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Au cours des dernières années, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a parlé ouvertement de l’évolution imminente de Facebook vers la vidéo.
Dès 2014, Zuckerberg a laissé entendre que les nouveaux défis du site résidaient dans la préparation du réseau social pour des formats vidéo plus riches sur les flux des gens, déclarant que « dans cinq ans, la plupart des [Facebook] sera la vidéo. » Fin 2015, sa prédiction s’est avérée exacte : plus de 500 millions d’utilisateurs regardent désormais des vidéos Facebook chaque jour avec un total de 8 milliards de vidéos vues toutes les 24 heures, contre 4 milliards un an auparavant.
La tendance à la vidéo sur Facebook est claire – mais The Social Network, comme prévu, finira-t-il par devenir davantage basé sur la vidéo que sur le texte ?
Voici quatre statistiques qui suggèrent que ce sera le cas.
1. Les chiffres de Facebook : plus de consommation
À l’échelle mondiale, les vidéos publiées par les utilisateurs sur Facebook ont augmenté de 75 % en 2015. Aux États-Unis, ce bond était encore plus impressionnant à 94 %. La tendance des utilisateurs à produire et à publier davantage de vidéos est en cours depuis des années. Hootsuite rapporte que le nombre de vidéos partagées dans le fil d’actualité a augmenté de 3,6 fois d’une année sur l’autre depuis 2014.
Avec une telle escalade de la production vidéo et leur prévalence accrue dans les flux des gens, il n’est pas surprenant que 50% des utilisateurs de Facebook aux États-Unis regardent désormais au moins une vidéo sur la plate-forme chaque jour.
Et comme les outils de vidéo mobile de haute qualité sont devenus facilement disponibles, le visionnage sur mobile a augmenté pour représenter 65% de toutes les vues de vidéos Facebook, une contribution énorme à la récente augmentation de la production et de la consommation de vidéos de Facebook.
Ce n’est pas seulement la plate-forme qui encourage une plus grande utilisation de la vidéo, c’est la demande des consommateurs qui entraîne le changement.
2. L’exploration de nouveaux formats vidéo par Facebook
L’expansion de Facebook dans de nouveaux formats vidéo a également joué un rôle dans cette croissance.
L’engagement de Zuckerberg en faveur de la réalité virtuelle, notamment via l’acquisition d’Oculus, est sur le point de porter ses fruits lorsque leurs premiers appareils VR domestiques seront mis sur le marché. En effet, les utilisateurs de VR ont déjà regardé plus d’un million d’heures de vidéo via le seul équipement VR de Samsung. Le rôle de la technologie de réalité virtuelle et augmentée dans les efforts vidéo de Facebook ne fera qu’augmenter à mesure que l’équipe de réalité virtuelle sociale de Facebook se concentrera davantage sur l’intégration de la technologie d’Oculus dans la plate-forme Web de Facebook.
Facebook Live, quant à lui, – une option de diffusion en direct qui permet aux gens de regarder et de réagir aux vidéos en temps réel – devrait également porter ses fruits pour l’entreprise. Les données de Facebook montrent que les téléspectateurs passent 3 fois plus de temps à regarder des vidéos en direct sur Facebook que du contenu préenregistré, une tendance qui a incité Facebook à mettre davantage l’accent sur Live en ajoutant de nouvelles fonctionnalités à l’application mobile Live et en rendant les vidéos en direct plus susceptibles d’apparaître sur les utilisateurs. ‘ Fil d’actualité.
L’engagement de Facebook envers les nouveaux formats vidéo est clair, et à mesure que les utilisateurs s’habitueront à de telles options – et leurs attentes augmenteront en conséquence – Facebook sera dans la boîte pour capitaliser sur cette attention.
3. Tendances générales vers le contenu vidéo
L’augmentation de la consommation de vidéos sur Facebook reflète plus largement la tendance générale sur Internet. Selon Cisco, la vidéo représentera 80 % du trafic Internet mondial d’ici 2019, et près d’un million de minutes de vidéo seront transmises chaque seconde. Les YouTubers, qui représentent près d’un tiers de tous les internautes, ont augmenté en nombre de 40 % d’année en année depuis 2014. De plus, le nombre d’heures que les YouTubers ont passé à regarder des vidéos a augmenté de 60 % chaque année depuis 2014 également.
La popularité du contenu vidéo est également apparente sur Snapchat, où en quelques mois à peine, le nombre de vues vidéo quotidiennes sur la plateforme est passé de 8 milliards à 10 milliards.
Dans l’ensemble, il y a eu une augmentation rapide et explosive des vidéos produites et visionnées en ligne, et cette tendance renforce la tendance de Facebook à devenir une plate-forme principalement axée sur la vidéo.
4. Les principaux créateurs de contenu se tournent également vers la vidéo
Les spécialistes du marketing, les marques et les agences de publicité ont également pris note de la tendance des consommateurs à se tourner vers la vidéo et ont également réorienté leur contenu en conséquence.
Selon les gourous du marketing de Hubspot, mettre une vidéo dans un e-mail augmente le taux de clics de 200 à 300 %. Une vidéo pour un produit augmente également la probabilité des utilisateurs d’acheter ce produit en ligne de 64% en raison de la confiance des consommateurs dans les publicités vidéo.
La vidéo est également devenue indispensable à la conception de pages de destination où, si elle est bien placée et bien conçue, elle peut augmenter la conversion de 80%.
En raison de ces améliorations statistiques, 65 % des spécialistes du marketing américains prévoient désormais d’augmenter leurs budgets publicitaires vidéo.
Avec autant de créateurs de contenu, d’internautes et de plateformes de médias sociaux traitant la production et la visualisation de vidéos comme un point central de la consommation en ligne, la vision quinquennale de Zuckerberg d’un réseau dominé par la vidéo semble extrêmement probable, voire inévitable.
À noter dans vos futurs efforts de planification de contenu et de marketing.
