-forme Watch video, The Social Network a redéfini certaines des meilleures pratiques clés pour ceux qui cherchent à monétiser leur contenu vidéo, tout en détaillant ses directives mises à jour pour limiter le potentiel de génération de revenus des pages qui partager du contenu viral d’autres fournisseurs, sans aucune de leur propre contribution éditoriale.
Tout d’abord, sur les recommandations – plus tôt dans l’année, Facebook a fourni quatre conseils clés pour ceux qui cherchent à monétiser leur contenu vidéo sur la plate-forme:
1. « Créez des audiences sur les surfaces Facebook où les gens recherchent du contenu »
Je veux dire, étant donné qu’ils veulent construire leur plate-forme Watch, cela semble un point quelque peu intéressé, mais Facebook a présenté cela comme un moyen d’encourager le visionnage « sur des surfaces qui supportent une audience fidèle et répétée ». Ce qui, dans ce cas, serait Watch, sur une page ou dans un groupe – essentiellement tout sauf le fil d’actualité.
Et bien que ce soit une note qui va dans le sens des objectifs de Facebook, cela a du sens – le fil d’actualité est bon pour la découverte, mais ces autres options encouragent un engagement réel, qui, à son tour, est plus susceptible de conduire à une audience répétée – ce qui est évidemment la clé pour maximiser votre potentiel de monétisation.
2. « Définissez et répondez aux attentes créatives des téléspectateurs »
Le point de Facebook ici est que la cohérence est la clé – si vous voulez que les gens reviennent pour vérifier vos contenus, vous devez être cohérent dans votre style et votre présentation, afin que votre public sache à quoi s’attendre et puisse se familiariser. Facebook dit que lorsque le public sait à quoi s’attendre avec chaque nouvelle vidéo, il sera plus susceptible de revenir et de voir plus d’épisodes.
3. « Établir une cadence de lancement »
À certains égards, il s’agit d’une extension de la note précédente, mais la publication selon un calendrier cohérent est un autre moyen de s’assurer que les gens deviennent des téléspectateurs réguliers, en définissant une attente quant au moment où ils peuvent revenir et trouver du nouveau matériel.
Selon Facebook:
« Un calendrier de publication défini encourage le public à revenir régulièrement pour regarder le prochain épisode, tout en publiant des vidéos, des photos ou des messages textuels similaires permet de garder vos fans engagés entre les épisodes et les saisons. »
4. « Créez une expérience active »
Ce dernier point est essentiel, en particulier dans le cas de la vidéo d’origine Facebook. Divers rapports ont montré qu’un nombre croissant de téléspectateurs le font désormais tout en naviguant sur les réseaux sociaux, où ils partagent également leurs réflexions en temps réel.
La vidéo Facebook vous permet de combiner les deux, offrant aux téléspectateurs une option interactive, un moyen de participer à ce qu’ils voient. En utilisant cette capacité, vous pouvez aider à établir une connexion plus forte avec votre public.
« Par exemple, Riddle Me This, une émission de casse-tête interactive, trouve des casse-tête potentiels auprès de plus de 60 000 fans. Et en prenant une tournure unique sur le traditionnel » talk-show sportif « , ESPN First Take a proposé aux animateurs de définir un sujet hebdomadaire et d’inviter. les fans, via le groupe officiel, à soumettre leur propre commentaire vidéo sur ce sujet avec le fan de la soumission principale rejoignant l’épisode de vendredi pour débattre directement avec un animateur ESPN. «
Ces conseils vidéo ont du sens et aideront certainement ceux qui cherchent à créer du contenu vidéo répété et épisodique, en vue de la monétisation. En outre, Facebook a également étendu son test d’annonces vidéo pré-roll aux résultats de recherche (si une personne recherche une émission, une pré-roll peut jouer lorsqu’elle sélectionne l’épisode à regarder), tout en continuant à tester son aperçu de l’émission. le format de bande-annonce, qui aide les gens à découvrir des épisodes dans le fil d’actualité.
« Lorsqu’un spectateur appuie sur la bande-annonce, nous diffusons une courte annonce avant de le déplacer pour afficher l’épisode complet dans Watch. Les partenaires pourront également améliorer ce format, toucher de nouvelles audiences et générer une syntonisation plus prévisible tout en étant capable de monétiser. «
Ces options sont en cours de test depuis un certain temps et continueront de se développer à mesure que Facebook élargit son champ d’action vidéo.
Et dans le même temps, Facebook cherche également maintenant à étendre son application contre les pages qui repartagent principalement du contenu provenant d’autres sources, sans ajouter leur propre spin ou commentaire.
Comme expliqué par Facebook:
« Les pages distribuant principalement des vidéos de clips réutilisés à partir d’autres sources avec une éditorialisation limitée ne favorisent pas des communautés engagées et fidèles comme le font les pages qui produisent et publient des vidéos originales, thématiques ou épisodiques. »
Facebook a annoncé pour la première fois une action contre ces pages en avril, mais il a maintenant mis à jour ses directives pour mieux contrôler ces tactiques.
Fondamentalement, les pages qui ne font que repartager les dernières vidéos virales de Reddit auront probablement un potentiel de monétisation limité, ce qui réduira leur incitation à publier. C’est, bien sûr, à moins qu’ils choisissent d’y ajouter leurs propres commentaires ou des travaux supplémentaires. Ce qu’ils ne feront probablement pas.
Comment, exactement, le processus de pénalisation de Facebook fonctionnera à cet égard n’est pas clair, mais Facebook note que des abus répétés pourraient entraîner la perte totale de l’accès des pages aux fonctionnalités de monétisation.
Comme indiqué, Facebook a partagé une grande partie de ces informations plus tôt dans l’année, mais la mise à jour de ses directives de monétisation vidéo en ce qui concerne le contenu non original donnera à la plate-forme une plus grande latitude pour supprimer les incitations pour ceux qui re-partagent des publications virales, au moins d’un perspective de revenus immédiats. Cela dit, de nombreuses pages partageant un tel contenu bénéficieront toujours d’une augmentation de la distribution via l’algorithme, de sorte que l’impact de cette action n’est pas exactement clair, mais il est intéressant de noter que Facebook en est bien conscient et fonctionne. sur les options d’application.
