En voici une intéressante : Google pilote une nouvelle initiative qui affichera des vidéos de diverses célébrités répondant aux questions fréquemment posées sur Google à leur sujet, dans les résultats de recherche.
Comme vous pouvez le voir, lorsque vous effectuez une recherche pertinente sur Google (dans l’application ou sur le Web mobile), vous aurez la possibilité de visualiser une réponse vidéo de la célébrité en question, qui s’étend en plein écran, vidéo verticale lorsque vous appuyez dessus.
C’est une initiative intéressante, non seulement parce qu’elle incitera sans aucun doute plus de gens à vérifier et à voir quelles réponses ils peuvent trouver de leurs stars préférées, mais aussi parce qu’elle utilise le format vertical, auquel de nombreux (nombreux) créateurs de vidéos sont farouchement opposés.
Mais peu importe ce que vous pensez du format vertical, la recherche suggère que les consommateurs ne tournent tout simplement pas leur téléphone pour visionner la vidéo – un rapport d’aperçu de MOVR Mobile de décembre 2014 a révélé que les utilisateurs de smartphones tiennent leur téléphone verticalement environ 94% du temps, et consommer ainsi tous types de contenus.
L’initiative pourrait également ouvrir la porte à des formats de recherche plus innovants. Bien que ses seules célébrités majeures soient actuellement (Google prévoit d’étendre la fonctionnalité aux célébrités «moins connues» dans les mois à venir), cela pourrait également devenir un nouveau moyen d’afficher des informations et des données commerciales pertinentes. Imaginez que vous cherchez des informations sur ce que Facebook recherche lors de l’embauche et que vous voyez une vidéo de style selfie de leur responsable des ressources humaines pour fournir une explication.
Cette année, Google a introduit de nouveaux outils similaires et contextuels, notamment des articles « Google My Business », de petits micro-blogs qui peuvent apparaître à côté des résultats de recherche pertinents.
Avec l’ajout d’options vidéo, Google pourrait chercher à créer ses propres hubs en ligne pour les entreprises, avec des fonctionnalités similaires aux profils sociaux, ce qui pourrait apporter encore plus de valeur, compte tenu de sa position de plate-forme dominante pour la recherche en ligne.
Mais Google subit de plus en plus de pression sur le front de la recherche – Facebook facilite désormais plus de 2 milliards de recherches par jour, tandis que d’autres plateformes sociales, notamment Pinterest, deviennent également des outils de découverte.
Google n’a pas été en mesure de percer le social lui-même, avec son meilleur espoir, Google+, en grande partie en flammes. Peut-être qu’avec de nouveaux ajouts comme celui-ci, Google peut ajouter des éléments sociaux dans sa fonctionnalité phare, ce qui pourrait réduire l’impact de la recherche sociale.
Bien sûr, ce n’est que pure spéculation, rien ne suggère que Google cherche plus loin que d’ajouter un nouvel ajout amusant aux recherches populaires, juste à temps pour les vacances. Mais encore, il est intéressant de noter les implications pour les habitudes de recherche, et comment Google pourrait, théoriquement, utiliser ces tendances dans ses efforts futurs.
Les nouvelles vidéos de selfie de célébrités de Google sont actuellement testées sur mobile aux États-Unis.
