Facebook a annoncé une mise à jour de ses outils de test fractionné, qui offrira aux annonceurs davantage de moyens d’obtenir des informations sur les performances potentielles des campagnes avant d’augmenter les dépenses publicitaires.
Facebook a ajouté l’année dernière des tests de division créative, qui permettent aux annonceurs de tester A/B différents formats d’annonces, visuels, titres et appels à l’action pour voir quelle version génère les meilleurs résultats. Maintenant, Facebook s’étend sur ce point, avec trois nouvelles options de test fractionné pour aider à maximiser l’outil.
Tout d’abord, les annonceurs pourront désormais également utiliser des tests fractionnés dans le flux de travail « Création rapide », au lieu d’avoir uniquement l’option disponible dans « Création guidée ».
Comme expliqué par Facebook :
« Auparavant, les spécialistes du marketing pouvaient créer des tests fractionnés dans le flux de travail de création guidée d’Ads Manager. Désormais, vous pouvez créer des tests fractionnés dans le flux de création rapide, ce qui permet aux annonceurs qui préfèrent le flux de création rapide de créer et de gérer plus facilement des annonces en masse. »
La nouvelle option met essentiellement les tests fractionnés à la disposition d’une plus grande variété d’utilisateurs, intégrés au flux de travail lui-même, ce qui en facilite l’accès.
Facebook ajoute également des tests fractionnés pour les publicités optimisées pour l’engagement des publications, les likes de page et les réponses aux événements, élargissant ainsi les applications potentielles de l’outil.
« Vous pouvez également désormais exécuter des tests fractionnés pour les annonces optimisées pour les ventes par catalogue, les conversions, les installations d’applications, la portée, les visionnages de vidéos, le trafic et la génération de prospects.
Vous pourrez également désormais dupliquer des tests fractionnés, ce qui facilitera et accélérera l’utilisation des options de test.
Et enfin, Facebook a ajouté un nouveau tableau de bord de reporting permettant aux annonceurs d’afficher les KPI standard pour les publicités dans les tests fractionnés, tels que le CPM, le CPC, le CTR, etc.
Les tests fractionnés peuvent être un excellent moyen d’optimiser vos publicités et de garantir que vous maximisez les performances – et en tant que tel, il est logique que Facebook ajoute de nouvelles façons d’utiliser ces options dans ses propres systèmes. Le hic, c’est que les propres options de test fractionné de Facebook reposent évidemment sur les données et les informations internes de Facebook – mais selon votre objectif, les informations fournies peuvent être très indicatives et informatives dans votre processus.
