L’avenir du web ? Peut-être. Via Shutterstock
Nilay Patel a un article incroyablement intéressant sur le Verge intitulé « Bienvenue en enfer : Apple contre Google contre Facebook et la mort lente du Web ». Bien que ce titre puisse être un peu trop dramatique, les implications de l’argument de Patel sont énormes pour le Web et désastreuses pour tout type de petit éditeur ou créateur de contenu en ligne sans suffisamment de poids pour jouer avec les grands.
L’argument de Patel est un peu complexe mais il se résume à ceci : les revenus de Google sont largement basés sur les revenus publicitaires. Apple et Facebook veulent réduire (ou du moins réduire) ces revenus, et chaque entreprise essaie des choses différentes. L’iOS le plus récent d’Apple, par exemple, permet pour la première fois la prise en charge des bloqueurs de contenu (lire : bloqueurs de publicités). Cela réduira les revenus publicitaires de Google, car la navigation Web qui utilise les services publicitaires de Google (DoubleClick et AdX) sera bloquable. On pourrait penser que cela réduirait également les revenus d’Apple, mais voici où le fond tombe.
Les publicités de Google seront bloquées sur les navigateurs. Les éditeurs ont besoin de ces publicités et de ces clics pour gagner de l’argent et survivre. Ainsi, Apple (et Facebook) dira simplement aux éditeurs de mettre leurs contenus sur Apple News (ou Instant Articles) où les publicités sont imblocables. Et si Apple exige, disons, un montant ridiculement élevé des revenus publicitaires, alors c’est comme ça. Il n’y a pas beaucoup d’autres endroits où aller pour les éditeurs en ligne.
Voici la chose la plus importante : le Web devient mobile. Et comme de plus en plus de personnes passent de plus en plus de leur vie numérique au mobile, elles passent d’une plate-forme où les utilisateurs avaient le contrôle du blocage des publicités ou non, généralement sur les navigateurs de bureau, à une plate-forme donnant aux utilisateurs moins de contrôle sur les publicités et le contenu qu’ils voir, comme les applications propriétaires d’Apple et de Facebook qui n’autorisent pas le blocage des publicités.
Patel note que le « dommage collatéral » de tout cela est que les grandes entreprises d’édition comme Vox, Le bord, Buzzfeed, etc. auront suffisamment de poids pour négocier des conditions favorables avec Apple et Facebook, tandis que les petites préoccupations seront dépassées, incapables d’attirer l’attention dont elles ont besoin dans les flux d’actualités propriétaires qui donneront probablement la priorité au contenu des grandes entreprises qui génèrent plus de revenus. Ils seront obligés de supplier leurs visiteurs réguliers de désactiver AdBlock lorsqu’ils visiteront leurs sites, en passant à peine, voire pas du tout.
Est-ce l’avenir du web ? Un endroit où les plus grandes entreprises font des changements de politique pour évincer leurs rivaux, et à leur tour sonner le glas des petits éditeurs qui essaient juste de survivre ? Est-ce vraiment si sombre ? Je ne sais pas, mais j’espère vraiment que non. En tant que personne qui reçoit beaucoup de nouvelles et de critiques de petits éditeurs, je suis plus préoccupée que jamais par l’avenir du contenu Web.
