Facebook, MTV et l’Ad Council se sont associés sur une série de vidéos sur les réseaux sociaux pour promouvoir l’éducation des femmes en sciences, technologie, ingénierie et mathématiques (STEM). Chaque épisode de #wcwSTEM, qui tire son nom de la tendance «woman crush Wednesday» sur les réseaux sociaux, dresse le portrait d’une femme modèle dans le monde de la technologie, selon une annonce. La série apparaît sur la chaîne MTV sur IGTV dans le cadre d’un partenariat Facebook Anthology, qui associe les marques aux éditeurs.
La série Facebook et MTV vise à atteindre les filles âgées de 11 à 15 ans pour les encourager à poursuivre une éducation dans les domaines techniques. Alors que les jeunes publics consomment plus de contenu via les appareils mobiles et les médias sociaux que les générations plus âgées, le Conseil de publicité adapte sa stratégie pour toucher ces adolescents en diffusant la série sur IGTV. Selon un récent rapport de Piper Jaffray, 85% des adolescents déclarent utiliser Instagram au moins une fois par mois, signalant que la série pourrait atteindre une plus grande portée auprès du public cible via la plate-forme vidéo Instagram.
Instagram a fait un pas en avant dans le contenu de marque original depuis le lancement d’IGTV en juin. AB InBev a lancé cette semaine une nouvelle campagne sur la plateforme, à la suite des tests IGTV de Chipotle, Nike, Netflix, Warby Parker, Trader Joe’s, Everlane et Gucci. La publicité sur Instagram Stories et IGTV deviendra probablement de plus en plus importante pour la société mère Facebook, car la croissance de ses revenus a stagné.
Pour le Conseil de la publicité, la poussée de l’IGTV permet à l’organisation à but non lucratif d’étendre sa campagne She Can STEM. La campagne est opportune, compte tenu de la plus grande sensibilisation au harcèlement sexuel sur le lieu de travail, en particulier dans les secteurs à prédominance masculine comme la technologie. La Silicon Valley n’a pas été à l’abri de l’indignation du public depuis que le mouvement #Metoo a pris de l’ampleur dans les entreprises de médias et de divertissement. La semaine dernière, les employés de Google ont organisé une grève massive pour protester contre la gestion par l’entreprise des incidents passés de harcèlement sexuel après qu’un rapport a révélé que le géant de la recherche aurait payé des millions de dollars en indemnité de licenciement à des cadres masculins accusés d’inconduite, tout en gardant le silence sur les incidents, par le New York Times.
D’autres entreprises de technologie mobile font des efforts pour élever les femmes et les minorités. La semaine dernière, Twitter a embauché God-is Rivera, ancien directeur de l’inclusion et de la résonance culturelle à l’agence de publicité VMLY & R, dans un nouveau rôle de directeur mondial de la culture et de la communauté. Rivera aidera les marques à se connecter via le réseau social avec des communautés telles que Twitter féministe, Twitter américain d’origine asiatique, Twitter noir et Twitter NBA.
