Si vous demandez aux adolescents d’aujourd’hui, ils vous diront qu’ils préfèrent Snapchat plutôt que d’envoyer un message sur Facebook, ou qu’ils préfèrent Vine plutôt que de télécharger une vidéo sur Facebook.
Mais Yahoo! prend des décisions stratégiques à cause de Facebook et de Google.
Il y a une grande déconnexion ici. Marissa Mayer a-t-elle tout faux ? Devraient-ils concurrencer Snapchat sur Facebook ? Selon le WSJ, Marissa Mayer a licencié son numéro 2 parce que les annonceurs transfèrent leurs dépenses vers Facebook et Google. Même si Yahoo attire davantage l’attention des consommateurs sur les pages vues, ses revenus publicitaires n’augmentent pas.
Mark Fischman, PDG de la société de médias sociaux Hyperactivate, a déclaré : « Dans mon expérience de travail dans les médias sociaux, nous avons vu des tendances aller et venir, mais les plates-formes sont très difficiles à tuer. » Les réflexions de Mark m’ont amené à enquêter sur les chiffres derrière les habitudes de consommation des adolescents et leurs préférences en matière de plateformes sociales.
J’ai pris mes données de l’enquête « Taking Stock With Teens », un projet de recherche semestriel consistant à recueillir les commentaires d’environ 8 650 adolescents âgés en moyenne de 16,2 ans. Les habitudes de dépenses des adolescents, les tendances de la mode et les préférences en matière de marques et de médias ont été évaluées par des visites dans un sous-ensemble géographiquement diversifié d’écoles secondaires dans 13 États américains et par une enquête nationale en ligne auprès d’un groupe plus large d’adolescents de 37 États différents.
L’enquête est menée en partenariat avec DECA, une association internationale de lycéens. L’enquête a été réalisée au cours du mois de septembre 2013.
La principale conclusion de l’étude ci-dessus est la suivante : « Les adolescents ont cité les « amis » comme la plus grande influence sur leurs décisions d’achat pendant toute la durée de notre enquête, mais « Internet » gagne rapidement en visibilité. Plus de la moitié des adolescents indiquent que les médias sociaux ont un impact sur leurs achats, Twitter étant le plus important, éclipsant Facebook, suivi de près par Instagram.
Mais la popularité de Facebook diminue chez les adolescents, 23 % le citant comme le plus important, contre 33 % il y a six mois et 42 % il y a un an. »
Sur son blog, Fischman a affirmé : « Snapchat a peut-être les adolescents, mais Facebook a l’argent. Facebook s’en prend à Snapchat avec Instagram direct. Et sur cette note, acheter Instagram (où la plupart prétendaient que c’était une erreur trop chère à l’époque) , ressemble à l’une des meilleures choses que Facebook ait jamais faites. »
Je ne pourrais pas être plus d’accord. Et les chiffres de l’étude semblent également indiquer cette tendance. Ainsi, la plate-forme Facebook perd peut-être de sa pertinence pour un public plus jeune. Mais Facebook, la société, est bien consciente de cette tendance et poursuit avec vengeance les concurrents (alias Snapchat) de leur audience convoitée d’adolescents.
