Le jour est venu, Google activant aujourd’hui la première étape de sa stratégie de suppression des cookies.
Le mois dernier, Google a finalement confirmé quand il commencerait à supprimer les cookies de suivi pour certains utilisateurs.
Selon Google :
« Le 4 janvier, nous commencerons à tester la protection contre le pistage, une nouvelle fonctionnalité qui limite le suivi intersites en restreignant par défaut l’accès aux sites Web aux cookies tiers. Nous allons déployer cette fonctionnalité auprès de 1 % des utilisateurs de Chrome dans le monde, une étape clé de notre Initiative de bac à sable de confidentialité de supprimer progressivement les cookies tiers pour tous au cours du second semestre 2024, sous réserve de répondre aux problèmes de concurrence restants de la part de l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés.»
Cela ne semble pas beaucoup en termes de pourcentage, mais 1 % des utilisateurs de Chrome représente en réalité 30 millions de personnes. Ainsi, de nombreux utilisateurs seront désormais migrés vers le processus de suivi des données de Google, plus respectueux de la vie privée, ce qui marquera un grand changement dans le suivi Web pour les annonceurs.
Les utilisateurs de Chrome participant au test verront cette nouvelle notification lorsqu’ils ouvriront l’application :
L’impact de la suppression des cookies de suivi par Google sera significatif, les cookies fournissant traditionnellement des informations clés qui contribuent à alimenter le système de publicité ciblée d’Internet. Le remplacement de Google verra à la place les utilisateurs classés dans des listes de sujets, de manière anonyme, de sorte que les marques pourront toujours diffuser leurs annonces auprès de sous-ensembles d’utilisateurs, mais elles ne pourront pas utiliser un ciblage granulaire basé sur les spécificités de ce que les gens ont. engagés sur différents sites Web.
Ce qui entraînera probablement des campagnes moins performantes, ce qui signifie moins d’argent pour les éditeurs Web et une expérience Web globalement moindre pour les utilisateurs, via des publicités plus généralisées. Dans le même temps, cela augmentera également les coûts de ciblage publicitaire pour de nombreuses entreprises.
Néanmoins, Google est déterminé à poursuivre son initiative de confidentialité des données, ce qui obligera davantage de spécialistes du marketing à entrer dans une nouvelle phase d’essais et d’erreurs pour comprendre comment utiliser au mieux les outils Sandbox de Google afin d’optimiser leur efficacité.
Il faudra un certain temps pour constater un réel impact pour la plupart, mais aujourd’hui marque un moment important dans ce changement.
Un contrôle accru des données est sans aucun doute important, mais les changements chez Google, ainsi que les changements plus larges chez Apple et via la réglementation européenne, vont également trop loin à certains égards, passant de filtres facultatifs à des changements à grande échelle.
Mais c’est dans cette direction que le Web évolue, et Google y travaille depuis des années.
Nous attendons maintenant de voir les impacts, mais encore une fois, 2024 sera une année de changements majeurs pour les spécialistes du marketing numérique.
Google vise à supprimer progressivement tout suivi des cookies d’ici la fin de l’année.
