.png)
Facebook a annoncé une autre mise à jour de l’algorithme du fil d’actualités, cette fois axée sur la réduction de la portée des sites Web qui ne sont pas optimisés pour les appareils mobiles.
Comme expliqué par Facebook :
« Des personnes nous ont dit qu’il était frustrant de cliquer sur un lien menant à une page Web à chargement lent. […] Au cours des prochains mois, nous allons mettre à jour le fil d’actualités pour montrer aux gens plus d’histoires qui se chargeront rapidement sur mobile et moins d’histoires qui pourraient prendre plus de temps à charger, afin qu’ils puissent passer plus de temps à lire les histoires qu’ils trouvent pertinentes. »
Tout comme Google a décidé de donner la priorité aux sites optimisés pour les mobiles, Facebook emboîte maintenant le pas – et étant donné que quelque 94% des utilisateurs de Facebook accèdent au site via mobile, l’accent est logique.
Alors, comment Facebook mesurera-t-il la réactivité mobile et l’utilisera-t-il comme facteur de classement ?
« Avec cette mise à jour, nous prendrons bientôt en compte le temps de chargement estimé d’une page Web sur laquelle une personne clique à partir de n’importe quel lien dans le fil d’actualité de l’application mobile. Des facteurs tels que la connexion réseau actuelle de la personne et la vitesse générale de la page Web correspondante sera pris en compte. Si des signaux indiquent que la page Web se chargera rapidement, le lien vers cette page Web peut apparaître plus haut dans votre flux. »
Facebook a en fait pris en compte l’appareil et la connexion que vous utilisez dans l’algorithme depuis 2015 :
« Par exemple, si vous utilisez une connexion Internet plus lente qui ne chargera pas les vidéos, le fil d’actualité vous montrera moins de vidéos et plus de mises à jour de statut et de liens. »
En plus de cela, Facebook a également une autre pénalité d’algorithme existante qui est pertinente pour les sites à chargement lent – en 2014, Facebook a commencé à prendre en compte le temps que les gens passent à lire un message après avoir cliqué sur un lien.
« S’ils cliquent sur un lien puis reviennent directement sur Facebook, cela suggère qu’ils n’ont pas trouvé quelque chose qu’ils voulaient. »
Si, comme le note également Facebook, environ 40% des visiteurs d’un site Web abandonnent un site après trois secondes de retard, cela les ramènerait directement sur Facebook, des pénalités sont donc déjà en place pour les sites à chargement lent. Cette nouvelle mise à jour ne fait qu’accentuer davantage et souligne, une fois de plus, la nécessité pour toutes les entreprises de s’assurer qu’elles disposent de systèmes à chargement rapide et adaptés aux mobiles.
Facebook dit qu’ils ne prévoient pas que le changement aura un impact significatif sur « la plupart des pages » – mais « la plupart » est un terme subjectif. Facebook dit que les pages Web particulièrement lentes pourraient voir leur trafic de référence diminuer.
« Particulièrement lent » est également un peu vague – en gros, si votre site n’est pas optimisé, vous pouvez probablement vous attendre à ce que la portée de votre page Facebook diminue. De combien, qui sait, mais ne soyez pas surpris quand vous le verrez.
Alors, que pouvez-vous faire pour vous assurer que votre page est à jour ? Utilement, Facebook a également fourni quelques conseils sur la façon de rendre votre site plus rapide et plus adapté aux mobiles, qui comprend une liste d’outils gratuits que vous pouvez utiliser pour évaluer et obtenir des suggestions sur la façon d’améliorer les performances de votre page (y compris PageSpeed Insights de Google), et dix conseils sur les modifications que vous pouvez apporter pour améliorer la vitesse de votre page.
Même si vous avez optimisé votre site, cela vaut probablement la peine de parcourir les outils et les suggestions pour voir si vous pouvez l’améliorer davantage, en mettant à jour chaque fois que vous le pouvez pour éviter toute pénalité.
Les changements continuent avec l’algorithme de Facebook – juste au moment où vous pensez avoir un processus en place, ils ajoutent un autre facteur pour vous garder sur vos gardes. Et bien que les mises à jour constantes puissent être difficiles à suivre, la réalité est qu’elles vont continuer à venir à mesure que Facebook apprend des comportements des utilisateurs et travaille à évoluer au fur et à mesure.
Théoriquement, l’impact de ce changement devrait être minime, comme le dit Facebook, car la plupart des sites Web sont sans aucun doute optimisés à l’heure actuelle, mais il sera important de garder un œil sur vos analyses pour évaluer tout changement significatif.
