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En mai 2014, Facebook a introduit son option de publicité Audience Network, permettant aux annonceurs d’étendre leurs campagnes publicitaires Facebook au-delà de Facebook et dans des applications affiliées via des bannières, des placements d’applications interstitielles et natives. Désormais, Facebook introduit une nouvelle métrique pour aider les annonceurs à mieux placer leurs publicités et à offrir plus de transparence dans le processus publicitaire, appelée « Advertiser Outcome Score ».
De l’annonce officielle :
« Historiquement, les réseaux publicitaires ont récompensé les clics et le CTR comme les principales mesures dont les éditeurs devraient se soucier. Notre système est différent : nous rémunérons les éditeurs en fonction des résultats qu’ils créent pour les annonceurs. Nous avons entendu des éditeurs qu’ils veulent savoir comment optimiser au mieux dans notre système, et nous nous engageons à donner à nos partenaires des informations exploitables afin qu’ils puissent développer leurs activités. »
Essentiellement, le nouveau système évalue les emplacements d’annonces des éditeurs et fournit une note sur leur capacité à générer des résultats pour les annonceurs.
Obtenir de meilleurs résultats
Le score de résultat de l’annonceur sera visible dans le tableau de bord Audience Network, le score de chaque emplacement étant basé sur une échelle où « un est le plancher et il n’y a pas de limite à la hausse, car à mesure que les éditeurs optimisent leurs emplacements, il n’y a pas de limite sur la façon dont un individu le placement peut effectuer ».
Facebook note qu’ils considèrent qu’un score élevé est de huit ou plus.
« Les performances des emplacements sont évaluées fréquemment et à mesure qu’un score s’améliore, les CPM augmentent également, ce qui peut entraîner une augmentation des revenus pour chaque annonce diffusée. »
La mesure donne aux annonceurs un meilleur aperçu de ce qu’ils peuvent attendre d’emplacements publicitaires spécifiques, leur permettant de porter un jugement plus éclairé sur l’endroit où dépenser leurs dollars publicitaires.
Incentive de l’éditeur
Le revers de cette offre est que cela donne aux éditeurs plus de motivation pour trouver des options de placement publicitaire optimales pour le contenu publicitaire au sein de leurs applications. Actuellement, les publicités natives représentent plus de 80 % des impressions dans l’Audience Network, et Facebook profite de l’occasion pour mettre en évidence les emplacements natifs – et envisager différentes options pour de tels emplacements – comme un domaine à considérer pour les hôtes.
« Par exemple, le placement de verrouillage d’application du développeur Android mondial Cheetah Mobile comportait une annonce native qui imitait un placement de bannière standard au bas de la page de l’application. Pour améliorer les performances et aider à augmenter leur score, ils ont mis en place une unité de défilement horizontal natif qui utilise des images, ce qui se traduit par une augmentation de 150 % des conversions et de 200 % des eCPM. »
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L’introduction de la nouvelle métrique est une option intéressante pour The Social Network et s’avérera probablement être un ajout précieux au processus de placement d’annonces Audience Network.
