Dans ce qui peut être considéré comme un autre effort pour renforcer sa nouvelle fonction d’articles instantanés, Facebook a annoncé l’introduction de la paternité sur Facebook. La balise d’auteur de Facebook, annoncée dans un article de blog officiel cette semaine, permettra aux éditeurs de « permettre aux lecteurs de Facebook de commencer à suivre l’auteur d’un article qu’ils viennent de lire et qu’ils ont apprécié ».
Dans cet exemple, vous pouvez voir que l’auteur de cet article, Melissa Korn, a maintenant une signature juste sous l’extrait, ainsi qu’une option distincte pour voir plus de contenu de Melissa Korn ou la suivre pour recevoir des mises à jour sur son avenir teneur.
Cela semble familier, non? L’idée de base ressemble un peu au balisage Authorship récemment retiré de Google, qui a été mis en œuvre pour mettre en évidence le contenu pertinent dans les résultats de recherche Google. Mais cela n’a pas tout à fait fonctionné comme prévu, Google ayant fermé le projet car il ne renvoyait pas suffisamment de valeur par rapport aux ressources nécessaires pour traiter les données back-end. Alors, si c’est le cas, pourquoi Facebook le fait-il ?
Facebook pour la victoire
Facebook est actuellement en mission pour gagner Internet. Par « gagner », j’entends faire en sorte que le plus grand nombre de personnes restent sur Facebook tout le temps – toujours dans les murs de Facebook, en regardant toujours le contenu Facebook. De toute évidence, cela est logique, mais la volonté d’amener les éditeurs à publier du contenu directement sur Facebook souligne que The Social Network cherche de manière plus proactive à garder son public avec lui, plutôt que de le faire cliquer sur d’autres sites. Tel est le risque de leur nouvelle offre d’articles instantanés – bien qu’il soit logique de publier directement sur Facebook et de les aider à vous aider, vous supplantez également votre propre site Web pour le bien de Facebook, et ainsi, construisez votre dépendance à l’égard des terres louées. . Et si le propriétaire décide d’augmenter le loyer, vos options pour déménager pourraient être beaucoup moins attrayantes.
Dans un effort pour maximiser l’attention et obtenir ce « gagnant », Facebook doit faire des articles instantanés une proposition irrésistible – personne ne va abandonner son propre site Web, un endroit qu’il peut monétiser et contrôler s’il n’obtient rien d’important en retour. . Et bien que Facebook soit le moteur numéro un du trafic de référence sur le Web, il doit toujours s’assurer que ceux qui publient sur Facebook voient qu’ils obtiendront de meilleurs résultats qu’ils ne pourraient obtenir en s’en tenant à leur processus de publication actuel.
Ils ont décidé d’augmenter la portée des articles instantanés la semaine dernière, avec l’introduction d’une nouvelle mesure dans l’algorithme du fil d’actualités : le temps passé à lire. Cette variable profitera sans aucun doute au contenu des Instant Articles, car elle pourra prendre en compte le temps que chaque lecteur met pour parcourir un article, puis l’utiliser comme indicateur d’intérêt, afin de leur montrer plus de contenu Instant Articles, et ainsi augmenter la portée du produit. L’introduction des balises d’auteur pourrait être une autre mesure visant à renforcer les avantages des articles instantanés – la possibilité de suivre votre auteur préféré et d’obtenir des notifications de son contenu sur Facebook agira davantage comme un tirage au sort pour continuer à alimenter les utilisateurs en contenu plus directement publié. Vous ne voulez peut-être pas tout d’une certaine publication, mais vous aimez vraiment la façon dont un certain auteur écrit – maintenant Facebook a un moyen de vous donner ce contenu.
Construire un public
Bien sûr, cet ajout aide également les blogueurs en dehors de ceux qui publient via des articles instantanés – l’identité bien connue des médias sociaux Mike Allton a écrit un excellent résumé des avantages potentiels de cet ajout pour les blogueurs avec des captures d’écran de ses expériences avec la fonctionnalité.
Pouvoir programmer l’activité sur les réseaux sociaux lorsque votre public est le plus attentif, quelle que soit l’heure de la journée et ce que vous faites réellement, est essentiel pour les entreprises et les blogueurs.
Publié par Mike Allton le jeudi 18 juin 2015
Le point de vue d’Allton est que cet ajout donnera un coup de pouce significatif aux blogueurs sur la plate-forme en les aidant à développer leur audience. Alors que l’annonce met carrément l’accent sur les «journalistes», Allton note que, par essence, les blogueurs sont des journalistes dans ce contexte, et ils pourront utiliser cette fonctionnalité de la même manière. Il sera intéressant de voir comment cette fonctionnalité est implémentée par des créateurs de toutes sortes, et si elle a un impact positif sur la création d’abonnés et de réputation en ligne.
Comment implémenter les balises d’auteur
La configuration des balises d’auteur Facebook est (heureusement) plus facile que de lier vos informations d’identification Google Authorship au contenu. La balise d’auteur utilise la balise méta existante « article:auteur », où vous remplaceriez « auteur » par l’URL de votre profil Facebook (Mike Allton a une excellente explication de la façon dont cela fonctionne sur son site). Une fois configuré, votre signature sera mise en surbrillance et les boutons « Suivre » ou « J’aime » activés pour garantir que les utilisateurs reçoivent des mises à jour chaque fois que vous publiez un nouveau contenu.
La balise d’auteur est un ajout intéressant, et il sera intéressant de voir comment elle sera utilisée dans les mois à venir.
